我跟随Twitter上的许多传统发行商，当我盯着他们张开嘴巴尝试他们明确认为是“营销”的尝试时，他们经常会阻止他们，这是我遭受苦难的冲动。 在大多数自我出版的作者经常通过反复试验得出的结论，“买我的书”不起作用的地方，经常使用Twitter作为广播媒体在那找到出版商。
我最不喜欢丑陋的人是那些清楚地登录了Twitter进行日常会话的人（“ Dave从下午4点至下午5点进行Twitter，然后经过一堆烂摊子”），然后转推关于他们或其中一个人的好话作者。 对于幸运的接收者来说，时间轴上突然塞满了对Dave的出版社，活动或客户的书所给予的令人垂涎三尺的RT，直到Dave用完RT任务为止。 在这一点上，如果您真的很倒霉，您会得到Dave的询问，您最喜欢的颜色是什么，或者当他练习“交往”技能时，是哪本书改变了您的生活。
昨晚我不敢相信的眼神中闪现出一个例子，这是众所周知的饼干：
我可以想到，它打勾了“发布者对Twitter的所有使用”框。 什么意思是，如果我预订了这本书并向您发送证明我确实已经进行了预订的证据，那么您实际上会向我发送包含我第一本书的真实完整的诚实至善的PDF文件。还看不懂吗 我非常感激！ 我无法感谢你！ 真！ 我刚刚付了书的一整章，却不能读作一个cr脚的，小巧的PDF（就像torrent网站提供的那样），只给我一点？ ！
这些只是旧出版商如何努力在后纸世界进行营销，促销和发行方面的几个例子。 当然，我们还没有到那儿-周围仍然有很多纸质东西。 但是，任何不习惯使用纸质商业模式的人都可以看到，在枯萎的枯树和漂白的旧旧灯笼裤（纸）上，思想，信息和叙述的消耗正朝着设备多样化且相互联系的生态系统过渡，令人目眩的速度。
当我们使用这些设备时，我们不希望被“打扰”，在以设备为中心的世界中，发行商使用其市场力量的能力（销售团队为零售商备货）极少。 他们没有比我们其他人更好的了。 正如我们自1995年以来所看到的那样，互联网是一个出色的调节器。
出售以“书”或其他任何传统印刷产品编码的信息具有价值的想法现在属于吉百利的Smash广告 。 您上次查看什么时候没有在框架的墙上悬挂的纸质地图？
我很高兴地记得1988年，在从Autoroute 1.0中打印输出并搭便车的远足者穿越苏格兰后，他们发现我在苏格兰追踪计算机程序时，的确感到非常紧张，并希望早退。 他们清楚地以为我是疯子。 这确实花了一段时间，但是今天的纸质地图（顺便说一句，连同专用的GPS设备）已成为过去。 自从伊本·巴图塔（Ibn Battuta）和艾尔·阿丁（Al Addin）以来，我们就一直在世界各地关注他们，在不到三十年的时间里，印刷地图的通过就令人惊讶。
当然，我们新的“增强”地图将更加有用。 Google早就清楚地意识到此新地图作为“网关”界面的重要性。 基于“真实”世界上的一层将信息上下文化的功能非常强大。 这就是Google投入巨资在Earth，Streetview等图层上进行构建的原因。 有传言称苹果将在“增强现实”中扮演重要角色。
我们不仅在消费关于我们所要去往的方向完全不同的信息，而且我们可以清楚地看到拐角处的世界，我们不在乎我们要去往何处。 我们只是告诉汽车去那里，它会告诉我们打算花多长时间，然后为我们提供一些我们选择的娱乐机会。 它可能正在谋杀我们，但这是又一锅鱼。
报纸显然处于在线信息传播的另一方面。 在他们的案例中，他们不得不通过两种方式来应对价格的下降：购买纸张的人和愿意为吸引这些读者而支付的广告商的收入损失。 问题变成了规模问题之一-新闻搜集资源和高质量报纸的获取成本很高-并且当您通过信息无处不在贬值商品时，您便失去了为大型新闻记者付费的能力。
那么，谁将保管custodes？ 规模较小的团队工作效率更高，但也有很多模仿者，内容农场和重新利用者。 质量含量必须更坚决地消除垃圾。 那里杂乱无章，但可以肯定的是，没有人对印刷品感兴趣了，印刷品的收入模型无法在线翻译，其规模无法按每次点击来计算。 您不仅没有大型新闻编辑室，媒体和发行网络的资源，而且可以说您不需要它们。
印刷书籍是一种商品，其价格完全取决于其自身的无效性。 一本书的封面价格完全由基于印刷成本的百分比组成，包括作者的版权费和发行价。 一小部分用于编辑费用。 哦，赢了。 让我们不要忘记利润。 实际上，作为发行人，作家可以从书中获得的一定百分比的收入中获得报酬，后者则可以得到高达50％的封面价格。
您也许可以看到出版商将如何融入这种模式-过去一个世纪左右一直如此。 那就是我们在这里做的方式，看吗？
当您上网时，不仅可以消除打印和分发成本以及销售退货/库存损失，而且还可以拆除发行商长期以来依赖的销售网络。 书店已经死了，销售正在发行商不拥有，控制或影响的平台上进行。 因此，大多数被动的销售环境（长长的架子上堆满了细心的纸质喜悦的细心士兵，时钟的滴答声，米尔德雷德坐在收银台后面，看书让您进行长时间的浏览）陷入对人们时间和注意力的尖锐需求冲突的在线噩梦中。
在这个勇敢的新世界中，出版商不再像以前那样提供巨大的规模。 即使是他们保留特权访问的媒体，功能也不太强大。 尽管“业内”不断宣布电子书销售受到压力，但实体书的零售量仍在大幅下降。 这些内容很淫荡，而且统计上的偏斜程度达到了惊人的水平-并且它们的方式令人痛苦。 “这会好起来的，伙计，你会看到的”-没人敢相信的那最后一句话，但他们都为敌人的炮火而欢呼。
出版商必须提供给作家的一件事就是规模。 营销，分销，认可的规模。 那是营销的产物。 剥夺销售渠道并上网，您将面临一些严重的问题，除非您能全力以赴建立庞大的在线规模。 像JK Rowling或Neil Gaiman这样的老牌大人物已经取得了飞跃，并将他们的观众带到了网上，并在Twitter等平台上拥有了广泛的影响力。
发布者没有。 他们真的不知道该怎么做。 他们无法相信他们需要这样做。 而且他们不会资源去做正确的事情，因为他们仍然紧紧抓住最后的海底日志。
或者，就像一位老朋友对我（文学经纪人，但没关系，它也适合当今的传统出版商）对我说的那样，“他们就像奥斯曼帝国的太监一样。 他们看到周围发生了一切。 他们知道正在发生什么。 但是他们完全没有能力自己做！”
