在这段时间里，我已经从事出版业务了大约七年，我从来都不喜欢大多数出版商似乎迷恋的流量指标。 可以理解为什么任何出版商都会迷恋其流量。 在世界的这一部分，甚至您的平均每月用户/会话数为数十万的情况下，广告商只希望与您作为发布者进行交流，这在世界上这一部分可能更为理解。 如果您是读这本书的尼日利亚发行商，您与潜在的广告客户联系了多少次，他们用这句话打了您..“ 您的Alexa排名是多少？ ”
是的，我知道痛苦。 即使某些传统机构最终开始对数字技术进行投资，并开始向发布商索要Google Analytics（分析）报告，但我仍然感到惊讶的是，它们中的大多数都集中在用户和会话上，它们都是关于印象的，而实际上并不关心平台的功能。获取流量，流量来自何处，更重要的是，访问者在网站上的活动。
如果您愿意，我总是对质量或实质感兴趣。 我发现诸如平均会话持续时间和每个会话的页面之类的指标更加有趣，这些指标更能表明平台上的参与度。 为什么？ 好吧，作为一名营销人员，如果您正在寻找转化，那就可以在这里找到。 这也许可以解释为什么我一直对媒体格式有些痴迷，以及它们如何影响参与度。
视频，音频和文本是媒体格式的广泛示例。 如今，您可以将这些格式进一步细分为“子格式”，例如解释性视频，访谈，摘要视频，列表，短篇小说，文章等。我敢肯定，您已经听说过“列表”一词-媒体格式由Buzzfeed等网站普及。 Listicle和简短的摘要视频可能是最近出现的两种最常见的媒体格式，并且似乎不会很快消失。 我喜欢以下引文中作者描述的清单：
如此简单，您想知道为什么每个人都不会这样做，直到您意识到自己已做完所有事情：当天早上在L座火车上想出一个主意（“十大最差[X]”），[和]将10（或25或100）种文化文物拍打起来，这些文物对于那种干练的刻板工作实际上并不会使您成为作家/思想家。 — 搅拌器从另一个“最差”列表中抽搐”：偶像崇拜者
如果您想知道我们怎么或为什么来到这里，马克·奥康奈尔说的最好：
“清单的兴起显然与互联网对我们的能力（或愿望）静止不动并专注于一件事情持续超过九十秒的能力的影响有关。 —马克·奥康奈尔（Marc O’Connell），“关于您现在生活中需要的清单的10个段落”。《 纽约客 》 ，2013年8月29日
正如技术和互联网已在我们生活的许多方面带来了变化/创新一样，它自然也会影响我们对媒体的消费方式吗？ 但是在像非洲这样的发展中市场，我们仍然只是发现互联网并写下我们使用这项惊人技术的历史，我一直想知道我们是否可以通过创建mPesa来实现媒体格式，就像在手机上一样。 我们是否可以在这个看似“被遗忘”的空间中找到创新的空间（非洲独有）？ （最早出现在2006年）
创新很重要，但在此过程中考虑用户同样重要。 视频很棒，世界各地的发行商仍然迷迷糊糊地加入潮流，但是如果您的读者不看，为什么有人愿意投资视频—不是因为他们不想，而是因为他们买不起到-数据并不便宜。 Listicle可能很有趣，但是如果读者不感兴趣，您真的应该为它们烦恼吗？ 在这两种情况下，创建短于1分钟的简短视频都可以解决问题，对于列表而言，使它们更加本地化和更相关，就像OMG和Zikoko的人做得很好一样也可以有所帮助。 这些是快速解决方案，但它们是否可持续？
我最初在2012年为TNC撰写的系列（第三大陆）中尝试了媒体格式。基本上，我想将音乐与讲故事（有点像书面音乐剧）融合在一起，看它是否会流行。 响应还可以-不太好。 有些人得到了它，另一些人则完全迷失了。 我并没有止步于此，我推动我的团队开发不同的方式向读者展示内容。 2013年，我们开发了另一个系列，名为《自助餐》。 在本系列中，我们使用了讲故事的技巧来创建引人入胜的故事，但是当我们向读者赋予选择故事结局的能力时，我们添加了参与元素。 这很受欢迎，直到今天，它仍然是TNC最受欢迎的系列之一。
去年，主持TNC每周新闻汇总专栏的两个疯子向我走来，并告诉我他们有一个想法，他们希望将专栏换成更像是在Whatsapp或Facebook Messenger这样的消息传递应用程序中进行的聊天。 他们一直使用聊天格式，但是他们打出自己的名字来表示当时正在讲话的人-更像是一个脚本。 现在，他们想为每个人创建实际的头像，并用语音气泡表示他们的单词。 我立刻被卖了。 一周后，我们实施了此更新，读者的反应令人难以置信-他们喜欢它。 它不仅改善了他们的阅读体验，而且对TNC而言是新鲜且独特的。
最近，我们在TNC聘请了一位编辑，而我与他进行的首批对话之一是关于媒体格式，以及他如何才能在这里和那里几乎不做任何改变以更好地改善阅读体验。 几周前，我们发布了TNC网站的7.1版，并附带了独特的策划工具。 上周，该团队发布了一个名为“音乐故事”的精选清单。 顾名思义，它具有短篇小说，阅读时会播放轻巧的主题背景音乐。 一些故事以前已经发表过，但是评论的反馈证明添加音乐确实可以改善体验。 当您考虑它时，这很有意义。 这是我们喜欢讲故事的非洲。 通过添加音乐，就像在电影中获得高分一样，您可以为故事增加更多的情感-它确实使故事栩栩如生，从而改善了整体体验。
这些只是TNC团队如何不断尝试利用媒体格式进行创新的几个示例。 我对这些实验感到非常兴奋，我当然相信这是提高数字社区参与度的正确方法。
