总览
Facebook最近在本月对广告空间进行了微妙而又具有深远影响的举动。 8月本身的3个主要亮点：
- 8月4日 ：宣布通过调整其新闻提要算法来取消“点击诱饵”标题的优先级和打击
- 8月9日：介绍新的广告屏蔽系统，该系统可让消费者根据我们想要和不希望看到的内容进行选择
- 8月16日： Facebook推出使者首次尝试直接广告的尝试； “广告机器人”：
尽管这些调整使许多消费者感到放心，但是其中一些功能对于所有尺寸的品牌来说都是一个重大缺点。 从某种角度说，Buzzfeeds平台的点击次数占43％（1.893亿）来自Facebook的社交点击诱饵。 变更后，他们的收入遭受了重大损失。
下一步 ：基于8月份的调整，很明显，Facebook正准备谨慎地接手下一阶段的高质量移动广告； 个性化的交付内容。
尽管僵尸程序是一个过时的术语，在今天并没有真正的价值，但消费者品牌和发行商应该引起足够的重视。 如果B2C的参与度通过Messenger和所有其他即时消息服务继续增长，并且机器人从静态变为互动（即，逐渐发展为由上下文驱动的NLP），则在接下来的3年中，这将对Ad-block构成严重威胁–考虑到1：1对话的性质，为期4年。
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Facebook与Messenger的长期合作目标：
自2011年推出以来，Facebook正在成为世界上的“一站式”平台。
对于企业来说，这意味着允许他们执行整个销售周期。 从获取用户到交易/收款再到客户服务/服务。 对于消费者而言，这意味着能够完成日常操作。 消费内容，购买商品，按需扩展业务等
最新的Messenger新增功能使Messenger的用户达到9亿（并且还在不断增长）：
- 类似Twitter的用户名，使消费者更容易找到发布者
- 人们可以拍摄图像码以立即与品牌建立联系
- 通过Messenger处理的订单收据和客户服务请求
我们正逐步进入第2阶段（获利）：
- 移动消息应用程序非常庞大（MAU数亿，并且还在不断增长）
- 便宜的设备，不断下降的数据价格，增加的可访问性以及不断改进的功能推出正在帮助推动其增长
- 机器人的第一阶段严格来说就是增长-下一阶段（当前阶段）的公司开始专注于构建服务并利用聊天应用程序的庞大用户群（发布者和品牌）获利
- 随着公司扩展其服务并为将品牌，发布者和广告商与用户联系起来提供更多途径，发布者/品牌将开始对Messenger进行更多投资。
给出版商的好处：
Facebook的完美设置为品牌营销人员提供了无与伦比的用户体验：
- Facebook CRM，品牌可以与跟随他们或与他们聊天的人互动
- 目标用户信息（访问用户个人资料和社交图）
- 允许深度链接到其他应用程序
- 消费者可以灵活地决定在这里留下/留下哪些品牌（对消费者产生了良好的认知）
发布者当前如何使用聊天机器人：
- 创建有机/个性化内容交付
- 利用Facebook的表情符号服务创建更具互动性的对话
- 发送/接收API-使用CTA发送图像和消息
- 内容按需汇总
唯一阻碍消费者利用聊天机器人进行交互的方式； 静态与会话：
这不会是一个太久的问题。 2016年4月，Facebook推出了一项新功能来帮助实现这一目标，并很快通过wit.ai机器人促进更复杂的对话体验。 该机器人引擎有助于实现：
- 对话经验可帮助与用户建立自动聊天
- 有效地将自然语言转换为结构化数据，从而轻松管理上下文并根据您的业务或应用目标实现对话
结论：
通过添加广告机器人和不断的迭代，机器人使发布者可以与消费者进行交互，从而变得更加个性化，更加主动，更加高效和有效，从而带来了我们从未有过的不同，更独特的体验见过。 结果，发布者的使用率将迅速增长。 Messenger主管David Marcus说，该公司将开始测试赞助的内容消息。
当前的用户流是什么样的（静态） ：
到目前为止，由于Messenger机器人仍在努力变得更加复杂和互动，我提供了一些TechCrunch，Huffington Post和The Telegraph如何插入适合其兴趣的赞助内容的模型：
- 发布商漫游器提供了3个CTA
- 消费者按一个（在本例中为“您的故事”）
- 基于兴趣，TechCrunch提供了3个内容的轮播，其中一项将由赞助商赞助
在此，对于《电讯报》，应用相同的用户流，但是发布者将赞助内容放置在中间轮播中，以使其不那么引人注意。 内容仍然相关并且取决于用户兴趣：
在此版本中，赫芬顿邮局会在轮播的末尾广告赞助（品牌）视频—内容仍然相关，并取决于用户兴趣：
发布者应如何在Messenger上推广赞助内容：
Facebook可以访问我们的许多个人信息（例如，我们的喜好/兴趣，我们的学校，职业生涯，社交图谱，我们最常参与的内容等）。 随着机器人在本质上变得更加抽象，发布者应立即开始：
- 采取主动而不是被动的方式来发布相关，及时和高效的内容
- 提供个性化的内容，这些内容被认为是有用的，并且主要针对用户的兴趣
- 根据他们与机器人互动的时间来判断何时提供赞助内容（一旦赢得信任，就会触发）
发布商需要注意的重要事情之一不一定是其广告系列的设计。 发布者应在交付时间上同样重视，以获得用户的信任； 是当今发行人与消费者之间最有价值的联系 。 正如Google产品总监最近所说，在将AI系统构建到移动设备中时，对话式UI必须与对AI的信心相称。 本质上说，信任很容易失去，很难获得。 允许较低的置信度UI可使发布者尽早利用用户。
话虽如此，对于发布者而言，衡量保留率并了解何时提供赞助内容的适当时间将是关键：
Facebook应该怎么做？
Facebook的目标应该是为发布者创造无缝的体验。 这个目标应该是双重的，其首要任务是允许发布者将其无缝集成到现有的Messenger服务中：
- 允许发布者以可扩展的方式在Messenger上获取品牌内容，而无需太多开销
- 允许每天工作的用户（通常是内容管理员）轻松快速地完成此任务-理想的过程是1-2分钟（即，快速，轻松地更改广告素材，标题，故事等的过程）。
FB还应考虑与第三方资源建立独家合作伙伴关系，以使发布者能够获利（例如Polar），以便激励这些平台专门为Messenger创建插件，而不是将其开放给许多即时消息传递平台。
对于Facebook，品牌内容领域存在巨大的合作机会，尤其是对于允许品牌扩展品牌内容并获利的第三方平台而言。
一旦Facebook帮助品牌专注于相关性和个性化，它们都将在一个有前途的新渠道中取得成功，这将影响许多未来的消费者决策。
