任何人都可以为网站或博客撰写内容……但并非所有人都能写得很好。 文案写作是一项技能，并且像任何其他技能一样，可以通过一些指导和一些练习来加以改进。
人们如何阅读
首先，一个令人沮丧的事实。 读者不阅读。 Web用户通常只阅读网页上20％到28％的文本。 这是因为他们不是在阅读而是在扫描 –他们正在寻找与他们及其目标相关的信息。
您现在可能正在做同样的事情。 也许我以“ 20％到28％”吸引了您的眼球（数字突出了，并提出了真相，尤其是在超链接时），并且您还看到了“扫描”为粗体，这使您放慢了脚步（粗体-如链接文本-吸引了您的眼球） ，但请不要过度使用它，否则它会变得精疲力尽）。
您可以帮助人们进行扫描的内容越多，他们实际阅读的可能性就越大。
句子
简短的句子更易于阅读。 没有人会读句子中的每个单词-聪明的大脑已经知道，扫视句子的形状并猜测整个句子的内容要有效得多。
盯着句子的形状是外语阅读这么慢的原因之一（因为您实际上正在看每个单词），这也是为什么您会陷入这种基于单词的错觉的原因：
（您发现重复的单词了吗？大多数人没有，因为他们的大脑正匆匆忙忙地从句子中获取含义，而不是阅读每个单词。）
长句子需要较重的认知负荷，因此会减慢理解速度。
韵律
简短的句子很不错，但是却无法预测。 超短句子有影响； 较长的句子让人体贴。
大声朗读您所写的内容，并仅在标点指示的地方暂停。 你气喘吁吁吗？ 再加上一些逗号。 您听起来像克里斯托弗·沃肯（Christopher Walken）还是威廉·沙特纳（William Shatner）？ 也许删除一些标点符号，或将其升级为句号。
如果您有一个简短的清单，请务必选择3件。 三分球感觉易于管理，整洁，富有音乐感。 但是，如果您必须列出更多内容，请列出所有项目。 “等”是一种悲惨而懒惰的设备，迫使读者猜测不可能的事情。
段落
文字墙用于书籍，而不是博客文章。 小段内容使您更容易掌握文章的要旨。
结构合理的段落将继续主题，但独立于其相邻段落。 它使读者可以浏览页面，阅读每一段内容，并很好地了解其全部内容。
关键词
以关键字开头的句子，尤其是在标题和段落的开头。 如果感觉太笨拙，则不要强行使用它，但是以关键字开头是提供有关主题的线索并帮助读者进行扫描的好方法。
一个例子。 在前面的“句子”部分中，第二段最初开始： “这就是为什么外语阅读速度如此之慢的原因”。
当我在编辑中重新阅读该内容时，我意识到不清楚“它”指的是什么。 我知道我在谈论句子的形状，因为我刚才提到了11个单词，但是还没有读完每个单词并且正在浏览本段开头的读者都不知道。
因此，即使句子较长，我也将其更改为： “瞥一眼句子的形状是外语阅读速度如此之慢的原因之一”
大字与小字
简而言之：这是一个有争议的问题。 每个人都懂小而简单的话。 如果要尽可能简单明了和透明，请使用单词的最常见版本。
“购买”而不是“购买”。 “使用”不是“利用”。 “去”不是“继续”。 最常见的版本通常也是最短的词。
（旁注：您能用一百个最常用的词来形容您的工作吗？这很棘手，但是用通俗易懂的英语写作是一个很好的练习）
如果您是为一般读者而写的，并且需要尽可能清晰，请使用最简单的版本。 但。 语言丰富细腻。 如果有更长的单词可以更精确或更漂亮地完成工作-并且它适合您的读者-则一定要继续。
只要记住这一点：大胆的话不会让你看起来聪明。 密歇根州托马斯·库利法学院的研究发现，这个人越受过教育，他们的知识越专业，他们越喜欢用清晰英语写的句子。
主动语态
从被动语态切换到主动语态通常是激发写作动力的最快方法。
简而言之：主动的声音将重点放在做事的人上。
（如果需要技术说明：在主动语音中，主体执行动词所陈述的动作。在被动语音句子中，主体由动词进行动作。）
被动：“种子轮是由创始人X和Y提出的。”
活动：“创始人X和Y筹集了种子资金。”
人们喜欢被动，因为您可以躲在被动后面。 这对于真相不佳的紧张公司特别有用。 比较：“犯了错误”与“我们犯了错误”。 取得所有权。
重复
避免重复相同的单词或措辞-这会使您的写作陈旧。 如果一切都“很棒”，也许有时候应该是“好”。 “所以”是链接想法和显示思想进展的一种好方法，但不要以它开头的每个新段落开始。
不要动动词库，但要稍微动摇词汇以保持新鲜感。
校对
这是最容易解决的问题。 拼写检查您的工作。 在您点击发布之前，请其他人阅读它以进行自动更正以及重复/遗漏单词。 检查所有链接。 任务完成。
