《金融时报》收购了内容营销公司Alpha Grid的今天消息，进一步证明了媒体和通信领域发生的巨变。 新闻学和市场学之间的界线一直在模糊和消散，为媒体公司和企业创造了机会。
《金融时报》是传统出版商用双手抓住这些机会的有趣例子。 早在去年9月，该公司就宣布推出内容营销套件FT2，其使命是“在正确的时间向正确的受众群体提供精心挑选的客户内容”。 随着该部门的成立，英国《金融时报》已经正式发布了发布广告商的品牌内容（通常是付费的）的做法，这些内容被读者报告为具有实际价值。 实际上，事实证明，品牌内容对《金融时报》非常有价值，因此可以将收入提高30％。
事实证明，品牌内容对《金融时报》非常有价值，因此可以将收入提高30％
原生内容与原生广告
Business Insider是另一家以与付费客户合作为250万名每日读者提供高质量内容而自豪的发行商。 英国《金融时报》发布FT2的大约同一时间，我参加了CMA早餐简报，英国和欧洲业务内幕董事总经理朱利安•柴尔德斯（Julian Childs）热情洋溢地谈论了“本土广告”与他所谓的“本土内容”之间的区别。 在他看来，本地内容是由其思想领导能力和提供真正洞察力的能力来定义的。 这与点击诱饵式本地广告的主张截然不同，这些广告如今已在许多新闻网站上找到了据点。
媒体组织在当今分散的环境中面临的挑战已得到广泛报道。 发布商必须更加努力地挽留观众，并克服利基网站，社交媒体和广告拦截技术的兴起和普及所带来的问题。 如果采取正确的方式，品牌或广告商赞助的内容是这场斗争中最强大的武器之一。
发布商必须竭尽全力挽留观众
无论是由广告客户还是不为广告客户所认可，由FT等受人尊敬的品牌认可的高质量文章始终会引起人们的关注。 如果这些出版商希望继续制作新闻作品，那么广告收入就必不可少。 这是一种共生的关系，一直存在，并且在不断发展以适应当今读者的需求和敏感性。
如果原生内容正在帮助出版商将新闻和营销的精髓融合在一起，那么反之亦然：营销已从新闻的纪律和严谨中获得了价值。 客户和客户正在寻找的不仅仅是精心制作的品牌信息。 他们可以在一英里外发现营销炒作，并且通常会远离那些看似脆弱或不真实的事物。 吸引他们注意力的方法是通过有用，有趣或有趣的内容，为他们的生活增添真实感和诚实感，这听起来很像新闻报道的别称。
客户和客户寻求的不仅仅是精心制作的品牌信息
最好的代理商有记者和营销人员
如今，没有团队中的一名或多名记者，没有一家内容营销公司是完整的，这使他们对如何制作一个平衡的故事有深刻的了解。 最好的代理机构和内部团队将新闻技巧和营销策略结合起来，以产生具有编辑才能的高质量内容。
记者之所以成为出色的内容营销人员，是因为他们了解如何寻找有趣的角度。 如何进行以适当参考为基础的深入研究； 如何避免公开的商业主义，以及如何在压力高，期限紧迫的环境中工作。 他们还被教导写出简洁明快的副本，从而引起人们的注意，并且没有语法上的混乱。 当然，除了所有这些技能外，还对记者进行了培训，以搜寻公司夸张和自发的行为，因此很想知道受过培训的记者在市场营销领域是否会感到高兴。
内容营销研究所（CMI）去年11月在一篇文章中谈到了这个话题，该问题询问新闻工作者从事内容营销是否合乎道德。 文章指出，完善的内容策略并非纯粹的自我宣传。 这是为了满足目标受众的需求，无论是需要信息，建议还是纯粹的享受。 在那篇文章中，美国运通（American Express）数字副总裁斯科特·罗恩（Scott Roen）指出，内容营销商或品牌记者（他否则称其为道德操守）的道德规范可以并且应该与任何其他记者的道德规范相同。 而且，当越来越多的传统出版商呼吁其编辑人员制作品牌内容时，人们不得不怀疑两者之间是否还有区别。
看到记者和内容营销人员之间的这种关系如何继续发展将是很有趣的，而且我怀疑英国《金融时报》之类的公司将处于这一持续变化的最前沿。
改编 自我在The Southerly Blog上的工作，该 公司在2016年UK Blog Awards的公关，媒体和传播类公司获奖。
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