通过 伊恩·林南 （ Ian Lynam）
创作者 Ian Lynam 去年在Kickstarter上 首次出版了他的书《 Parting It Out》 。 他令人难以置信的详细项目更新和整体热情给我们留下了深刻的印象。 在这篇文章中，伊恩分享了成功竞选的秘诀。
我的新书《 Parting It Out》（关于图形设计和文化的论文集）的Kickstarter宣传活动一帆风顺，该书获得了成功的资助。 整个体验非常了不起，我使用项目的Kickstarter的“更新”部分记录了整个广告系列-您可以在此处阅读更多的叙述。 里面有大量的文字，最新演讲的链接，免费的日本招牌杂志以及更多其他内容。
自从我的项目获得资助以来，许多人（尤其是专业和学术界的同事）都要求我分享有关运行成功的Kickstarter项目的建议，因此我在这里汇总了一些建议供人们考虑，甚至考虑开展一项运动。 其中有些是实用的，有些是实用的，但希望它们全部以一种或另一种方式有所帮助。
1. 家庭作业。
阅读此：http://craigmod.com/journal/kickstartup/。 了解您正在进入的领域以及如何采取行动。 关于在线制作成功的Kickstarter项目，有大量的著作，但是到目前为止，还没有人有克雷格（Craig）关于该主题的文章所具有的优雅，诗歌和应用思维。
2. Kickstarter活动需要很多时间。
您每周至少需要20个小时来制作广告系列。 （我每周花费50个小时。）
为什么？
因为在成功开展竞选活动的背景中需要做所有这些事情，尤其是：
答： 伸出手。
烦扰您认识的每个人，以与他们的网络共享活动（这是要求人们间接支持您的活动的非蠕动方式）…
B. 平台。
…这意味着：
直接推文，Facebook消息传递，直接电子邮件，电话，身体上暗示朋友可能想要支持您的项目，并打电话给爸爸妈妈。
C. 冲击波设置为“眩晕”。
编写新闻通讯并使用MailChimp之类的服务来传递新闻稿-在活动开始时进行一次，在活动中期进行一次，在活动结束前几天进行一次-我的活动受到了打击，因为我没有写一封最后一封电子邮件通讯。 正如他们在法国所说的那样，“しょうがない”，但我几乎每天都暗中为此而踢自己（ 虽然不太难 ）。
D. 弹力。
启动前请考虑一下伸展目标！ 我干这个，伸展目标并没有吸引所有人，因为我之前对此没有足够的考虑。 了解您正在为长期服务的人们提供什么，并说出来— 什么时候该取决于您，但请使用您的声音！
E. 使用一切。
收集您可以获得的所有可能的PR并进行部署，即：
Ben不是“著名”的平面设计师（ 注意 ：成名在平面设计中是相对重要的 ），但是我喜欢他的工作，他是个好人，我相信他。 他在Facebook上的帖子诚实而有趣。 使用您可以动手的每件事！ （要感谢别人帮忙！ 谢谢你，本！！！ ）
F. 尽早制作内容。
在启动广告系列之前，要绝对疯狂，要在Twitter上关注尽可能多的与您的关注点/广告系列目标模糊相关的人员，并每天发布一份与您即将开展的广告系列完全无关的强大原始内容，然后转发至少您真正认为每天很聪明/有趣/参与的一件事。 有意思！ （注意：我只是这样做了，但在听众参与方面有什么帮助是有道理的。我以前是Twitter的超级懈怠用户，但现在我看到了它的功能。听起来很90年代，但这是事实！ 事先进行尽职调查！ ）
3. 编辑语气。
对于所有内容，管理*如何*说出自己的意思-在需要时使用“我”，但尝试并尽可能多地使用“我们”-集体“我们”-人们将如何摆脱您的支持运动？ 例如，看一下99％的“无形/ Radiotopia” Kickstarter广告系列中的所有三个-他们使用的声音是集会的呼声，并使他们的广告系列成功！
最好的书面语言类似于口头语言-我只是按照自己的写作方式写作，而且都是诚实的，发自内心。
