就社交媒体而言，您将始终看到NBA的社交帐户标记并促进球队和球员的社交媒体属性。 这绝非偶然； NBA知道他们的观众越来越年轻，因此，他们在那些本机用户的频道上投资了内容。 提拔球员和球队符合联盟的利益，因为他们是联盟本身的扩展和代表。
另一方面，玩家发布的内容很少围绕他们的团队，而是旨在赞助其他产品或发布有关他们的日常生活和个人计划的内容。 例如，自2017-18赛季开始以来，去年联盟最有价值球员，体育界最大的明星之一罗素·威斯布鲁克（Russell Westbrook）的内容中，只有8％的内容包含俄克拉荷马城雷霆队。 这些统计数据在整个联盟的明星中都是一致的。 此外，他所有与团队相关的内容之间都没有明确的线索，而且大多数这些帖子只是一次与某个特定事件相关的一次性文章，该事件在发布之时突然出现。
现在，这并不是说Russ的所有帖子都应该涉及雷霆，但我要讲的重点是，玩家与团队之间的社交媒体上可能存在尚未开发的价值，并且这个想法应该探索。 这促使我提出了一个更新的整体媒体战略，在该战略中，双方将对彼此的品牌进行更多的交叉推广。
借助Klout提供的数据，该网络平台通过考虑人们在所有相关社交平台上的影响力和参与度来对人们在社交媒体上的存在进行评分，从而可以按团队绘制社交媒体影响力与联盟顶级人才薪水之间的另一清晰关系。 此外，卡尔·安东尼·汤斯（Karl-Anthony Towns），乔尔·恩比伊德（Joel Embiid）和德文·布克（Devin Booker）都是全明星球员，他们在新秀交易结束时要么已经签约，要么正在签署最大合同。
同样，我们看到该指标与球员工资之间存在明显的正相关关系。
NBA球队和球员可以记下乔尔·恩比伊德（Joel Embiid）和费城76人队的组织记录。 曾经只是球员，教练和当地球迷的口头禅，“信任过程”已成为代表来自费城的年轻，独特和令人兴奋的人才涌动的运动。 在社交媒体上，与“信任过程”相关的标签仅在Instagram上就获得了150万个帖子，并吸引了全世界NBA球迷的心思（包括我自己，一个忠实的纽约尼克斯球迷）。
这个故事展示了社交媒体上讲故事的独特力量，可以吸引更多的粉丝和新观众感兴趣。 运营76ers组织的Harris Blitzer的首席执行官Scott O’Neil表示，TTP运动的普遍性并非偶然，并且是该组织的营销和品牌战略的关键。 为了说明这一运动及其参与者是如何吸引观众的，76人队的季票持有者从2012年的3,400人增加到本赛季初的14,300人。 此外，在同一期间，76人队的赞助收入增长了5倍。 一直以来，这支球队的整体战绩都是联盟中最差的！
这种情况证明了叙事的力量，团队和参与者都可以通过社交媒体来塑造叙事方式，从而抓住观众的心灵，并以积极的方式对底线产生重大影响。
在日常工作中，NBA球队主要通过显示比赛要点，促销赠品（如赠品），在球场上或实践中更随意地向球员展示，以及偶尔在社区中展示服务行为等方式与球迷进行沟通。 尽管所有这些东西都很好地显示了团队和球员，但他们未能提供吸引全球观众的总体故事情节。
TTP和76ers背后的故事概括了2018年成功建立品牌在NBA中的样子。 “这全都不是偶然的，”在Linsanity期间也曾为纽约尼克斯队工作的Scott O’Neil说。 鉴于联盟是该国最相关和最受欢迎的体育联盟，这是时候利用社交媒体上的故事讲述了。
到2025年，联盟现有的电视转播权将终止，他们将不得不决定将其内容分发到哪里。 我不知道那一年的媒体会是什么样，但是我强烈希望它不会围绕电视发展，媒体属性将继续建立在他们的社交媒体上。 为了为成功做好准备，球员与球队之间的故事讲述将在他们与下一笔电视交易进行谈判时为整个联盟释放巨大的价值。
