罗恩·查尔斯（Ron Charles）评论。 所表达的观点是作者的观点。
1920年代充满了爵士乐的想法，尽管也许没有1926年首次亮相的月刊俱乐部这种新颖的小说。这是广告人哈里·谢尔曼（Harry Scherman）的创造力。
越来越多的中产阶级进入有限的书店，甚至对阅读内容的了解也越来越少，他们赶紧注册了谢尔曼的新俱乐部。 在第一年的精选影片中，有一位年轻人叫欧内斯特·海明威（Ernest Hemingway）。 巧合的是，《太阳照常升起》也是月刊俱乐部的恰当称呼，它已成为美国出版界的一支重要力量，拥有数以百万计的会员以及各种各样的烹饪俱乐部，包括食谱，历史书籍，唱片，甚至艺术复制品。
cc，传道书说得很对：“太阳也升起，太阳下山了。”在受到各种企业所有者的推崇并在亚马逊的阴影下枯萎之后，灯光在2015年的月刊上忽隐忽现。
那应该是故事的结局。 但是，在过时的过程中发生了一件有趣的事情。 一位名叫约翰·利普曼（John Lippman）的人，现年43岁，具有音乐和私募股权背景，他购买了拥有本月刊的公司的控股权。 他有一个计划要再次使这家具乐部变得爵士乐。
精简版的BOTM于2015年末推出。现在，每个月，会员只需花$ 14.99，即可从五本精装书中选择一本。 期。 没有要翻阅的纸质目录，没有需要退回的订购卡，无需支付任何运输费用。
这听起来很哼哼。 但这不是您祖父的邮购俱乐部。 这是您大学生女儿的订阅盒服务。 是webby。 这是社交的。
它针对的是那些喜欢从PopSugar Must Have打开化妆品的读者。 与该人群保持一致，Instagram是BOTM营销计划的核心。 超过300,000的追随者参与了公司新标题的舒适照片。 最近的帖子显示，爱丽丝·霍夫曼（Alice Hoffman）的“魔术法则”（The Rules of Magic）放在咖啡杯里的侏儒刺猬旁边，因为谁能抵抗它？
Lippman将他的方法描述为与亚马逊相反。
（亚马逊创始人兼首席执行官杰弗里·贝索斯（Jeffrey P. Bezos）拥有《华盛顿邮报》。）新的BOTM并没有试图成为每个潜在客户的应有尽有，而是缩小了范围并描绘了特定人群：千禧一代女性。 诚然，这不是书店里的激进想法。 早在1900年，Harper and Brothers的一位编辑就指出“女性读者…… 。 。 控制了很多小说的命运。”
不过，最根本的是BOTM愿意为“女性读者”公开定义自己。
俱乐部上个月发布的第一个电视广告显示了几位似乎在谈论自己的经期的女性。 在最后的镜头中，一个年轻的女人站在她的公寓前，朝她的约会对象倾斜并轻声说：“我邀请你来，但我刚得到。 。 。 我本月的书。”
利普曼说：“我们有特定的听众，年龄在20多岁和30多岁的妇女。 我们花费大量的时间和精力来寻找他们会喜欢的伟大发现。”
到目前为止，结果令人鼓舞。 BOTM拥有约40名全职员工，拥有100,000多名成员，预计今年将带来超过1000万美元的收入。
利普曼说：“其中很多与我们的团队有关，其中许多人比我年轻，其中许多是女性。” BOTM编辑组与发行商合作，在发行前几个月确定潜在的发行产品。 这些选集大约占小说的80％； 其余的是回忆录，叙事性非小说类小说和一些真正的犯罪小说。 大部分书籍都是女性写的。 有时候，Gabrielle Union和Roxane Gay等博主，新闻工作者和名人评委也会做出选择。 俱乐部不断收集现有成员的反馈。 人类的判断似乎没有被算法排除的危险，但是。
