变化引起了抵制，特别是在初期。 不管是正面还是负面，转变总是意味着走出舒适区。 这就是为什么最大，最关键的更改需要时间和精力的原因。
我今天要讨论的变化至少在某种程度上影响了我们所有人。 这与我们如何在线消费内容以及在那里流行什么内容质量有很大关系。
这是一个关于低质量广告的过饱和如何导致对广告拦截工具的需求以及这些工具如何在广告和出版行业引发一系列冲击的故事。
对于参与其中的每个人（出版商，广告商和我们）来说，这都是令人不安的话题，这些士兵被广告挡住了trench沟。 不过，现在是时候将记录保持整洁了。 最后。
广告拦截对发布商和广告商的影响：冲突解释
我们如何达到人们可以通过阻止广告拦截器赚钱的地步？ 好吧，这不是一夜之间发生的。
如果出版商没有在广告客户的收入和读者体验之间保持平衡，如果广告商没有在数量上牺牲质量，那么今天我们就不会进行这种对话。 我们也不需要在设备上安装广告拦截器。
首先，对广告拦截器的需求是，用户广告体验的质量在过去几年中一直在稳步下降。
广告的目标是更多，更大，更明亮和更具侵入性。 现在，许多广告都具有自动播放功能，有意使跳过比《 Where’s Waldo》困难，或者在您最不希望看到的时候弹出屏幕。
广告业未能像发布商和政府那样建立可行的规定来控制在线广告标准。 正如我们今天所知，这危及在线广告行业的未来。
尽管大部分责任应由广告商自己承担，但随着时间的流逝，发布社区已选择不对接受的广告数量设置合理的限制。 它也没有要求控制在其出版物旁边显示哪种类型的广告。 相反，发布商放弃了责任，将流程委托给了广告技术本身-当然，当您赚钱时，很容易找到另一种方式，对吗？
最终，期望广告技术关注财务收益之外的任何事情都是幼稚的。 新技术使流程变得不必要了。 然后以编程方式进入现场； 人们几乎完全从媒体购买和广告放置过程中被淘汰了。 与以前的过程相比，这使事情变得更容易（更便宜），但是用户体验的质量（和发布者的安全性）甚至进一步下降。 程序化是某些知名媒体最终在其首页上刊登不合适的广告的最大原因。
一旦成为一种艺术形式，广告就变成了烦恼，分心和压力的源头。 这是创建广告拦截器的主要因素，也是迫使发布商寻找其他获利方式的原因。
广告拦截者与广告客户：谁是对的？
如果您问广告商他们对广告拦截器的看法，他们肯定会回答说应该禁止广告拦截器。 很公平。 毕竟，在线广告是他们赖以生存的方式。 但是，至关重要的问题实际上是，互联网用户是否应该关心那些根本不关心用户在线体验的人的财务稳定性和生存能力？ 我不这么认为。
为了使内容尽可能清晰明了，我列出了广告客户对广告拦截器的最常见主张，并澄清了这些论点。
- “广告拦截器无法区分高质量广告和劣质广告。”
没错，但是大多数广告屏蔽评论家都缺少一个重要的观点。 高质量的广告绝不会采用标语，弹出式窗口或自动播放视频的形式。 超级杯期间您会看到优质的广告； 优质的广告使它成为戛纳电影节的冠军并获得大奖。 显然，这种广告与在线广告拦截者的目标无关。
基于AI的研究表明，在线显示的所有广告中几乎有一半可以归类为“侵略性”或“不合格”。 如果互联网上充斥着高质量的广告，那么对广告拦截器的需求将是如此可疑。
- 被阻止的弹出窗口越多，将出现更多的反广告阻止弹出窗口。
确实，某些网站已开始使用弹出窗口来提示其用户禁用广告拦截器或为内容付费。 但是，这种说法是荒谬的，主要是因为弹出式窗口要求您投资一种当月产品，而弹出式窗口要求您投资一种月度产品，而您所知道和信任的网站则弹出窗口。
弹出式窗口要求您付费订阅，捐赠或禁用广告拦截功能来访问内容是礼貌而非激进的行为； 他们倾向于模仿网站的设计。 更不用说它们在您做出选择时就消失了。 您可以决定在广告拦截器设置中捐赠，订阅或将特定网站列入白名单。 当您摆脱常规的营销弹出窗口时，会发生什么？ 您会立即看到一个新的。 看到不同？
- 广告拦截器会干扰网站的设计和加载速度。
当广告拦截器首次进入现场时，这更是一个问题。 速度问题继续限制大多数用作浏览器扩展程序的广告拦截器，并承诺超出其实际交付范围。 例如，如果我们使用高质量的广告拦截软件，那么诸如设计或加载速度干扰之类的问题就不会成为问题。 如果您选择合适的广告拦截器，则实际上可能会获得更高的页面加载速度。
- 广告屏蔽可检查内容。
一些人说：“广告拦截器与言论自由的思想相矛盾。”
该声明背后的意思是，每个产品或业务都有被谈论的权利。 足够公平，但是问题在于没有人谈论完全禁止营销。 我们正在谈论阻止令人讨厌的弹出窗口，侵入式自动播放视频以及巨大的横幅。 如果这是现代营销所能提供的一切，那么对于现代营销我真的很抱歉。 ＃发送慰问。
