在所有出版领域中，奢侈品行业是最迟接受数字出版的领域。 印刷对于有抱负的品牌仍然非常重要，从柏林数字创新者峰会的舞台上已经多次阐明了这一立场（单击此处可获取2017年活动的减价门票）。
然而，由Robb Report这样的品牌提供的奢侈品领域数字创新的明显迹象。 该公司的首席运营官杰夫·利特瓦克（Jeff Litvack）在这里解释说，尽管印刷仍然是其战略的关键，但视频（尤其是实时流媒体）和虚拟现实（VR）可能会对奢侈品牌产生重大吸引力。
您如何看待从印刷到数字的转变对出版公司和奢侈品牌之间的关系有何影响？
这种转变比其他行业要慢，因为奢侈品牌及其受众仍然非常享受印刷体验。 您根本无法完全通过数字方式复制奢侈品牌在印刷品中出现的图像和故事的活力。 话虽如此，数字提供了以不同的方式讲故事的机会。
数字媒体为发布商提供了更好的机会，以更加动态和互动的方式吸引我们的尊贵客户。 在这方面，对于奢侈品牌而言，数字化是一项真正的价值主张，而作为发行商，以及随着他们进一步拥抱技术，我们将继续提供更有趣，更身临其境的体验。
您能为发布商提供哪些实例，使其现在可以在线上有效地与奢侈品牌合作？
我们最近与著名的奢侈制表商百达翡丽（Patek Philippe）建立了合作伙伴关系，其中汇集了11种最罕见的时计复杂功能-精致的三问报时器，与百达翡丽的高级制表师以及奢侈品牌的美国总统拉里·佩蒂内内利（Larry Pettinelli）一起展出在纽约百达翡丽总部现场直播网络直播。 这是百达翡丽（Patek Philippe）的第一次尝试，他从未通过数字平台将一系列时计带入其社区。 他们不仅能够利用Robb Report计划为我们的听众提供新的体验-我们创造了“ First Look”，而且他们利用我们的听众吸引了更多的访问量和吸引力。
此外，由于该活动具有教育意义，并且由Robb Report的“手表编辑器”进行适度主持，因此两个品牌都能以非常独特的方式为我们各自的受众服务。
更广泛地说，我们正在与奢侈品牌紧密合作，以利用本地，社交和针对性放大来执行。 这些已成为卓越的新标准。 优质内容一如既往地重要，因此，我们已转变为专注于品牌内容赞助的方法，这些内容可以分布在所有渠道，可以像文章或视频一样生活，可以同时填充我们的O＆O渠道和我们的许多合作伙伴的网站。
您认为印刷品仍然是奢侈品牌的优质媒体吗？
印刷仍然是奢侈品牌的重要渠道。 年复一年，我们在印刷上取得了巨大的成功。 尽管我们希望专注于各种平台，但我们也度过了非常愉快的一年。 具体而言，我们最近的40周年10月版《罗伯报告》的报道量增加了70％。
我们能够通过印刷，数字和移动/社交网络以不同的方式覆盖不同的受众。 我们可以利用这些平台的全部功能和功能为我们的品牌合作伙伴创造更多有趣的体验。
专注于奢侈品牌的高端发行商如何制作视频？
奢侈品购买者的在线习惯正在从印刷文字转变为以视觉格式呈现的内容，使读者和观众能够享受奢侈品的体验。 作为发行商，我们的任务是满足人们在如何消化内容方面的这些新兴趣，因此，视频迅速崛起成为讲述品牌故事的首选方式。
在Robb Report中，我们积极接受Facebook Live，最近通过针对Facebook社区的经验兴趣和爱好量身定制的频繁“实时”会议来构建平台。 我们已经将重点放在视频和视频捕获工具库上-利用Robb Report活动上的无人机镜头，并且我们未来计划纳入VR。 我们正在将视频团队和视频功能建设到2017年，因为我们知道这对我们的观众和合作伙伴都是必不可少的趋势平台。
您是否认为我们会看到更多奢侈品牌与发布商合作处理长篇内容？ 这将如何发展？
通过创建更多品牌和赞助内容，我们当然会通过协商的方式向品牌迈进。 在某些情况下，这可能是长篇新闻，但我们超过50％的流量来自移动设备，这比长篇新闻业更多地转化为“零食”。 在Robb Report上，我们目前的重点是建立适合移动环境的体验。
您为什么认为电子邮件通讯已再次成为发布者的重要工具？
在当今这样的时代中，近2/3的用户首先从社交媒体获取新闻，与我们的读者建立更直接的联系至关重要。 时事通讯使我们每天每一天都可以进入读者的收件箱，一天中多次。 这种策略确保我们的品牌始终处于人们的首位，并且我们不必依靠搜索或书签（人们不再在使用的书签或书签）来成为我们读者生活中的固定部分。
此外，由于每天早晨有80％的用户在离开家之前检查移动设备，因此，电子通讯是我们读者的第一个可靠的接触点。
您认为内容的个性化将来会如何发展？ 您能给我一些实际的例子来说明这可能如何工作吗？
个性化是关于改善发现。 它是由了解读者的兴趣以及阅读我们内容的相似个人的兴趣所驱动的。
重点将放在以增加点击率和参与度的方式提供内容上。 特别是，部署它（如新闻通讯中Robb Report所述）对发布者的成功至关重要。 这也意味着独特和个性化的主页，基于首选项的文章中的内容推荐等潜力。
就实际示例而言，《罗伯报告》涵盖了从豪华汽车到精美珠宝和高端房地产的所有内容。 随着时间的流逝，我们可以追踪读者正在阅读的内容，并完善他们每天早晨在收件箱中收到的内容。 如果我们发现某个人对我们的汽车内容真的很感兴趣，那么我们可以定制他或她的时事通讯，以刊登其他具有相同想法的内容。 随着时间的推移，我们将走得更远，不仅是通才汽车的内容，还包括收藏家汽车，特定品牌，车内技术等等的利基内容。
关键是要具有强大的内容分类法，部署用于标记商品和跟踪读者的技术以及用于解密相似类型商品的兴趣和兴趣可能性的算法。
该帖子最初发布在 DISummit博客上 。 Jeff在本文中讨论的许多主题都将在柏林2017年数字创新者峰会上突出展示。 有关详细信息和可节省与会代表600欧元的议程前预订费， 请单击此处 。
