毫无疑问，杂志界正处在艰难时期。 从2011年到2017年，英国杂志的整体印刷销售总体下降，从8.201亿下降到近4.22亿（Statista，2019）。 同时，广告商似乎正在远离印刷媒体，将广告支出集中在数字渠道上（Roderick，2017年）。 但是，杂志似乎仍然在公司的媒体策略中发挥重要作用。 从品牌和杂志之间的编辑合作关系的兴起（Roderick，2017）到品牌杂志的建立（Benigson，2016），出版商和品牌都在寻找与受众交流的新方法。
根据Benigson（2016）的说法，品牌杂志的崛起是“缓慢的发展”，其坚韧不拔与传统印刷杂志的衰落形成了鲜明对比。 预算庞大的零售，休闲和奢侈品公司将其品牌杂志与传统的订阅杂志区分开来，以补充其营销策略。 他们已经从“载有大量广告的电话簿逐渐转变为拥有大量读者群的编辑精通”。 最近，仅数字品牌已经认识到需要有一个发布平台来将自己确立为无所不在的品牌的需求。
Facebook的季刊《成长》（不要与美国的大麻杂志混为一谈）也于2018年作为一项营销计划开始，几乎没有大张旗鼓，也没有公开宣布。 其目标是“通过揭示挑战现状的人员，公司和趋势，通过活动和多平台内容来发展业务，网络和观点”（Mendelsohn，2019）。 该杂志带有免费内容，没有广告，并且这些文章可在Facebook和其他主要社交媒体频道上在线获得，并在希思罗机场的头等舱休息室中分发（Tobitt，2018年）。 目前尚无有关发行政策和未来社论主题的信息（van Niekerk，2019）。 该公司不雇用新闻记者撰写杂志的内容，而是与受委托撰写营销材料的人员一起工作。 尽管其内容与传统杂志非常相似，但Facebook已将其定义为一种营销产品，而不是杂志。 该公司也不认为自己是出版商，而是一家拥有工程师和创作者的技术公司（Tobitt，2018）。
那么，为什么现在要印刷？ 考虑到Facebook是过去十年印刷品消失的主要建筑师之一。 可能是社交媒体巨头和一本限量发行的杂志并列发行的，目的是为了激发其作品的更多免费报道，其营销优势将吸引富有的商业人士和出版业的目光。
无论其定义如何，该公司都像其他许多公司一样，已经认识到有必要遵循有利可图的出版努力来扩展其品牌，并使内容与他们的品牌形象和目标受众的活动同义（Munn，2018）。 根据van Niekerk（2018）的观点，品牌杂志不具备与传统出版物竞争的能力，但它们通过提供高质量的社论内容和巧妙的设计来激发和改善行业，从而提高了标准。 这是通过提供独特的东西来吸引消费者来实现的。 在过去的几年中，社交媒体为公司创建了一个展示其内部运作的平台，使消费者可以更好地访问品牌故事和理念。 但是，随着印刷杂志的需求似乎越来越大，消费者面临着来自在线出版物的不间断信息流，很明显，强大的印刷出版物可以为品牌提供支持，使其成为行业领导者和趋势创造者（Beningson，2016）。
