在排他性和广泛分布之间做出选择可能是一个挑战。 像作者业务的其他每个部分一样，分发也应从战略上进行处理。 您将需要查看业务的目标和需求，以确定最佳计划-最好不要假设默认情况下任何一项计划都更好。 在本周的文章中，我们将探讨为什么您可能会选择一种策略而不是另一种策略的原因，并确定何时才是扩展策略的好时机。
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在数字出版领域，您会听到很多“排他性”和“广泛传播”的信息。 以防万一这些术语没有引起您的兴趣，让我们看一下它们在上下文中的含义。
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排他性
这个术语可能有点令人困惑，因为它通常用于描述出版界中非常不同的概念。 在传统出版中，该术语通常用于合同条款，例如授予特定的出版商专有权，以在给定的期限内出版作者创作的所有作品。
就独立出版而言， 排他性意味着您选择仅在一个发行平台上提供您的书籍。 有时这可能是合同规定的，例如Amazon的KDP Select-当您同意该计划下的排他性时，您只能在90天的时间内在Amazon上出版书籍。 或者，出于多种原因，您可以选择自愿使用一个发布平台。
注意：必须注意，与传统出版商的排他性不同，合同仅适用于特定书籍，不适用于作者的整体作品。 您可以使用一个书名来独享KDP Select，同时与其他供应商合作发行更多书籍。
排他性也可以指仅在一个地区的分布，例如仅在美国或英国的可用性。 在各种分发平台（包括Amazon的KDP Select）中，您可以缩小分发对象的数量或区域。 实际上，您可以是分发平台，特定区域或两者的独占。
排他性的优势
在您的工作中有一些与众不同的激励措施，并且各分销商之间存在差异。 对于Amazon KDP Select，排他性使您可以从KDP Select全球基金中受益，并在日本，印度，巴西和墨西哥等特定地区获得更高的特许权使用费（70％比35％）。 全球基金为作者提供的优势是，可以根据从Kindle版规范化页面计数（KENPC）计算得出的阅读页面来付费。
KDP Select会自动将您的图书放入Kindle Unlimited —一种基于订阅的借书库，使读者可以免费“免费”检出图书（每月订阅无额外费用）。 KENPC的每一页的作者付费（最多3,000页）。
有关更多信息，请访问Amazon KDP页面上有关此主题的帮助页面： https ://kdp.amazon.com/help ? topicId =AI3QMVN4FMTXJ
最后，排他性有时会鼓励发行商帮助推广该书-尽管并不总是直接或按需提供。
如果您的图书可以通过特定的供应商独家购买，并且显示出良好的迹象（很多读者都在阅读，复习等等），那么您可能会从该供应商那里得到友好而有益的帮助。 您可能会在促销电子邮件中找到您的图书，或在结果页上的醒目位置。 如果这本书真的做得很好，那么无论如何都会发生这些津贴。 但是，当您的工作仅限于给定的发行商时，可能性就会上升。
排他性的缺点
原则上的缺点很简单-您实际上将访问范围和听众限制在那些从该特定供应商处购买其作品的读者中。 在许多情况下，作者仍然可以通过任何给定服务提供的大量读者来谋生。 但是对于大多数人，尤其是那些写作品的人来说，这些作品吸引的是狭，的小众受众，潜在的读者数量是有限的。
此外，如果特定供应商决定更改规则，那么排他性将限制您的选择。 分销商提供的排他性特权或收益始终由供应商决定。 正如作者根据自己业务的最大利益做出决策（应该这样做）一样，供应商也会这样做。 很多时候，这些决定不利于个人作者-并且，如果您发现自己排在预定的排定时间表以进行独家发行，那么您可能会被束之高阁，直到时钟用完为止。
往前走
这也称为“广泛分布”，有时也称为“非排他分布”。 对于独立发行商而言，该术语表示您的图书分布在多种平台上，而不仅仅是一个平台。
您还将看到该术语用于表示全球发行 ，这意味着您的作品可以在多个区域市场中购买。
作为分发聚合器， Draft2Digital为您提供了从一个地方进行这两项工作的方式-您可以自行决定在全球的多个店面和多个地区发布您的作品。 我们的供应商包括知名的行业巨头，例如Apple iBooks，Kobo，Barnes＆Noble等。
亚马逊还允许您在自己选择的区域市场中分发电子书，从而为您提供了一些有限的扩展途径。 如果您注册了KDP Select，则仍然仅限于通过Amazon进行分发，但是您的图书可以在Amazon服务的任何区域使用。
拓宽的优势
