2018年底， 《魅力》杂志取消了在美国的常规印刷内容，以专注于其数字业务（Peiser，2018年）。 紧随其后的是CondéNast的其他出版物，例如《 Teen Vogue》和《 Self》 ，它们现在完全是数字化的（Bauck，2018年）。 为此，他们更加重视自己的视频。 在过去的几年中，许多杂志发行商已开始在YouTube上创建内容-在不确定的时期，此举使发行人可以确定其内容将被消费。 然而，尽管使用YouTube的可能性很大，但它也有助于印刷杂志的消亡。
视频是杂志出版商生成引人入胜的内容的有效方法，可以将其品牌与新的更广泛的受众联系起来。 完善的印刷杂志，例如Vogue ， GQ和Wired ，都有数以百万计的订阅者和观看者： Vogue拥有440万订阅者，其中一些视频在几周内达到数百万的观看次数。 杂志出版商越来越关注他们的品牌意识。 在YouTube上发布数字内容有助于提高品牌知名度-因此在一定程度上也可以销售其印刷产品。 此外，近来数字和印刷广告市场都遭受了巨大的冲击，现在出版商不得不努力工作，调整其规模和内容，以抵消广告收入和印刷销售收入的下降（Sweney，2010）。 因此，关于在YouTube上免费发布内容的论点尤其引人注目。
但是，视频不一定像看起来的那样实用。 尽管YouTube的获利格式提供了一种从视频中获利的方法，但即使在印刷市场下滑的情况下，它也不等于印刷广告带来的收入。 从视频观看中获得的获利，即使是在数百万的视频观看中，也是微不足道的。 在YouTube上赚钱的最佳方法是通过品牌交易，但是对于品牌本身来说，这对于发布者来说是一个有限的（甚至毫无意义的）选择（Khando，2018年）。
随着更多发行商冒险进入视频领域，从视图中获利的能力只会变得越来越困难。 在印刷杂志中，争取读者的斗争发生在一个很小的读者市场中。 通过在YouTube上创建内容，发布者可以在更大范围的数字媒体领域中开展业务：他们不仅要与其他发布者竞争，而且还必须与像Buzzfeed这样专门制作数字内容的公司以及数百万其他视频创作者竞争所有在线平台。
尽管如此，在YouTube上免费发布的诱人性很强。 新读者中出现了印刷问题。 随着杂志出版商继续创作视频，他们的受众群体自然会增长和变化。 这些新消费者很可能会将这些发布者视为视频的创作者，而不是杂志的发行者。 对于许多人来说，品牌已经比内容更重要：正如Glamour的编辑萨曼莎·巴里（Samantha Barry）所说，“ 魅力是一个品牌，而不仅仅是一本杂志”（Ember，2018年）。 目前，放弃打印的决定并不常见，但随着发行商继续使用YouTube宣传其品牌，这种决定很快就会变得越来越普遍。
发行商首先开始创建视频，以作为一种快速解决对印刷杂志的兴趣的方法，但是其成功将视频牢固地确立为杂志出版的要素。 出版商现在不再局限于实物产品，而在拥护他们作为抽象品牌的地位。 因此，只有更多的出版商效仿《 魅力》（Glamour）这样的杂志并向纸张告别，这只是时间问题。
