在进入千禧一代负面报道之际，我进入了员工队伍。 作为一个总是超越她岁月的人，我把隐瞒自己的年龄作为自己的使命。 在大学毕业之前，我一直在CNN被全职雇用，并且一直躲避与年龄有关的对话。 在Nite重播时，我一直在尼克的带领下长大，这一事实确实帮助了我。 当我的父母以为我睡着了或我出生于“墨菲·布朗”那年首次出现银幕之年时，没人知道我在尼克身上看到了“欢呼声”。 这些文化参考是我抵抗千禧年打字的盔甲。 我幻想自己是反千禧一代，那种勤奋工作，尊重上级领导，知道她有很多东西要学习的人。
我坚守这一信念体系，直到四个月前，在Flipboard的季度业务回顾中出现了“千禧一代的内容”主题。 年龄比我大的人和与我在同一会议室的人的假设是，千禧一代想吃零食，主要是低质量的视频。 我感到血液沸腾。 因此，我做了“千禧年的事情”，并为保卫自己的年龄段而退缩。 我说他们是新闻和信息的狂热爱好者，并且第一次“公开”将自己标记为千禧一代。 这是我的“单词呕吐”版本，它是Lindsay Lohan的角色在“ Mean Girls”中创造的短语，用于描述即使您不应该分享的观点，您也忍不住。
虽然我可能会为20至38岁的人挺身而出，但我也意识到我花了很多时间与那些成绩欠佳的同龄人保持距离，以至于我从来没有花时间去理解或欣赏这一代人。
在接下来的几周和几个月中，我了解到他们实际上是新闻和信息匮乏的消费者，他们的兴趣和驱动力各不相同。 19-29岁的人中有83％的人阅读时事新闻。 同一年龄段的百分之九十二的人都喜欢研究感兴趣的特定主题。 这些是皮尤（Pew）调查的所有年龄人口中最高的百分比。 据路透社报道，尽管数字媒体对大多数35岁以下的人来说毫无疑问是至高无上的，但阅读量最高的出版物却是该国最受尊敬的出版物。
在Flipboard上，千禧一代最常阅读的话题是新闻，商业，技术，唐纳德·特朗普，科学，娱乐，政治和名人新闻，与非千禧一代一致。 在女性中，该列表略有变化，包括健康，人际关系和皮肤护理等主题。
当您通过订婚分解时，食谱，食物，旅行，护肤，科学，自我完善，幸福和生意都是女性的头条新闻。 在男人中间，有食谱，商业，科学，食品，旅行，自我完善和投资。
我的结论呢？ 千禧一代希望了解他们周围的世界，并分享与其生活位置有关的内容。 他们-我们-比我们经常得到的荣誉更深刻，而且我们渴望通过短视频或长读来讲故事的质量。
为了进一步探讨这一点，我在今年的SXSW期间聚集了“传统”和“新”媒体组织的一组编辑，以应对千禧一代读者带来的挑战和机遇。 很快清楚的是，我们所有人都感到有压力，需要更深入的报道和更具创意的故事讲述来为这些精通技术的读者提供服务。
“社交平台迫使我们变得更好，迫使我们在一天之内和一天之内结识观众，迫使我们不断创新，” Axios媒体记者Sara Fischer在小组讨论中说。
PureWow首席编辑玛丽·凯特·麦格拉思（Mary Kate McGrath）回应说：“这是我们应该付的钱或要做的挑战，是向人们传递令人惊叹的故事。” “仅仅因为平台变化一角钱，并不意味着我们的质量应该改变。 这实际上是让您真正保持新鲜感的另一个挑战。”
这些是我们讨论的主要主题，涉及不同的讲故事形式如何帮助吸引更多的受众。
1.真实性
上述PureWow的McGrath面临的挑战包括忠实于年轻读者的需求。 她说，“真相”是千禧一代世界观的核心内容，并补充说，他们正在寻找能够实践自己在生活和工作中传教的领导者和同事。
麦克风的执行编辑斯蒂芬妮·克莱里（Stephanie Clary）说，年轻的记者对她说的话负责，确保她不会说“专业术语”。
克莱里说：“您还必须让您的新闻编辑室里的人与您想要接触的受众一起来。”
2.讲故事
菲比·康纳利（Phoebe Connelly）是《华盛顿邮报》的视频副总监，他们在视频叙事上投入了大量资金。 尽管《邮报》的编辑曾经首先问故事的标题是什么，但现在他们在问在社交平台上发布的10秒剪辑是什么。
