我们一直在讨论人们如何给予人们。 在过去的两个月中，您可能已经收到了一些遵循该公式的筹款呼吁：一个人的特写照片，最好是与读者进行眼神交流，其生活受我们的工作影响，以及有关我们组织的故事可以帮助这个人，以及如何帮助这个人。
我不是在嘲笑非营利组织的专业筹款人。 也没有经过时间考验的公式。 （好的，也许有些，但这不是我在这里的原因。）
我在这里谈论我们选择的图像。 我们如何选择向讲故事的人展示？
非营利组织以及与之合作的内部或自由图形设计师希望帮助（潜在）支持者与受益于捐赠和组织工作的人们建立联系。 最有效的方法之一就是讲述一个人的故事。 这使我们进入了有关选择图片的紧张对话和决定。
任何呼吁或竞选活动的目标都是采取行动。 该行动可以是捐款，注射流感疫苗或打电话给国会议员。 您想强迫人们采取行动。 因此，图像必须引人注目。
它还需要尊重人们的尊严。
让我们首先解决引人注目的问题。 是什么迫使我们代表他人行事？ 也许正在遭受痛苦–显然情况比我们更糟，需要帮助的人。 当然可以，但我们还需要相信我们可以为此做些事情。 还有什么？ 也许是那些明显地代表某些群体的人，或者我最喜欢的人“看起来很多样化”。（尽管我有很多人，正如沃尔特·惠特曼（Walt Whitman）可能会说的那样，但我不确定个人是否可以做到多样化。）
也许是因为他们看起来像我们：来自同一社区的某个人，具有相同兴趣的学生，如果没有其他人干预，其故事可能就是我们的故事。 在大学里，我组织了诗歌朗诵，并通过汤汁厨房编写了作品。 后来有个同学来找我，说她曾经以为无家可归的人都是懒惰或上瘾的人。 那天晚上，她从一个曾经当过老师的女人那里听到消息，但是由于长期的医疗状况而很难找到工作。 这位有抱负的老师同学说：“那可能是我。”我不知道她是否改变了自己的举动，但她当然不得不改变她对待无家可归者的方式。
并非所有沟通都具有特定的号召性用语，但是即使是年度报告，我们仍然希望我们的形象引人注目。 如果一张图片讲出一千个单词，那我们在说什么呢？
这使我尊重人的尊严。 这超出了人类。 您可能已经看过这些动物收容所的广告，里面满是笼子里的悲伤的狗和猫，或者拴在一起并留在外面。 是让您愿意付出还是要改变渠道？
好吧，显然这是极端的。 但这并不意味着看起来开心的照片会自动变得更好。
考虑人们所做的所有事情，以便他们可以在社交媒体上发布自己的照片。 就像您身处发展中国家时，决定拍摄自己的自拍照，以帮助这些可怜的，无助的人。
讲故事是一个强大的工具。 被委托讲述一个人的故事既是一种荣誉，又是一种特权。
如果这看起来很重要，那就是。 我们应该努力赢得这种信任，尤其是在我们的组织旨在帮助人们成长或赋予他人权力时，尤其如此。 但我更倾向于将其视为机会。
我曾经为刚接触残疾孩子的教练编写指导手册。 我们努力挑选一张照片作为封面。 值得庆幸的是，我们有一个很棒的合作伙伴，拥有多年运营一个组织的经验，该组织可以帮助残障人士打棒球，并与我们一起浏览照片。
“我们需要让残疾儿童活跃起来。”
他强调人们看到残障儿童积极参与体育运动的重要性（在这种情况下，这是针对青年计划的）。 他问了一个联合活动中一个坐在轮椅上击球的男孩的照片。 该照片已被放到一边，因为另一个组织主办了此次活动，因此我们没有父母签署的许可表格。 原来，伴侣知道孩子的父母，并提出要问。
在那一刻之前，我从未想到残疾人经常被描绘成被动的。 与仅显示发展中国家人民的贫困的图片并没有太大不同。
我并不是说我们不能展示真实的情况，但是当我们选择一张图像来帮助讲述某个人的故事时，我们就在构筑叙述 。
即使我们只是试图为一个微笑着看着镜头的孩子拍出最清晰的照片。 即使我们相信我们只是在选择有趣的GIF。 我们知道，被动选择仍然是一种选择。
为什么不选择改写通常的叙述？
在早期的工作中，我偶尔会研究潜在的捐赠者。 多年后，我仍然记得点击一个公司的网站，看到他们的首席执行官的照片：亚洲人和一个女人。 在那之前，我从未意识到我从未见过像我这样的人担任最高职位-而且，我从来没有想到过CEO是有可能的。 抛开职业理想，这种形象的力量依然存在。
无论您是任务驱动型组织还是图形或网页设计师，您都可以选择图像。 让我们花费更少的时间来担心尝试检查所有框，而将更多的时间用于思考如何选择以叙事方式重新构成故事的图像。 每次选择图片都是一次机会。 让我们充分利用每个。
这篇文章是为韦斯撰写的，也出现在 《非营利组织革命》上 。