利普曼说：“在文学传统中，有一些书非常苛刻和愤怒，它们在文化中起着重要作用。” “但是我们的成员喜欢的语气充满情感，热情。 我们的成员正在寻找振奋人心的故事，鼓舞人心的故事。 他们喜欢那些坚持不懈地应对生活挑战的人们的故事，也喜欢那些对世界状况发表严厉评论的书籍。”
但是，尽管有奥普拉斯式的旋律，但BOTM还是精选了许多小说，这些小说没人会在“热情”之下搁置。例如，在9月份，俱乐部向杰斯米·沃德（Jesmyn Ward）提供了“唱歌，未埋葬，唱歌”，这是一部关于种族主义，成瘾和现代的毁灭性故事。奴隶制的遗产。 十月份，成员们可以选择娜奥米·奥尔德曼（Naomi Alderman）的小说《权力》（The Power），这本凶猛的小说想象着女性可以用双手对人进行电击。 这两本书都赢得了广泛的好评。
Lippman也对仅推动畅销书不感兴趣，即使他们的受众更加可预测。 他说：“我们特别关注初学者和新兴作家。”他指出，四分之三的书名都属于“鲜为人知”的作家类别。 “我觉得那是当今书市生态系统所缺少的。 我认为本月书已经做了90多年了，而且一如既往的重要。它是为了支持人们喜欢并帮助他们建立联系的伟大而才华横溢的书籍和作者。 这对大量书籍影响不小。 这将对我们售出的有限数量的书籍产生巨大影响。”
但是，这种对新声音的理想追求有其局限性。
BOTM最近发来一封电子邮件，呼吁“您从未听说过的最好的书”，其中包括好莱坞名人汤姆·汉克斯（Tom Hanks）和克里斯汀·里特（Krysten Ritter），畅销书爱丽丝·霍夫曼和安迪·韦尔，以及获得美国国家图书奖的小说家路易丝·埃德里奇。 并非完全来自文学森林深处的一个黑暗村庄。
但是利普曼引用了不知名的处女作小说家露丝·埃米·朗（Ruth Emmie Lang）的话说，BOTM最近的成功是《野兽的特殊环境》。 利普曼说：“我们从一开始就认为这是一本热情，异想天开的书，我们认为这本书对我们的会员很有效。” 官方出版日期是11月14日，但BOTM与圣马丁安排在10月份出售该小说。 这项决定得到了回报：BOTM出售了15,000册“野兽”，超过该国所有其他书商的总和。
当您考虑这项业务的通常条款时，Lippman的策略看起来甚至更具风险：BOTM不会提供书籍，如果出版商不出售书本可以退还。 该公司印刷带有专有商标封面的专有版本。 当然，文字是一样的，但是BOTM的詹妮弗·埃根（Jennifer Egan）的“曼哈顿海滩”（Manhattan Beach）或塞莱斯特·伍（Celeste Ng）的“小火遍地”看起来比您可以从亚马逊或本地独立商店购买的书更精致。 （一方面，防尘套没有尖叫声。）利普曼说，顾客喜欢那些特别的版本，但是如果他的工作人员误判了某个特定名称的需求，他可能会被成千上万个纸制门挡困住。
BOTM是否能够持续增长将取决于它如何成功地预测年轻女性的品味，并继续在拥挤的预订盒式读书俱乐部领域吸引更多的会员。 目前，有100多种游戏在各种可以想象的类型中竞争读者-从谜题，灵感到历史和巫术。 （从哈里·谢尔曼（Harry Scherman）的原始计划中引出一页内容，其中一些服务提供含巧克力的书籍。）全国各地的许多独立书店都提供了自己的月度选择，专门针对每个客户的兴趣。
尽管如此，BOTM还是找到了一群精通文化的消费者。 即使该公司从未在美国出版领域取得过辉煌，但老书商已经学会了如何适应新的舞蹈。
该评论最初发表在《华盛顿邮报》上。
