现在有少数但越来越多的杂志品牌实例，它们利用Facebook Live来提高品牌知名度，尤其是在年轻受众中。 媒体品牌如何与Facebook Live上的第三方以商业方式进行合作的一个有趣例子是热火最近与Lifetime TV合作开展的活动。
两家媒体公司联手推广了“ Lifetime”上的英国“ Next Top Model”节目，热度在Facebook的推动下进行了非常成功和创新的活动。 在这里，热力编辑总监露西·凯夫（Lucie Cave）解释了合作是如何产生的，以及它如何帮助塑造热力母公司Bauer Media的社会战略。
运动发展的计划流程是什么？您是如何提出构想的？
终生面临许多挑战，这不仅是因为他们的频道在EPG上的普及率很低，而且因为他们想将自己定位为时尚真人秀电视的家。 因此，他们真的也在每个人的智能手机上的时尚新闻背景下竞争。
他们还想针对年轻的观众，显然，这个年轻的观众并不一定要搜索线性电视广播。
他们需要让他们对展览感到兴奋，而鲍尔所面临的挑战是如何与观众互动，您使用哪些品牌，以及采用哪种创意方法？
活动的后勤工作是什么？ 热量实际上涉及多少内容？
我们的解决方案是放热，这显然是一个巨大的跨平台品牌，并且与年轻观众有着紧密的联系。 我们也将其与Kiss FM上的放大相结合，但这本质上是一个热导项目。
对于我们来说，这是令人兴奋的，因为英国的Next Top Model是我们的读者真正感兴趣的东西，但是我们知道，要让他们实时观看它，还有很多工作要做。 对我们来说，这也是一项任务，要创造出一种能让他们谈论的东西，这似乎并不像我们正在their逼人。
我们想到了要通过Facebook Live平台为英国的Next Top Model创建社交电视伴侣节目的想法。 当时人们开始使用它，但仍在以花哨的方式使用它。 我认为没有人为另一家广播公司制作过社交电视节目，所以这样做非常具有挑战性。
该节目由我主持，并在英国的《 Next Top Model》在Lifetime播出后立即直播。 但是，重要的是，我们创建了使人们在整个广播之间保持一周的兴趣的内容，以保持对话的进行。 我们创建了许多简短的内容，以补充Facebook节目。
我们以有趣的小短裙吸引了人们的兴趣，这些小短裙利用了我们与名人的联系，并与杰米·莱恩（Jamie Laing）和夏洛特·克罗斯比（Charlotte Crosby）等名人一起制作了素描作品。 然后，我们使用标语“观看我们：英国的下一个顶级模特正在播放一生，在演出结束后立即回来参加有关演出的讨论”。 人们在现场观看节目，然后进行对话。
他们的目标之一是提高节目的知名度，吸引更多观众，我们帮助将观众增加了45％。 我们当然帮助他们赢得了年轻的观众。 该活动完全超额完成，我们为所做的事情感到非常自豪。 它始于我在英国的Next Top Model的发布会上，并最终以工作室形式结束。
为什么选择Facebook Live作为平台？ 是否在讨论使用其他渠道？ 您是否认为将来其他渠道可能会用于类似的项目？
之前，我们已经进行了一些Facebook Live活动，例如，我们举行了一个现场编辑会议，他在我们进行此项目前几个月就做了一次。 仅在一个小时内，它就在Facebook Live上获得了7万次观看，并自然地吸引了超过50万人。 因此，我们知道我们可以在该领域中做事。
终身要求我们提供保证，因为我们之前从未做过这些事情，因此我们将基准设定为每集50,000次观看，我认为我们平均每集135,000次。
对他们来说，这是意识和视频观看的结合，而且还能够证明我们使观看者对其线性广播产生了兴趣。
感觉到了使用Facebook Live的合适时间。 在与Live Live进行Facebook直播之前，我们已经完成了一些工作，这是一个与Lambrini合作的名为“ heat’s Big Night In”的项目，我们在X-Factor和Strictly之间创建了一个迷你秀，其中有很多社交上的对话，我们住的地方都围绕这两个节目写博客。 我们从中吸取了教训，因为我们将其发布到YouTube上，发现在YouTube上从事实时格式的人数减少了，因此决定只在Facebook上进行推广，从而获得了很多意见。
在Facebook上有20亿用户，有大量潜在的受众可以利用，并且我们知道，每当我们与听众谈论事物时，Facebook就是获得最大参与度的平台。
展望未来，我认为Instagram是我们要关注的一个，但对于这个项目，Facebook感到很合适。
Facebook可以测量4至5秒的互动度，我认为这需要基准测试成功与否的时间。 就视频格式而言，Facebook比其他任何事情都更推动Live，这就是为什么它在我们看来像合适的地方一样突出，但是显然这取决于他们是否突然改变了策略。
目前，我们正在与他们的创意团队就Facebook进行讨论，探讨可能会结合在一起的Heat和Empire等品牌的格式开发方式，以及我们作为媒体所有者如何在该领域成为社交电视创作者，因为显然我们知道如何与我们交谈受众群体，而这正是哪种平台是现在吸引他们的最佳方式。
Heat的社交策略在Bauer Media的其余部门中如何定位？ 公司有最佳实践吗？
就鲍尔（Bauer）的社交视频策略而言，我们有一位策略师来掌控它，就最佳实践和我们所做的一切向所有品牌提供建议。 因此，任何品牌所做的任何事情，无论是成功还是效果不佳，我们都将从中获得作为品牌体验的经验。 其中一些是围绕“只做它”，看是否对我们的听众有胃口，并从中吸取教训。 在我们使用的平台上，社交视频对于我们至关重要。
您认为将来哪些其他社交网络对热点最重要？
对于未来，Instagram对我们的受众比Snapchat更重要，因为我们已经做了很多故事，并且通过在Instagram Stories上创建不同的格式而使我们网站的访问量激增。 目前，这对于我们来说是一个非常令人兴奋的空间。
去年，我们在夏洛特·克罗斯比（Charles Crosby）的一家酒店房间里，获得了全英音乐奖。 她以前从未去过英国人，因此我们使用Instagram故事直接与他们旅馆房间中的名人接触，对此事件感到很兴奋。 因此，我们的听众真的得到了这种兴奋。 我们的社交媒体团队也在英国地毯上采访了名人。 对于我们来说，这是一种获得360度实时体验的非常简单的方法。
像英国的Next Top Model这样一个可以衡量的项目，为我们提供了成功的基准。 作为发行商，我们必须尝试不同的空间和平台，以在他们自己的空间上满足我们的受众。 我们必须将精力集中在最值得的地方。
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