（1）主题。 应该是当前热门话题还是常绿话题 ？ 当前主题（例如，“ 2017年12月签署的2017年税收法案”）引起了很多兴趣，但很快就会被人们遗忘。 一个常青的话题（例如“如何减肥”）永远不会过时，但竞争会很激烈。 我应该写一个人们很快就会忘记的低竞争性话题吗？ 还是写一些面对其他内容创作者的激烈竞争而人们总是会感兴趣的话题？
（2）粒度。 我的治疗应该多么细致和详细？ 我应该用行话吗？ 我的听众是谁？ 他们想要和需要什么？ 我应该在细节上投入什么样的时间和精力，并获得什么样的回报？ 这件作品的奖励成本比是多少？
（3）交货。 我应该在哪里发布它，为什么？ 我的目的是什么？观众是谁？ 我应该将其发布在很难在首页上进行推广的Medium上吗？ 还是应该将其分发到我的内部邮件列表中，该列表不那么大？ 还是我都应该做？
（4）声音。 对于此特定内容，我应该发出什么样的声音？ 它应该幽默吗？ 大张旗鼓？ 讲课？ 祈祷吗 ？ 分析？ 修辞吗？ 思想？ 固执和辩论？ 调和和舒缓？ 即使内容本身可能不会更改，但语音的这种更改将在最终产品的消费和保留方式上产生很大的不同。
（5）混合媒体。 应该是文本还是文本和视频？ 还是仅作为YouTube视频？ 也许只是幻灯片演示？ 还是Pinterest信息图？ 我应该将它发布为播客，是独自一人还是在采访其他人时发布？ 我是否应该将其记录为网络研讨会过程，并附上整个会议的PDF抄本？ 选择选择…
（6）社交媒体（SM）足迹。 如何将其与社交媒体足迹整合？ 我应该同时在所有我的SM帐户上发布它，还是按照时间表将不同的帐户委派不同的优先级来逐步发布？ 我应该遵循经典的“启动”策略还是应该毫不客气地进行？ 这应该是“互动发生”还是自上而下的交付？
（7）分析。 如何衡量内容的“成功”？ 按点击次数-什么样的点击？ 我应该如何计算投资回报率？ 我应该使用Google Analytics（分析）吗？ 我应该在什么时期监视分析？ 如何使用为下一阶段的内容发布收集的指标？ 我应该使用哪种拆分测试？ 什么是“经验教训”？
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©Ugur Akinci
