Facebook的最新更新如何为媒体(和Twitter)提供机会之窗

上周,当Facebook宣布他们将优先考虑来自朋友和家人的帖子和分享时,在媒体界引发了潜在的破坏性冲击波。

实际上,“发布者发布的内容将在新闻源中显示的不那么突出,从而导致到数百个依赖Facebook的新闻媒体站点的访问量大大减少”进行内容分发。

这次更新对无数的数字出版商造成了巨大的打击,这些数字出版商除了依靠Facebook进行发行外,几乎全部增长。 同时,发布商面临广告收入下降的趋势,因为用户越来越多地在台式机和移动设备上采用广告拦截器。

在过去的几年中,媒体公司从社交网络到其网站资源的引荐流量一直稳定增长。 在将大量读者吸引到各自的Facebook页面(最精明的发布者管理了多个页面)之后,他们不断在这些页面上发布指向其故事的链接,从而导致不断涌入的流量可通过货币来赚钱。

随着用户在移动应用中花费越来越多的时间,他们开始将Facebook用作新闻的新首页,这导致Facebook于2015年6月超越Google,成为发布者网站的流量引荐来源:

资料来源:数字分析公司Parse.ly

但是过分依赖第三方发行来源是一个冒险的赌注,因为发行商注意到,过去一年来Facebook的整体推荐访问量下降了多达40%(甚至更多),而原因却不清楚。

有了最新的官方更新,许多发布者都感到被Facebook欺骗了,这是有充分的理由的。 在吸引并说服《纽约时报》和Buzzfeed的编辑利用他们的Instant Articles格式(该内容由Facebook通过其über受欢迎的移动应用托管和提供)后,尽管有很多相关内容,出版商对Instant Instant Articles的评论也好坏参半。双方的炒作和兴奋。

我已经在我的个人New Feed中注意到了更新,尤其是在Facebook的移动应用程序上。 我的朋友发布和共享的内容在Feed中的位置较高,而我关注的发布者和Pages的内容不仅在Feed中的位置较低,而且还捆绑在一起作为一个单独的更新。

在下面的示例中,《纽约时报》的最后69个更新都打包为一个更新-最终减少了它们对Page的影响,并最大程度地减少了对这些更新的访问。

随着Facebook使发布商在被称为“ Friendmageddon”的活动中居于中指,发布商正为寻求一种解决方案以抵消其内容的自然(即免费)分发下降而感到烦恼。

尽管没有人能真正预测在不断变化的数字环境中新闻编辑室的未来,但出版商受了重伤,可能会寻求另一家硅谷公司的帮助,该公司试图彻底颠覆数字出版市场。