可以肯定地说，耐克现在处于游戏的顶端。
它不仅拥有美国运动鞋市场48％的份额，而且在篮球鞋市场中的份额达到了惊人的96％！
耐克采用了什么样的营销策略来达到并维持这种市场主导地位？
当然，备受瞩目的名人代言也许起了作用，但在大多数情况下，耐克的霸主地位远不只是向运动员，演员和艺术家投钱。
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1.有意义的故事-他们销售的不仅仅是产品； 他们在卖抱负
耐克并没有依靠标志性的华夫格鞋来建立忠实的粉丝群。
实际上，耐克的广告很少甚至根本没有提及其产品。
他们的广告做得很好，是通过“情感品牌”在消费者中引起情感的。 每个广告都经过精心设计，以唤起消费者的特殊感受和需求，而只有耐克产品才能满足这些需求。
它通过扮演英雄的传统叙事来做到这一点，他为克服逆境而努力工作，最终战胜了可怕的敌人。
但是，在这种情况下，这并不是真正的敌人。 耐克将这个比喻推到了一个更加相关的水平：“可怕的敌人”是您脑海中的声音，告诉您“您做不到”。 为此，该组织说：“就这样做。”
每个耐克广告的目的都是激发灵感-告诉我们，只要我们尝试就能做任何事情。
1.他们通过创造引人注目的“ Watercooler Moments”而赢得口碑
让您的消费者谈论您的品牌至关重要。
它使您始终处于客户心中的最前沿，并使您可以接触到那些从未听说过您的客户！
实现这一目标的一种方法是创建“ watercooler时刻”，即令人兴奋的体验，人们会连续数天谈论它们。
这是耐克擅长的事情。
2.独特，令人兴奋的事物-耐克现象枪法
在FIFA 2014世界杯期间，耐克与Google合作创建了“ Nike Phenomenal Shot”。
当一名耐克运动员进球后，展示广告就会实时发送给粉丝。 粉丝也可以以3D旋转他们的播放器，为他们构图以使用滤镜，字幕和贴纸进行个性化设置。 完成“现象拍摄”后，您可以在社交媒体上分享它。
超过500,000个“现象时刻”被创造出来-本身是惊人的，但更多的是，考虑到随后的影响力，每时每刻都可以分享。
3.原创的YouTube系列《玛戈特与莉莉》获得了超过8000万的观看次数
2016年，耐克创建了一个Youtube系列，以补充其营销活动。
Margot vs Lily围绕着两个姐妹，并且以耐克商品为特色，例如鞋子，健身装备和Nike +技术。 它还可以将观众定向到#BetterforIt网站，该网站包含了更多有兴趣的人，他们对启动和改善自己的健身之旅感兴趣。
但这不仅是一则扩展广告，该节目还有一个引人入胜的故事，实际上很有趣！
截至目前，该系列已获得超过8000万的观看次数，从而增加了Nike + Run and Training Club的下载量，并增加了现有会员的活动和购买量。
4.具有新闻价值的技术-耐克自动鞋
迄今为止，最酷的技术应该是耐克的新款自动鞋带。
HyperAdapt 1.0的传感器可以在您踩入鞋子时自动将鞋子塑造成您的脚的形状。
如今：自动系鞋带。 明天：悬浮滑板？
5.他们制作了一些非常有趣的广告，人们喜欢分享和谈论
耐克制作了一些业务上最好的广告。 他们与世界一流的运动员一起展示他们非凡的技能。
耐克最成功的广告之一是“赢家住宿”。 广告中有十几岁的男孩，他们在足球场上与罗纳尔多，内马尔和其他足球巨星争夺战； 它网了； 它为运动服装品牌带来了超过1.078亿的观看次数。
6.他们有社会意识
如今，消费者期望从他们购买的公司获得更多收益。 他们希望自己的购买对环境和社会产生积极的影响，并且他们会毫不犹豫地奖励这样做的品牌。
耐克在美国和全球范围内参与了多个社区外展计划。
最近，耐克在底特律开设了第七家社区商店，这座城市在破产和多年的经济困难中挣扎求生。 与耐克的其他社区商店一样，其使命是通过志愿者工作和促进身体健康为城市服务。
这家商店开张了，顾客在开业前两天就排队等候！
7.不断创新-NIKE +
就像鲨鱼一样，企业需要不断前进以保持生存。
在1980年代中期，耐克在利润丰厚的健美操市场上输给了锐步（Reebok）时，辛苦地学习了这一方法。 从那时起，它一直努力确保不再发生。
2006年，耐克开发了“ Nike + iPod”，这是一种运动追踪器，可以通过运动鞋中的传感器记录用户锻炼的距离和速度。
可穿戴技术领域的突破性技术使前六个月的利润增长了8.1％。
即使在今天，Nike仍继续在Nike +技术上进行扩展，发布了手机应用程序，手表甚至专用的训练应用程序！
8. Flyknit
2012年，耐克推出了革命性的Flyknit技术，开创了新局面。
传统的运动鞋是由缝合在一起的单个零件组成的，而耐克通过利用计算机控制的“编织”技术来塑造鞋子的整个上半部，从而改变了一切。
这样最多可减少35件零件，从而生产出一种轻便的鞋，其强度和支撑能力仍与市场上其他顶级跑鞋相同。
推出后，像阿迪达斯（Adidas）和斯凯奇（Skechers）这样的竞争对手很快就以类似的技术进入了市场，并渴望采取行动。
9.他们正在社交媒体上杀死它
社交媒体不是耐克的单向大街。 这是一次对话。
该公司为其每个子品牌（例如@ nikefootball，@ nikebasketball）维护单独的Twitter帐户，这些子品牌主要用于回应消费者的提及。
除此之外，Nike的帖子有趣，简短，而且经常具有激励性，可以轻松阅读和分享。
它们还经常包含号召性用语，以便追随者响应并与品牌互动。
这样，耐克与客户建立了牢固的关系，使他们将来更有可能从耐克回购。
受到启发重新考虑自己的营销计划？ 从耐克的书中摘下一页，“随便做”。
概括：
- 有意义的故事-出售志向，而不仅仅是产品
- 创建“水冷器时刻”
- 捕捉“现象镜头”
- 优化YouTube
- 具有新闻价值的技术
- 制作有趣有趣的广告
- 接触您的社区
- 不断创新
- 在社交媒体上杀死它-参与并做出回应！