我也按照我告诉所有研究生的要求去做-使用iOS的语音识别/听写功能，拿起手机，将自己想说的内容写成邮件或备忘录。 您可以更快地达到最终目标，这听起来像您 ，而不是您在打字。
4. 友善。
查看Frank Chimero的The Shape of Design Kickstarter，了解如何正确处理。 我认为，每个人在疏远他们的个人网络之前，实际上只有一次机会做一个大型的Kickstarter（除非他们找到了一种很好地放置另一个项目的聪明方法）。 让您的广告系列尽可能吸引人！
5. 需要一个村庄。
不要仅仅依靠一个拥有令人惊叹的社交媒体存在的人来与您间接联系，以帮助他们使用社交媒体-尽可能地吸引更多人。 我很幸运，我的爱谱照相术分享了这场运动，还有一大批我不认识的人跳入了运动。 没有这些，再加上Adrian Shaughnessy的插件，Stefan Bucher的插件，以及大声喊叫该项目的大约100名类型的设计师，以及VCFA所有人，我都会被沉没。
6. 个性化您的新闻。
如果有很多人支持您的竞选活动，很难通过更新来单独感谢每个人（尽管很自然地要通过Kickstarter的消息中心单独感谢每个人， 如果您不这样做，那真是个混蛋 ），所以确保在达到基准时大声疾呼个人的贡献。 我感谢大多数人在大多数活动最初经历的一系列活动之后为使我们的收入增加到新的一千美元。 这只是在竞选中提供了更多的活动，有助于增强社区意识，并使人们分别投资于竞选。 使我们达到2.5万美元大关的家伙，不可估量的艾琳·林奇（Erin Lynch）是该项目的早期支持者，但他感到自己在竞选中投入了很多钱，并加大了贡献以确保我们实现目标。
（我只是做那件事：我说“我们”。）
永远不要低估个人的力量。 我在更新＃12中说过这一点，但这是一个非常有价值的收获：
社区是当地的经济。
永远不要低估这种力量。
6. 不要下沉。
Kickstarter / Stripe将占用您广告系列资金的8–10％。 考虑一下这个项目实际需要多少资金，然后至少增加三分之一。 我的书的印刷费用约为15,000美元-17,000美元，坦率地说，我不确定海报的印刷和运输费用是多少，但我确保将数字填满，以便所有内容都可以安全地覆盖（并且那就是说，我有一个非常微小的错误余地-我不会花别人的钱去巴哈马）。
对我而言，最坏的情况是产品仅获得部分资金（这意味着该广告系列将不得不承担打印成本+ 8％）。 如果需要的话，我有足够的现金来支付这笔钱，我的妻子会用她的银行帐户来存钱。（ 对不起，Kickstarter-并没有明确指出不应谈论此事，所以我只是如果您的项目可能资金不足，但仍可以支付大部分费用，请制定备份计划。 考虑成本/风险以及如果事情进展不顺利该怎么办。 就“游戏系统”而言，这似乎很糟糕，但是很多人都这样做了。
所有人都在说，我很幸运，我没有必要做-我努力工作了，以说出话（汗水的股权，再加上一些！），而且我很幸运有一个支持该项目的支持网络。 我将使这本书尽可能地变得病态，以确保每一个支持它的人都觉得自己已经物有所值，而且报酬真的像是报酬 ！
7. 公关
Kickstarter竞选对筹集资金非常有用，但对PR来说却更好 -它确实有助于吸引一个项目的大量关注。 最初，我是这样处理的，当它逐渐发展起来并开始真正可行时（ 这几乎在一夜之间，令人惊讶 ），我将通讯方式改为以销售为导向。 至少，如何才能将您的项目有效地传达和传达给尽可能广泛的受众（ 而不 烦人 ）。
8. 概括一点。
我的竞选活动受挫，因为这是针对特定书籍的。 如果我把它说成是一家新的设计出版公司，那我得到的资金可能是我的十倍 。 作为一个实体，Kickstarter落后于范围更广泛的项目。 一本关于设计批评的书如此着迷，以至于他们把我的项目放在“设计”搜索结果页面上了两周，这使我不知所措，但这仅仅是因为它是东京的一个项目-可能不是因为实际内容。 您将如何重写项目以吸引更多的受众？