康纳利（Connelly）表示，新闻工作者有责任“对新闻过程真正透明”。 您是如何采访人的？ 她问道：“你是怎么追求这个故事的？为什么要追求这个故事？” “这是我们要吸引观众的工作的一部分。”
在米克（Mic），这意味着要弄清楚为什么读者对某个特定的故事不感兴趣，或者将镜头转向更“宏观”或更“微型”。Clary提到了他们对叙利亚的报道，这个话题没有吸引他们的读者。 。 为了解决这一鸿沟，米克将报道范围转向了宏观趋势，并发表了一篇文章，解释了为什么人们对叙利亚的暴行“麻木”。 克莱里说，那片病毒传播了。
另一个选择是微型化，就像迈克对移民所做的那样，以“相对”的方式真正地使人面对问题。 归结为创造力：“我们在讲故事方面必须更具创造力，”克莱里说。
3.设计线索
视觉提示是如何创造性地讲故事的重要组成部分，尤其是在新闻和观点之间的界限模糊时。 在Flipboard，我们努力标记什么是新闻观点和什么是新闻报道。 这就是《邮政》还通过增加标签和视觉提示来解决的问题。 康纳利（Connelly）表示，他们经常会发布相同的剪辑两次，一次是处于原始状态，一次是处于“事实检查”状态，带有黑色边缘和说明正在发生的内容的文字。 康纳利说，这种处理方式使读者可以决定如何与视频互动。
克莱里（Clary）说，新闻和舆论之间的区别在报纸上是非常清楚的，但是现在所有类型的媒体都在“相同的竞争环境”上。她说，出版商不能依靠平台来代表他们来区别，而必须有强大的标签他们的内容是什么，以及他们自己的品牌是什么。
菲舍尔谈到Axios时说：“这真是Flipboard的事情–相交设计和编辑提示的概念是我们十年前推出Politico时从未想过的东西，但现在我们每天都在思考。”
4.长篇文章和视频
随着出版商和媒体格局的变化，对长格式内容的关注也发生了变化。 我们在Flipboard看到了这种趋势的上升，并调整了我们的编程模式：虽然我们在早晨为读者提供直截了当的新闻并全天解释该新闻，然后我们在下午晚些时候通过电子邮件和我们的应用程序进行了长时间的阅读和深入的探讨。 这些长篇读物是去年我们平台上阅读次数最多的故事之一，导致夜间读者（尤其是女性读者）数量激增，他们渴望沉浸式讲故事。
McGrath将当前的长篇大论形容为“对所有零食内容的强烈反响”。
她说：“再次弯曲那块肌肉是一种快乐。”
但是康纳利（Connelly）想知道我们是否真的失去了长格式的品味，或者我们是否“对短格式的承诺如此分心，以至于我们认为人们不再想要长格式了”。
她说，尤其是在视频方面，讲故事的压力不容小the，这是编辑们的压力。
“这不能是一个虚假的承诺，”克莱里说。 “您不能将它们与不会在任何地方结束的幻灯片一起拖动。”
5.民主化内容
编辑人员已经开始更多地倾听读者，倾听千禧一代的读者。 这就是为什么Clary向Mic读者问他们想在Parkland中问什么问题，以及为什么她预测未来只会进行更多的“双向对话”。
她说：“我们不能继续成为上帝的声音。” “我们必须持开放态度……并愿意据此迅速改变我们的假设。”
康纳利（Connelly）说，＃TimesUp和#MeToo运动的兴起证明了“迫切希望让受故事影响的社区成为报道的主导者。”她指的是The Lily，这是The Post伞下的新垂直电影，由女人。
菲舍尔说，媒体公司因为数据而在听众。 它使记者和编辑可以看到感兴趣的利基领域并为这些利益服务。
菲舍尔说：“如果不是为了能够理解人们的个人社区，人民的个人群体而来，我认为仍然有一种从上到下产生新闻的趋势。”
相反，当务之急是让“传统”新闻机构，“新”媒体新闻机构和Flipboard之类的科技公司的编辑找到他们的受众，为他们的受众服务，并推动他们的读者更深入地了解周围的世界。 这就是千禧一代观众的需求，这就是我作为千禧一代编辑的承诺。
没有无趣的故事，只有无趣的编辑。 千禧一代编辑掌舵指导我们的消费是一件好事。 以我为骄傲的convert依者。
