什么是库存套利？ —（好，坏和发行者）
什么是广告库存套利？ 它与流量套利有何不同？谁能从中受益？ 快死了吗？ 如果是这样，什么在杀死广告库存套利行业？ 但最重要的是–所有这些对出版商有何影响。
大多数行业都基于一个相当简单的方程式-购买便宜的东西（劳动力，材料，现成的产品等）并卖高价。 您的利润就是保证金。 从经济角度讲，这称为套利。
（不是这个套利！）
广告行业也不例外。 在广告客户和受众之间有多个实体，每个实体占广告客户投资的一定百分比。 这称为库存套利。
自出版物的第一位编辑说：“我厌倦了与广告商交谈”以来，广告代理商，交易处，网络和各种“中间人”就已经存在。 （所发表的出版物可能刻在石碑上，也可能未刻在上面。技术发生了变化，但原理仍然存在。）
（来源：Subex- http ://www.subex.com/blog/digital-advertisement-frauds-a-telco-story-part-23/ ）
简而言之：
广告资源套利是指广告行业中介机构（例如广告代理商，交易平台或网络）使用的一种做法，即直接从发布商那里购买广告空间，然后以更高的价格卖给广告客户。 （从发布商处购买）和（向广告商处出售）库存之间的差额就是这些公司产生收入的方式。
石器时代与科技时代
在数字广告的石器时代，代理商通常只会向广告客户收取一定的曝光或点击费用，并在月底显示报告。 除了创建非常丰富的广告代理商外，这对广告市场没有多大作用。
发布商获得的报酬比广告商投资的报酬少得多。 有些流量是人为产生的。 链末端的可怜的CMO通常不知道点击来自何处，受众是谁，并且几乎没有任何方法来衡量ROI。
但是他们别无选择，只能继续投资数字广告，因为它已经超过了传统渠道。 我们所有人都在信息图表和PPT上看到了这种趋势，这些趋势是执行人员非常喜欢的。
套利赚钱的方案各不相同，并且多年来与广告技术一起发展。 特别是在数字广告市场。
如今，交易台和代理商采用的广告套利策略在很大程度上取决于发布商和广告商对广告技术市场的理解，而广告技术市场的局限性是最大的。
没有受过良好教育的发布商收入会降低，并且不知道广告商会为曝光率和效果不佳而支付更高的费用。 交通经纪人把钱装在口袋里。
谷歌和Facebook正在给出版商联盟和代理机构带来困难，并接管了数字广告市场。 有了实时出价，标头出价，广告屏蔽的困扰以及虚假流量的百分比过高？ 每个人的市场都变得越来越复杂。
越来越多的中间人挤进套利方程，不再只是代理商和交易柜台。 它是位于RTB交换上的复杂算法，通常通过利用网络延迟问题来在交换之间转售重新打包的流量。
善良
在这一点上，您可能正在完全不喜欢这些中间人。 如果他们得到了小菜一碟，那么对于您来说，这对于发行商来说，蛋糕就更少了。 但是中间商的存在暗示着他们在数字广告市场中可以发挥作用。
套利者在广告市场中最重要的作用是覆盖率和曝光率。 分享蛋糕总比没有蛋糕要好。 在套利机构的帮助下，广告商可以（当然需要付费）获得更多的出版物。 发布商可以填充本来无法获利的广告空间。
广告市场的整合以及交易所，DSP和SSP之间的通信改善，迫使套利者不断发展。 为了继续向广告客户收取每次观看或点击的溢价，他们必须为客户创造附加值。 这种演变为套利方程式带来了另一个变量-数据。
代理商开始收集用户数据并开发优化算法。 例如，通过使用机器学习和用户配置文件，代理商可以按CPM购买库存，但可以提供基于广告客户绩效的定价（CPA）。 他们称其为“战略性媒体购买”，广告商通常更喜欢这些类型的交易，因为它们可以更好地了解其数字广告投资回报率。
坏人
尽管套利者对广告市场有上述贡献，但他们通常被视为秃ul，捕食广告预算，却对生态系统贡献很小。 不增加价值的库存交易通常被视为对该系统的简单利用。
例如，库存贸易商可以在CPM上购买出版物（或多个出版物）上的标语放置。 然后，他可以以更高的CPV费用将该展示位置出售给视频需求渠道。 横幅内视频只是套利交易者使用的技术之一。
广告库存套利的另一个主要问题是， 在广告客户的广告素材在广告位中弹出之前 ， 对视图进行了重新包装，重新定位和转售一次或多次。 流量在系统中“循环”的次数越多，就越难告诉其来源。
不乏黑帽流量生成技术，其中许多使用Clickbot，僵尸网络和其他顽皮的东西使您被禁止使用AdSense和其他网络 。 当与合法的广告视图混合使用时，此流量会毒害整个池，从而给广告客户带来低效，并失去对自动广告交易市场的信任。
因此，交易所，DSP和广告网络（如AppNexus和Facebook）禁止使用其平台进行所有库存套利交易就不足为奇了。 但是只要有需要，中间人仍会在那儿，利用利润。
和出版商
但是，这对您（发布者）意味着什么？ 您也需要发展。
将您的库存提供给特定的DSP甚至只坚持直销将消除中间商及其利润。 但是，这也会限制您的广告资源的需求来源，从而使您无法为每个展示位置都获得最高的出价。
另一方面，在公开的实时出价市场上提供未售出的库存可能会令人生畏，使您的库存易于转售和价值损失。
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