9. LIVE LIVE LIVE。
向尽可能多的不同受众进行尽可能多的演示。 我在3个非常不同的事件中做了3个演示，因此人们纷纷加入。 每个项目之后都有大量的峰值-仅靠社交媒体*可以*做到这一点，但是通过演示和制作视频，您可以将其用作Kickstarter广告系列的进一步内容。 我有一个朋友录制我的演示文稿之一并进行编辑，然后将其放在YouTube和Vimeo上。 （它播放了约100部剧本，虽然不算大，但确实很有帮助。）
10. 抓住并释放。
项目中的时间发布内容或策展辅助内容。 给他们作为谢谢礼物。 在整个竞选活动中，我都摘录了本书的摘录。 这使人们更加感兴趣并投入了精力。
我发布了Moji no Hakkutsu /文字の発掘，这是一本尚未出版的小型杂志，在日本南部的九州发行了白话标语，文字和街头印刷的照片，以感谢所有为这项运动做出贡献的人和分享竞选活动的人们。 邀请您在此处以以下两种格式之一下载它：
伊恩·琳娜姆（Myan No Hakkutsu）/银幕（Screen）
电子书普及版-非常适合平板电脑或台式机观看-低分辨率！ 4.3mb PDF
伊恩·林南（Mian No Hakkutsu）的《莫吉之鹤》 /印刷
打印拼版-您可以将其打印成双面小册子，折叠纸和装订纸！ -打印分辨率！ 压缩 4.2mb PDF
向全世界表示感谢，感谢您对项目的支持，这种感觉真是太好了–善意会重现十倍。 我对感谢所有人更感兴趣，因为我有多个朋友共享了该项目，但是由于多种原因无法支持该项目。 我只感谢大家的支持。
11. 身份。
给您的广告系列一个身份。 我非常有意地使用了一种字体，3种颜色，并使所有东西都感觉非常烙印。 设置视觉助记符方案以挂起您的广告系列。 您会感到高兴， 因为人们会记住它 。 （我是凭直觉做到这一点的，但是直到与设计/制图大师路易斯·门多（Luis Mendo）简短交谈后，我才意识到这样做是一个非常非常好的主意，即使当时我并不知道— 只是像设计师一样思考 。）
12. 杠杆作用。
在公关方面，您可以帮助哪些名人或至少是臭名昭著的人来提供帮助？ 与我的竞选活动有关的YACHT Tweet起到了很大的帮助作用，就像让我从Ratatat的朋友Evan Mast同意让我在Kickstarter视频中使用他的一些未发行音乐一样。
13. 不要着急。
在加入之前，我已经考虑了一年半的这项运动。如果我要再做一次，我会做很多事情，差别很大。 考虑每个可能的方面，并提出总体媒体计划……然后随时准备废弃它。 灵活性是关键 。
14. 看看其他人的想法！
Kickstarter的优点在于，您可以在启动之前起草广告系列并与顾问共享。 在发布之前的一个月中 ，我将自己的想法调整为死亡，这是由来自优秀设计人员，营销人员和作家的六名人士提供的。 从启动精心设计的运动以及创建少数倡导者的角度来看这是有帮助的，这些倡导者将立即为您投票，并会不断分享该项目并随着时间的推移予以支持，因为他们将其视为一部分集体项目。 （请问，AQ！）
15. 家庭。
让家人上船。 家庭希望看到其成员的项目进展顺利。 上图是我，在伦敦PechaKucha之夜的时候，喝醉了酒，指出了支持该项目的人，但洋红色圈子中的人是最重要的： 我令人惊叹的父母 。 他们尽了一切可能，我的岳母，岳母、,、外amazing，堂兄以及其他一些家庭成员也尽了最大的努力。 知道离您最近的人支持您和您的愿景， 没有什么比让您感觉更好。
所以，差不多了。
Kickstarter活动中的更新本身也嵌入了大量建议，尤其是最后一个建议，其中包含了我的好朋友和导师Craig Mod的一些很棒的建议，以作为旅程的起点。 这是个糟糕的月份，但是我很高兴参加了这次Kickstarter竞选活动-我学到了很多东西，其中大部分是出乎意料的……这就是生活的样子。
你的朋友
伊恩
