露西·克劳利（Lucy Crowley）和 大卫·日耳曼 （ David Germano）
对于FAANG来说，这是繁忙的新闻周，FAANG是包括Facebook，Amazon，Apple，Netflix和Google在内的最受欢迎科技股的总称。 Facebook的马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）就数据盗用在国会山作证，亚马逊吸收了总统的Twitter攻击，苹果宣布聘请奥利弗·舒瑟（Oliver Schusser）来管理苹果音乐并监督其国际内容。 但是，这些故事掩盖了营销人员应密切注意的有趣的收购。
苹果公司相当安静地收购了数字报刊亭Texture。 Texture被称为“杂志出版业的Netflix”，因为它捆绑了200余本杂志，为每月订阅者提供每月10美元左右的数字访问权。“我们致力于从可信赖的来源获取高质量的新闻，并允许杂志继续制作精美的设计和吸引用户的故事，”苹果公司互联网软件与服务高级副总裁埃迪·库伊（Eddie Cue）说。
这是通过三种方式获得的有趣的结果：
首先，此次收购反映了像苹果这样的数字本地公司如何在印刷出版业务中找到可持续的价值，至少到目前为止，事实证明印刷仍占据着读者参与的最高地位。
其次，随着越来越多的发行商开始探索直接获利的机会，苹果公司的收购进一步证明了这些策略对于媒体公司而言将证明比那些过于依赖广告收入的公司更具可持续性。
最后，苹果公司希望与亚马逊和谷歌及其各自的订阅服务保持同步，专注于建立并保持与消费者和受众偏好的持续联系。 本文将不关注订阅优先级，但是足以说，订阅在Apple为什么要这样做的过程中起着重要作用。
在过去的十年中，出版业一直承受着负面新闻和世界末日头条新闻的公平份额。 但是在某个领域，杂志几乎毫发无损-他们在讲故事和摄影方面的持久品质。 即使在杂志的最动荡的市场环境中，当所有广告似乎都在网上迁移时，他们也从未牺牲过自己的产品。 编辑，出版商和销售代表都站在他们的品牌后面。 杂志继续以数以百万计的人们的兴趣和激情制作令人振奋的故事，并配以精美的摄影作品。
您不会在主要出版物中找到经过改写的文章或图片，因为他们从未忘记过以有意义的方式与读者建立联系的使命。 这些印刷企业根本承担不起损害其产品质量的负担。 这并不是说由于收入流下降，他们也无法避免削减成本。 但是，始终使杂志体验与众不同的是它能够深刻而独特地吸引读者的兴趣和激情。
苹果对Texture的收购进一步证明，这种严格的读者参与比以往任何时候都更为重要，并且是转向更直接的货币化策略并因此获得更可持续的商业模式的关键。 数字优先出版物过于注重数量，而不再注重质量。 显然，消费者愿意直接向发行商付款以获得更好的内容。
来自印刷总监，以上标题似乎非常自私。 但是，苹果公司对Texture的收购使该杂志模型为高质量内容制作所提供的价值获得了巨大的信任。 当然，印刷发行量已经减少了，但是，即使不是全部，大部分印刷发行量也可能与报刊亭的停滞有关。 忠实用户的数量实际上保持不变。
实际上，很少有出版物降低其月费率基础来解释单版销量的下降，因为订阅者占据了他们读者的大部分。 根据MPA的数据，2016年印刷杂志和数字杂志的读者实际上增加了540万。在这个数字时代，印刷杂志继续成功发行。
赫斯特（Hearst）由Food Network的名厨Ree Drummond推出了“先锋女人”。 最初的印刷版在报摊上销售一空，因此赫斯特印刷了更多印刷版以满足市场需求。 Chip和Joanna Gaines的Meredith的《木兰杂志》也可以这样说。 这是该杂志自2016年10月发行第一版以来的第五次加息，2018年每期读者将达到130万。
印刷不再像以前那样是重要的，自发的购买。 但是，不应仅将印刷品视为购买内容。 印刷品是读者对追求激情和兴趣的一种承诺，这些激情和兴趣的价值远远超出订阅价格。
Texture的订阅模式为消费者提供了浏览可用杂志选择以找到他们喜欢的事物以及他们不知道存在的事物的选项。 读者可以选择精选内容，并可以选择消费方式和消费方式。
根据Texture首席执行官John Loughlin的说法，平均每个新订户通常每月阅读200本书中的四到六本。 但是在六个月内，这个数字猛增到八到十二，并且在该应用中花费的总时间增加了60％。
这为杂志吸引新订户打开了大门，其中一些人可能以前没有接触过该品牌。 质感应该可以帮助印刷出版商扩大订户基础，进一步加快对直接货币化的追求。 纹理将成为出版业追求质量的另一个灯塔。
与其他任何媒介相比，印刷可能拥有最大的关系营销潜力； 但是，大多数营销人员可能会错过这一机会，因为他们被困在广告思维中，首先想到破坏读者的空间才能从媒体中获取价值。
这完全错了要点。
随着印刷出版业务对优质内容的关注加倍，对广告收入的依赖减少，以及营销人员增加对内容的投资，现在是时候重新考虑与印刷产品的关系了。 印刷可能是品牌保持最佳受众的注意力以提高品牌忠诚度的最佳媒介。
