Facebook于1月11日宣布，它将在未来几周内对News Feed进行更改，以降低发布者，组织和企业的帖子的优先级，而优先考虑家人和朋友的帖子。 用Facebook的话来说，新闻源将“优先考虑引发人与人之间的对话和有意义的互动的帖子。”
在大大小小的新闻编辑室中，这种变化立即引起了依赖该平台吸引并吸引受众的社交媒体经理的焦虑和愤怒，而通过对Facebook演讲的竞争性，混淆性解释进入现实世界战略，这些情绪加深了。
我花了很多时间与小型出版商合作-尤其是利基和社区出版物，其编辑团队的人数少于15人（通常接近一个），而读者人数则少于500,000。 他们在越来越多的沮丧和绝望中争先恐后地弄清楚这对于他们的日常意味着什么。
这是个好消息：计划中的变更对小型出版商的策略影响较小，而那些接受参与基础知识的人正在等待可观的回报。
因此，如果您是小型发行商，这是我的建议：不要惊慌。 您将适应新算法。 以下是有关如何充分利用它的一些技巧。
知道你为什么要发布
各种规模的发行商现在都必须证明自己在平台上的时间合理，现在比以往任何时候都更为重要。 在过去的几年中，快速且相对容易的流量就足够了。 但是，随着他们在平台上花费的时间增加，每次算法更新时其收益都会减少。
为了响应此更新，我阅读了一些小型发行商的反馈，这些建议表明他们将在该平台上放弃自己的立场。 他们打算发展自己的新闻通讯列表，或者只是受够了，将专注于为其网站创建出色的报告。 我的朋友西蒙·加珀林（Simon Galperin）写了一篇很棒的文章，讲述了如何应对后Facebook世界的挑战，你应该做他所说的一切。
但是，让我们清楚一点。 正如这一变化所导致的，没有一个人像我这样大胆地向我暗示过要放弃Facebook。 Facebook很重要-很多。
问问自己，您将如何吸引新读者使用该简报注册表格，或阅读您的精彩报道？ 将您的发行分散到其他社交媒体渠道是一个主意，伙伴关系或仅依靠搜索优化也是如此。 但是数字并不能证明。 如果您放弃使用Facebook，则将放弃寻找新读者的最有效工具之一。
Facebook有20亿用户-迄今为止最大的社交网络。 看一下这个图：
Facebook最接近受众的竞争对手是Youtube，其规模为四分之三，对于试图为基于文本的内容吸引受众的人们而言，它的使用并不多。 Instagram仅是Facebook大小的三分之一，因此无法为较小的帐户提供推荐流量。 Tumblr，Twitter，Snapchat，Pinterest和LinkedIn都是Facebook规模的一小部分，而且受众非常专业。
因此，可以得出结论，Facebook目前是内容发布者引荐流量的第二大来源，即使在经历了一年的急剧下降之后，仍占所有此类流量的24％。 相比之下，Twitter仅占所有引荐流量的3％。
即使下个月Facebook发送到网站的流量从现在的位置减半（甚至减少了四分之一），它仍将是向内容发布者推荐的第二大流量来源。
对于全世界的媒体公司来说，Facebook和Google是最有效的新受众增长引擎，而这一算法更新并没有改变。
它的意思是是该停止关注提高您的故事的综合浏览量的时候了。
相反，问自己自己想在Facebook上度过的美好时光。 如果是简报注册，请确保他们到达时看到注册框。 如果要吸引新读者，请强调分享。 如果加强关系很重要，并且您想培养更多的忠诚度，请吸引读者发表评论并做出贡献。 如果要提高您的新闻水平，请使用Facebook吸引读者参与此过程。
您很可能想要做所有这些事情，而且应该这样做。 评论或分享与订阅新闻简报一样有价值； 也许更多。 随着时间的推移，参与的增量迹象可以建立起比起第一次访问者订阅您的新闻通讯更有意义的关系。
