数字化转型从根本上改变了出版业。 许多人认为，电子书，有声读物和在线新闻的出现标志着印刷字即将消亡。 但是，印刷媒体是否真的在成为博物馆作品的途中，或者在面对数字时代时会被证明具有韧性？
几乎每个人都同意媒体业的数字化转型已经在顺利进行。 消费者的行为和期望正在推动这一变化，尤其是年轻一代习惯于随时随地访问全球内容。 移动和其他技术的迅速崛起，改变了世界创建和消费信息的方式，这种变化正深刻地影响着媒体部门。 移动技术的相对可承受性是数字化转型的另一个催化剂，因为它允许越来越多的消费者使用最新的工具来享受内容。
由Econsultancy与Adobe合作制作的数字化转型对媒体和娱乐业的影响报告指出，令人难以置信的97％接受调查的媒体公司认为，数字化转型已经破坏了其行业。 同时，只有44％的人认为自己是破坏的一部分，并有助于引领新方法。 为了缩小这一差距，我们建议媒体企业不要将数字化视为威胁，而应该将其内容集成到高质量的用户体验中，包括定制内容，更相关和个性化的广告以及其他创新方法，以在现代生态系统中成功竞争。
毫无疑问，数字化转型已永久改变了媒体行业，但有关印刷品死亡的报道却被大大夸大了。 现实情况是，物理媒体的有形性质对很大一部分消费者仍然很重要。
图书
根据2016年皮尤研究中心（Pew Research Center）的一项调查，在过去12个月中，有65％的美国人阅读过一本印刷书籍，是同期阅读电子书的28％的两倍以上，是四倍以上14％曾听过有声读物的人。 显然，印刷书籍仍然存在。
杂志
数字显示，实物副本仍然是杂志界的重要组成部分，美国顶级杂志AARP The Magazine发行量超过2300万。 一些奢侈品发行商，例如Monocle，Hodinkee和Goop，最近推出了新的印刷杂志产品，进一步说明了印刷文字的持续弹性。
报纸
根据尼尔森（Nielsen）旗下的市场研究公司士嘉堡（Scarborough）收集的数据，对于美国最大的51家报纸，印刷版达到发行量的28％，而数字版达到10％。 数字阅读器不会随处可见。 皮尤研究中心（Pew Research Center）的数据表明，直接访问新闻网站的人平均停留时间不到5分钟，而来自Facebook的读者则不到2分钟。 皮尤（Pew）的数据表明，仅打印仍然是消化新闻的最流行方式，超过一半的受访者每天都阅读印刷报纸。
尽管数字化转型正在发生，但印刷仍然是我们社区不可或缺的一部分。 但是，平面广告在减少的事实是不争的事实。 2016年，美国报纸广告收入下降了12％，降至120亿美元，而美国杂志广告收入下降了9％，至85亿美元。 麦格纳环球公司（Magna Global）发布的研究显示，十年前，报纸广告的销售额为430亿美元，杂志广告的销售额为190亿美元。
因此，是的，由于数字媒体的普及和技术进步，印刷的能力无疑已经下降。 尽管传统的印刷媒体仍然吸引着观众，但它们的发展对确保繁荣的未来至关重要。
发布者如何保持相关性？
- 首先，通过人的洞察力理解和利用数据非常重要。 为了有效地吸引当前环境中的受众，数据不仅必须用于提供或优化内容，还必须用于辅助内容创建过程。 通过开发解释和应用此数据的创新方法，媒体公司可以利用他们对消费者的理解来开发满足或超过当今读者期望的新产品。
- 数字化转型不可忽视。 相反，媒体企业必须围绕移动，视频，社交媒体，分析和用户体验制定清晰的策略。
- 通过设计能够利用数字手段的强大功能来同步内容生成和交付的敏捷运营模型，随着消费者期望的变化，媒体行业可以继续蓬勃发展。
在当今信息可访问性大大提高但远不如以往可靠的世界中，印刷业蓬勃发展的潜力仍然很大。 而且人类对有形书籍，报纸和杂志的依恋是不可否认的。 同时，很明显，随着纯数字媒体产品数量的增加，数字媒体有望在未来占据主导地位。 但请始终记住：技术不会杀死印刷媒体。 有效地利用技术，可以以不同的方式帮助数字和印刷，使两者在我们不断变化的媒体世界中蓬勃发展。