当广告商声称广告屏蔽会阻碍言论自由时，就会想到许多问题。
这是否意味着如果网络用户决定将视线从他们不喜欢的巨大广告牌上移开，就违反了法律？ 这是否意味着我们在商业广告块启动时每次更改渠道都会限制公司的表达自由？ 当用户自己选择阻止广告并寻找工具来阻止这种“表达自由”的论点时，该如何处理？
事实是，广告拦截器不会阻止广告客户的声音。 实际上，他们所做的就是通过限制用户看到的广告数量，将更多的控制权交给用户。
- 广告屏蔽正在扼杀广告业。
不对。 广告屏蔽会扼杀不良的用户体验，并迫使广告行业重新考虑其如今依赖的不良策略。 广告应参与，告知和教育。 不幸的是，绝大多数在线广告在多个方面都失败了。 他们没有参与，而是烦恼。 他们没有通知，而是分心。 他们没有教育，而是误导。
许多现代在线广告最糟糕的是，弊大于利。 它们破坏了消费内容的乐趣，这对内容创作者和发行者而言是一件坏事。 它们是用户不喜欢的刺激物。 它鼓励品牌在无效的营销策略上进行大量投资，这显然不是品牌应追求的目标。
许多品牌很可能对广告的接收方式有偏见。 如果他们准确地了解了目标受众如何看待他们的内容（例如中断内容流，连续几天困扰用户或同时出现在同一页面的5个不同部分中），品牌商可能会重新考虑他们的方法。
面对现实吧。 在此类广告上花钱多于弊大于利，这不仅对单个品牌变得便宜，容易和激进，而且对于整个行业而言，通过将用户的注意力集中在垃圾广告上，并使它们完全远离广告，可以使整个行业受益。 一个（或多个）坏苹果损坏了那堆！
在这方面，广告商应该感谢广告拦截者推动，尤其是考虑周全的广告商，重新考虑标准并开始考虑消费者的情况下开展广告活动。 现在是2018年，这是转向增值营销和消费者至上方法的最终呼吁。
- 广告屏蔽会导致独立媒体的死亡。
好的，这一部分应有其自己的特色。
广告拦截是否会像广告商希望我们相信的那样伤害发布商？
简短的回答是“不，不是。”如果您想了解细节，请继续阅读。
广告商一直以其过分夸张的才能而闻名，因此听到他们说这样的话根本不会令我感到惊讶。 然而，令人惊讶的是，有些人在没有严格审查的情况下很容易接受这一说法。
毫无疑问，广告屏蔽确实会改变发布者的游戏方式。 在这个问题上争论是荒谬的。 许多人不了解的是，这种变化是积极的。
他们说，在线广告是人们消费高质量内容所要付出的代价。 我们说，价格可以通过非侵入性弹出式窗口或横幅广告来支付。
内容创建需要技巧，精力和时间。 毫无疑问，我们应该为所消费的东西付费。 但是，付款方式需要更改。
代替干扰用户体验（有时会对我们的个人数据构成威胁）的侵入性弹出窗口和横幅，应该通过喜欢/赞，评论和分享来进行订阅，捐赠和社交媒体支持。 与发布者从在线广告中获得的收入不同，这些形式的支持更直接地指向发布者或单个内容创建者，而无需广告中间人。
有证据表明，这些计划可以为杰出的独立内容创建者提供帮助。 考虑一下Kurzgesagt，工作中的民主和速成班，他们全都支持在Patreon上创建内容。 有些甚至吸引了实质性的赞助和赠款。
有人说，广告屏蔽应该是一种折衷，而不是强制性。 我同意。 这就是为什么新一代广告拦截器让用户将他们希望以这种类似旧广告的方式支持的网站列入白名单的原因。 广告屏蔽是人们的选择，而不是每个人都必须选择的一种强制性政策。
关于广告拦截，广告和发布商的最终决定
尽管流行度稳步增长，但广告拦截作为一个概念仍处于起步阶段。 仍然有很多错误信息需要解决，还有许多需要解决的问题。
但是，今天我们可以确定一些事情：
- 人们不讨厌广告，他们讨厌糟糕的用户体验。 如果有一天在线广告的质量提高了，也许我们将不再需要广告拦截器。 在此之前，人们应该有机会从其在线体验中删除烦人的广告。
- 创建高质量的内容需要资源，技能，精力和时间。 如果您消费内容（我们所有人都这样做！），那么作为回报，您就会成为第二天性—无论是小额支付，订阅还是通过评论和分享来公开社交媒体之类的简单内容。
- 广告商应该指责他们的观点，而不是指责广告拦截器破坏了“派对”并试图进行反击。 现在是时候让他们看到有问题的地方寻求改进的机会了。 将其转化为行动将提高他们的标准，选择入站营销，并找到新的（不太烦人的）工作方式。
有理由相信互联网的未来是光明的。 人们正在适应为所消费内容付费的想法（考虑Patreon，Hulu，Spotify，甚至向Wikipedia捐款！），以便发布者和内容创建者可以做自己喜欢的事而无需担心获利。 对于广告商，他们需要回到起点，再次将广告视为一种艺术形式。
该帖子最初发布在 StopAd的博客上 。 单击 此处 以获取有关该主题的更多文章。