不管您优先考虑什么，Facebook作为浏览量的便捷来源的时代已经过去。 但是对于小型出版商而言，它在建立可以支持您的新闻业的读者社区中的价值仍然很强大。
现在，有关如何到达那里的一些提示…
强调分享
- 现场共享按钮：用户之间的自然共享将是您的内容获得新读者的最有价值的方式。 您的帖子上应该有分享按钮。 但此外，它们是否清晰可见（尤其是在移动设备上）？ 它们是否在用户最有可能分享时出现，例如在他们完成文章时出现？ 他们被一堆杂乱包围还是站出来？ 这是我最喜欢的本地人之一拉辛县眼的一个例子：
- 提醒读者分享。 尽管可以在Facebook上说“分享”，但可以在现场和Facebook上被标记为参与诱饵。 使用强化用户为什么要共享的自定义语言：帮助说出对他们重要的事情； 在他们的朋友圈中被称为最有见识的人，等等。
- 拥抱新颖的共享功能。 使用可增强共享的后期小部件。 如果您使用WordPress，则有类似这样的插件可以共享引号（注意：我不推荐任何特定的插件，也不担保任何特定的插件。这只是一个例子；搜索插件存储库并阅读在安装前进行审核。）。 您还可以寻求记忆，以了解新闻-对于重要的故事，请尝试添加具有吸引人的视觉效果的图片以及一些概述故事的要点。
- 创建一个影响者圈子。 我立即对“影响者”一词感到怀疑，但这是这里的一个有用的简写。 如果您是小型发行商，那么您可能会知道您的听众中有几个人与您的听众中的许多其他人有联系，并且在社区对话中有一定的影响力。 如果您是当地新闻出版商，则他们可能是民间协会，企业主或小联盟的负责人。 当您处理一个您认为会产生影响的故事时，请使用Facebook Messenger或电子邮件并要求他们分享。 您可以更进一步，通过群聊为他们创建一个子社区，并为他们提供小型聚会和免费披萨奖励。 如果他们彼此之间还不认识，他们可能会很高兴与社区中的其他人会面，并珍视您的出版物建立了联系。
- 以下是RJI的《信任新闻》中的一些重要技巧，可帮助您的粉丝在社交网络上取得成功。
对话是关键
对话无疑是这个公式中最难的部分，但它在Facebook和您的新闻界也是最有意义的。
- 认识到评论的价值。 首先，您需要认识到对话的价值。 当新的Facebook变更宣布发布时，我认识的一位出版商说了些类似的话：“太好了，所以他们希望我们花更多的时间来窃听，而更少的时间来报告。”而且，作为一个在线上管理了一些有害讨论的人，我当然理解本能朝着相反的方向前进。 但是，投入时间和精力与社区建立健康的对话将有助于您采用新的Facebook算法，并且会浮现新的故事和其他见解，从而为您的工作带来更多背景和意义。 说起来容易做起来难，而且您必须在平衡与报告其他新闻的需求之间取得平衡，但是，如果您不确定要确保发布的新闻会产生影响，那么发布新闻又有什么意义呢？
- 了解民间讨论的最佳做法。 在线管理对话的最困难的部分是防止它成为垃圾箱之火。 在Facebook，您的网站或其他任何在线地方上建立高质量的评论部分，本身就是一个博客帖子（或很多），但是这里有一些方法可以帮助您入门。 阅读Facebook的审核工具，包括如何将单词列入黑名单。 了解巨魔的工作方式，以及如何以不鼓励巨魔的方式进行对话。 为记者阅读这些最佳做法。
以下是有关如何专门为Facebook创建对话以及该平台希望推广的信号的一些技巧。
- 报告前请读者参与。 如果您正在编写故事，甚至只是在考虑主题领域，请在开始写作之前使用Facebook吸引社区参与。 要求他们提供专业知识和见识。 这是衡量兴趣的好方法，也是提高工作透明度的重要方法。 如果进行良好的对话，那么一旦您最终发布该故事，也可以确保听众的健康。 您可以将最终链接放在评论线程中，Facebook上瘾的通知之一将发给用户。
