数字时代的美国政治拯救了魅力杂志

“ 公众不理解美国女性如今对数字化政治事物的胃口” （Samantha Barry in Fashion of Fashion， 2018）

萨曼莎·巴里（Samantha Barry）通过利用她的数字专业知识来对《魅力》杂志进行修复，以将杂志更新为数字时代。 由于报刊亭销量下降，女性杂志正努力维持其发行量（格里芬，2018年），巴里发现数字时代是通过参与美国政治的数字平台推动杂志发展的时代。

自2016年大选以来，美国人对政治的兴趣与日俱增，对更多新闻的需求也因此增加了在数字平台上的讨论。 据估计，美国杂志出版业在2020年的数字发行收入将增长3.6％，而印刷广告销售额仅在2018年就下降14.5％。 预计到2020年，这一比率将再下降20％。（Griffin，2018年）。 这是《魅力》杂志不会坐的东西。 从历史上看，杂志在吸引女性方面是最进步的。 展望未来，数字杂志显示年轻女性的进步最大（Griffin，2018）。 由于女性数字化政治运动的盛行，魅力将政治新闻的报道列为优先事项。

根据Barry的说法，数字版本是杂志出版行业的前进方向。 通过诸如Cosmopolitan和Marie Claire之类的女性杂志来举例说明，通过决定覆盖诸如生殖和性骚扰权等政治问题而增加了发行量（Griffin，2018）。 由于年轻女性依靠社交媒体等媒体平台参与政治活动，因此，由于参与程度高，这可以告诉出版商和编辑应在杂志中包括哪些内容。 霍奇金（2018）采访了奥克林·里德（Oaklin Reed），奥德琳·里德（Oaklin Reed）洞悉了杂志出版的当前状况。 里德指出，出版公司最普遍的趋势是技术使用的多样化。 通过提供更多多样化的产品，例如视频，更多的营销活动，数据和分析，客户将会增加，公司的潜力也会增加。 当时代公司（Time Inc.）在2017年出售Essence时，里德（Red）代表买方，并由于该杂志成功地建立了数字业务，因此该杂志具有很高的吸引力。 Glamor于2017年结束了每月印刷运行，每年出版两次，以专注于数字开发。 通过扩展在线内容， Glamour已成为“移动优先，社交至上的战略”（Mayhew ， 2017年），例如，它致力于新视频部分。

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Hodgkin（2018）发现订阅的可续用性对于出版商来说是一个巨大的吸引力，因为它是一种增加收入的技术。 由于政治参与的数字化增长， Glamour杂志的订阅量也会大大增加。 此外，由于技术的不断革命，出版商期望数字杂志的发展更快，更易获得，因此魅力早已向前。 事实证明，数字版本开始增加观众人数是一个不错的开始（Hodgkin，2018）。 的确，这种专注于数字版本和推出印刷品的跳跃是一个标志性的时代。 随着第一代千禧一代进入管理领域，企业对技术更加满意。 例如，出售Sarosta杂志的原因主要是数字领域的疲软。 所有者将自己的公司卖给了数字先驱，因为他无法发展成数字（Norris，2018）。 越来越少的买家正在寻找传统杂志业务。 买家更喜欢从印刷到数字服务的多元化业务，例如视频，数字活动和营销。

当前杂志出版业中的数字政治参与趋势是一种日益增长的现象，对于出版商利用这一趋势很重要。 显然，通过扩大社会问题可以获利，更多的杂志应该关注现实，而不是仅仅通过关注女性的外貌向女性出售超现实。 是时候改变这一点了。