广泛的分销使您可以最大限度地扩大覆盖范围，而不受分销平台或地区的限制。 您可以完全控制书籍的显示位置，甚至可以针对不同地区和平台微调书籍。
还具有额外的安全性和稳定性。
上面我们提到，当发行商决定改变游戏规则时，排他性有时会变得很糟糕。 突然，基金不再可用，或者利率下降，或者不再提供促销。 或者，发行人可能会在您的图书受欢迎的地区关闭商店，以使您的读者无法再与您联系。
如果您使用广泛的模型进行分发，则可以缓解这些问题。 您将能够将注意力从呆滞的分销渠道上转移开来，而专注于为您带来更大利润的渠道。 您将免受封闭和规则更改以及掉落区域的影响，因为您将拥有多个渠道来针对自己的努力。
拓宽的缺点
扩大业务范围的最大弊端可能是使公司盈利所需的时间。
建立受众需要大量时间和精力。 排他性模式为此提供了一些捷径，可帮助您通过付费页面阅读，新闻通讯和网站促销等程序更快地提高利润。 当读者可以免费获得您的书并获得页面付款时，建立财务势头会容易一些。
广泛分布是所谓的“慢烧”。 您所有的时间和精力都花在了受众建设，写作和出版更多书籍上。 这项前期工作是基础-最终您要创建一个包装精美的粉桶，最终将在覆盖尽可能广泛的区域的销售蘑菇云中爆发。 但这确实需要很多时间。
结果，许多作者在看到可靠的结果之前就对这个过程感到沮丧，这是众所周知的“距黄金15英尺”。
这使得排他性似乎更具吸引力，因为要花费很多时间才能开始盈利，而在广阔的平台上看到真正的吸引力可能还需要很多年。
这是对这两个术语的简要概述，包括它们的起伏。 当然，我们可以进一步细化。 要点是，您实际上有两个分发选项。 这就引出了一个问题……
哪个更好？
作为发行聚合器，Draft2Digital显然将处于“广域网”的一边。
大多数时候。
事实是，选择以上两个选项中的任何一个都有完全正当的理由。
例如，如果您只有一本书，则可以考虑使用诸如KDP Select之类的程序来实现排他性。 通过使用该程序中的书，您可以利用亚马逊庞大的Kindle Unlimited用户库，更快地获得更大的利润。
免费赠送一本书是建立读者群的一种古老的方式。 传统上，您可以通过询问读者的评论来弥补免费赠品的“损失”，或者，如果您已经走到了这一步，请他们在下一本书中要求他们。 您可以让他们注册您的邮件列表，或要求他们在广泛的范围内传播您的书籍，以使您的读者群增加，并为下一个大型版本作好准备。
当读者享受免费书籍时，KDP Select可使您获得按页支付的额外好处。 这是很难克服的。
因此，对于只有一本书，一本书有新译本或有其他限制的那些作者， 排他性实际上可能是您的正确选择。
那里。 我们说了
另一方面，您可能要考虑正在玩的游戏。
长游戏
如果您的目标是获得全球读者的长期成功，那么您最好避免避免短期获得排他性的警报。 当然，这笔钱很诱人。 但是，您有一个极限，这与真正的长期成功是不相容的。
扩展范围可为您提供构建深度和使用寿命更长的平台的优势。 它将使风暴更容易一些，如果分销商改变政策或倒闭或者只是决定不再提供激励措施，则可以避免您失去主要收入来源。
您还将获得更大品牌影响力的优势。 如果您的目标是要以自己的作品而闻名，让读者在世界各个角落寻找下一本书，那么，成功的唯一真正途径就是广泛传播。 毕竟，没有人对自己说：“我迫不及待地开始写作生涯，只有订阅一项特定服务的人才能阅读！”
好的，也许那里有一些离群值-世界各种各样。
但是，对于大多数作者而言， 更广泛的选择是更好的选择，因为这意味着更大的潜力范围。
那么，那呢？
两种非常有效的方法，并且两种方法都可以成为您的作者成功的途径。 您选择的路径完全取决于您自己的目标。
我们的建议：
如果您刚刚开始，并且目录非常有限（一两本书，最多三本书），请排它。 它为您提供了最大的机会，可以在最短的时间内获得显着的财务成功和忠实的读者。
如果您有大量书籍（三本或更多），并且您的目标是吸引更广泛和更多的全球读者，则可以广泛分发。 您花费在营销工作上的时间是相同的，但长期收益会更大。 您短期内可能不会取得成功，但以后会有所准备。
当然，还有第三种选择- 两者都做 。
没有什么可以说，例如，您不能从KDP Select中的书籍开始，而是在90天的期限结束后将其广泛分发。 实际上，这可能是在波浪中而不是一burst而就的建立动量的好策略。 通过跨平台错开发行版本，您可以进行多次市场推广，并以读者评论的迷惑和良好的口碑吸引新的受众。
重要的是要确定您要建立的作家职业类型，以及哪种策略使您最接近目标。
在任何给定平台上进行发布之前，请考虑所有这些因素。 这将使您免于以后头疼和心痛，并且这可能意味着多年不闻不问的辛苦工作或立即获得商业成功之间的区别。 值得花时间考虑哪种策略最适合您的业务。