- 奖励评论者。 除了在文章中引用评论者（如果他们帮助您报道了故事）之外，还可以考虑在“每日/每周评论”帖子中添加周到的评论，并让他们吹牛。 将有思想的评论者带入您的影响者圈子，或为活跃的评论者创建一个特殊的社区，并在帖子发布后立即通知他们，并要求他们进行讨论。
- 在长评论上加溢价。 Facebook的新算法更新不仅会增加评论的数量，还将尝试确定评论的质量。 不管好坏，它都使用注释长度作为高质量的信号。 再过一天，我们将不再讨论这种方法的缺陷。 不过，请记住，向读者征求更长时间，更周到的评论（以及对它们的答复）将有助于扩大您的自然覆盖面。
- 负责任地使用状态文本。 进行对话的最简单方法是发布对内容有反应并激发情绪的文本。 那会起作用，但可能会导致垃圾箱起火。 相反，通过提出问题来框定您要进行的对话。
- 发表第一条评论。 目前尚不清楚，Facebook在对算法进行排名时，是否会与其他用户对发布者的评论进行计数。 但是无论如何，这可能是引导对话质量的好工具。 如果您使用状态文本提出问题，请尝试使用第一个注释从文章中添加更多上下文，以便更好地进行对话。 礼貌而有礼貌地讲话，以设定对话的气氛。
- 及时做出反应，并要求跟进。 您的回应速度至关重要。 它表明您参与度很高，Facebook和您的观众都会从中受益。 如果您有一个非常活跃的评论主题，则无需对所有内容进行响应，特别是那些疯狂的评论； 只是隐藏那些人-但是您确实想通过感谢他们并要求跟进来奖励那些在建设性贡献上的人。 始终将其视为产生故事想法的工具。
只发布您最好的东西
可能受算法更改影响最大的小型发布商是那些简单地将链接发布到Facebook的发布商，通常使用一种服务来使流程自动化。 多年来，这种极简策略非常有效。 即使是裸露的链接，Facebook的水龙头仍处于打开状态，流量可以自由流动。
至少自2014年以来，该策略的收益一直在下降。 它在某种程度上仍然有效，因为当地和利基社区的参与度很高。 引起共鸣的帖子被广泛分享； 没有参与就不会出现的帖子。 两者之间没有真正的关系。
情况正在改变。 Facebook的新闻提要负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）在有关该公告的帖子中说：“那些人们通常不对此作出回应或发表评论的帖子页面，其发行量将下降最大。”
目前尚不清楚，但在确定新闻提要中帖子的优先级时，Facebook似乎会考虑Page 在所有帖子中的参与程度。 这意味着那些没有任何互动的帖子（例如会议公告或日历摘要）将开始拖延您对县财政的重要调查的分布。
仅发布您最好的东西，并花时间使他们成功进行讨论。
当心Facebook集团的困境
许多人对这一公告做出了回应，建议Facebook Groups将成为发布者的新焦点。 我还告诉发布者，他们应该开始一个小组。 但是这里有一些针对小型出版商的警告。
网上论坛不会替换您的信息页。 如果您认为要围绕出版物创建一个小组，并且所有Facebook关注者都会去那里开始获取链接，那是错误的。
小组需要进行大量工作来建立成员资格并使人们参与其中。 您不能简单地发布指向您网站的链接； 他们的目的必须比那更加无私。
而且，最好的小组是高度特定的。 如果您是美国GreatTown的本地发行商，则可能需要像GreatTown Parents，GreatTown Cat Lovers，GreatTown GreatIdeas这样的团体……然后花时间来管理所有与他们真实交谈的方式。 这将是一个口号。
然后还有另一个重要的警告：有一天，当太多的群组中有太多的通知而惹恼了太多的读者时……好吧，Facebook将成为Facebook，并将群组的优先级降低。
对于喜欢花时间在Facebook上互动并且还希望将其受众细分为特定的，基于兴趣的细分受众群的发布者而言，群组是一个不错的策略。 但这并不适合所有人，您应该制定一个计划。
