Dead Steve Jobs召集杂志发行人
拉里·根金（Larry Genkin）访谈
史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）有很多事情，但其中包括对他认为的愚蠢行为的安静和宽容。 最近，我有机会从天上对他进行了广泛的采访，令人惊讶的是，他对杂志出版商有很多话要说。 以下是编辑的重点内容：
发布收益：您是否了解Apple News应用程序的最新情况？ 似乎与该应用相关的杂志发行商并未获得他们所期望的读者。
史蒂夫·乔布斯（Dead Steve Jobs）：我一点也不感到惊讶。 杂志出版商可能会搞砸一场汽车葬礼。
出版利润：为什么这么说？
戴夫·史蒂夫·乔布斯（Dead Steve Jobs）：看，在这里，我学会了没有那么多的判断力，但是看到所有创作，我确实有一个很好的优势。 事实是，大多数杂志出版商都是落后者，他们的创新理念是更快地传递邮件。
出版利润：很高兴看到您没有夸大夸张的技巧。 怎么样…
戴夫·史蒂夫·乔布斯（Dead Steve Jobs）：事实并非夸张。 近十年来，杂志收入每年都在下降约17％。 最终，您将无法再解雇足够的员工来使您获利。 出版商需要创新才能摆脱困境，否则他们很快就会发现自己在这里享用3杯马提尼午餐，谈论带有“宾果”卡和法式门盖的’ol日子’。 射死我
出版利润：出版商会争辩说，他们已经尝试了许多尝试来改变其业务的命运，但是他们没有找到真正有效的解决方案。 您会建议他们做什么？
史蒂夫·乔布斯（Dead Steve Jobs）：如此简单。 让我们一个接一个地经历它们……
- 打印。 真？ 经济学糟透了，50岁以下的人甚至都不想要它。 出版商宁愿慢慢地走上《泰坦尼克号》，也不愿转向能够提供增长和机遇的新商业模式。 杂志出版曾经充斥着杂乱无章的企业家，它需要恢复这种精神和激情。
- 数字副本问题。 我为您打造了这些惊人的Mac，iPhone和iPad，这是您想出的在它们上显示杂志的最佳方法？ WTF ？？ 如果我再听到一个发布商抱怨他们的开放率，我将去那里，让他们都使用牛顿的汇率。 新闻快讯：您的未结清利率很糟糕，因为没人希望放大每个页面来阅读。 Adobe评估了他们的客户，但他们的DPS解决方案远胜于所有这些副本翻页器可憎之处。 MagTitan软件也很棒。
- 广告费率。 让我们看看：印刷阅读器正在直线下降……而数字阅读器正在增长。 那么出版商做什么呢？ 向购买印刷广告的人免费赠送数字广告？ 你在跟我开玩笑吗？ 你怎么会近视麻木。 向前发展，到哪里去？ 不漂亮。 取而代之的是，创建一个非常出色的数字版本，并让广告商向您支付将其信息展示在所有正在阅读该信息的人们面前的特权。
- 广告技术 为什么只给数字版中的广告商提供与印刷版相同数量的空间？ 这不像印刷品，要多花一页很难。 如果我现在还没死的话，我会创建一本杂志，并为每个广告客户在其广告中提供无限量的页面。 我将使它们具有交互性，以便他们可以在显示精彩信息或视频的新页面后单击链接和新页面。 我很乐意看到出售静态广告的竞争会尝试竞争。 在舞会上，他们比盖茨更难受。
- 循环。 很简单，从长远来看，阅读您杂志的人越多，您赚到的钱就越多。 看，我知道我们搞砸了报摊，但是如果您还没有清醒，仍然在等待读者在我们的应用程序商店中的数百万个应用程序中发现您的杂志（是的，菲尔，那是一团糟），比小野洋子更营养。 提示：向YouTube的男生学习。 在第三方网站上观看的YouTube视频要多于youtube.com。 这就是嵌入代码的力量。 与协会，公司和其他合作伙伴合作，让他们在自己的网站上嵌入您的杂志。 他们使自己的网站更具价值，并且获得了大量读者。
- 自动化。 在新世界中，出版商需要精打细算。 除了自动化，没有其他更好的方法可以做到这一点。 为什么您仍然有广告投放人员？ 如何在您的广告商自己完成工作的网站上创建自助服务部分？ 您的销售代表仍在创建和发送IO吗？ 为什么没有在线协议区域来标准化和自动化该过程。 现在已经不是50了。
出版利润：我不知道您对杂志出版有太多话要说。 我敢肯定，许多出版商都会对您的想法和对未来的愿景进行深入思考。
死史蒂夫·乔布斯：这是我的荣幸。 在我奔跑之前，我已经在5岁时与爱因斯坦（Al [Einstein]）进行了一场国际象棋比赛，我想知道您是否会帮我一个忙？
出版利润：当然可以。
史蒂夫·乔布斯（Dead Steve Jobs）：当您回到地球时，可以请Hef调查我的订阅。 在过去的几个月中，我得到了这个奇怪的PG-13型版本。
发布收益：嗯，我会看看我能做什么。
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