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老人和他的朋友尤素福（Yusuf）和孙女一起坐着，眼神朦胧地讲述了童年的故事。 他非常想念优素福（Yusuf），但是自从分手以来他再也没有见过他。
他的孙女在网上搜索并在拉合尔找到了优素福。 她和优素福的孙子在德里重聚了儿时的朋友。 两位老人坐在一起，彼此追赶，双臂高举倾盆大雨，脸上露出欢乐的笑容……
它是其中的一部视频，可以在感觉上立即打动您，不，不是电影的情节，而是Google讲故事的能力。
他们正在做什么？ Google不仅是一个搜索引擎，它还用于联系人们，重聚老朋友并带来幸福。
讲故事是品牌的一项强大技术。 它在情感上深深地吸引着我们，并帮助我们与讲故事的企业建立联系。
讲故事做得好，不仅可以为您的品牌带来客户，还可以为奉献者带来共鸣，并希望成为您的一员。 这不仅是拥有大量预算的大品牌的境界，较小的企业也可以而且应该发展良好的故事讲述。
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为什么讲故事？
首先，因为科学支持讲故事的功效及其对人脑的强大作用。
假设您必须收听Powerpoint演示文稿，其中包含事实，数据和要点。 您有一半的时间都在努力集中精力，对吗？ 之后您还记得多少？
如果您正在听叙事，那么您可能会更喜欢演示文稿，甚至在以后还会记得更多。
研究人员发现，当我们仅处理事实和数字时，只有Broca和Wernicke大脑的区域会亮起来，而这些区域会将单词解码为含义。
另一方面，当我们听一个故事时，大脑的那些相同区域以及我们在经历该故事的事件时将使用的任何其他区域都会亮起来。
资料来源： Melcrum
人类的进化本能使我们关注故事。 故事是人类自古以来如何传达有价值的，可能挽救生命的信息。
当我们听到故事时，我们会将它们与我们曾经经历过的类似经历联系起来，或者我们实际上试图将自己置于故事中。 因此，对于Google而言，“联系老朋友”比“搜索事物”更强大。
说服您的听众
不仅仅是您想让听众记住您并享受您的故事，而且还希望您说服他们成为您要与他们打交道的人。 正如梅尔库姆（Melcrum）指出的那样，人类倾向于挑战事实信息。 当提供大量事实和统计数据时，我们将进行仔细检查。 “这些数据来自哪里？ 有效性如何？ 我们可以提出相反的观点吗？”
这绝对是设计目标网页或网站副本时需要考虑的事项。 许多企业会事与愿违，相信这会说服客户他们做出正确的选择，但是太多的事实可能无法吸引客户，反而使他们质疑您的业务。
建立品牌故事是一种说服受众与您合作的更具吸引力的方式。 如果他们可以将自己视为您故事的一部分，则他们可能更倾向于购买。
良好品牌故事的要素
是时候开始为自己的品牌开发故事了吗？ 让我们来看一个好故事中的一些注意事项：
＃1 识别关键差异
您的业务与竞争对手有何不同？为何如此？ 这是认识到的重要的第一步，因为它有助于告知您将要组合的故事的类型。
例如，黎明洗碗液的野生动植物拯救计划深深植根于他们的文化中。 他们在广告中分享了有力的故事，说从漏油事件中拯救了水禽。
＃2。 具有可识别的字符或“ HERO”
基本上，您能想到的每个精彩故事都有观众可以追随的某种“英雄”，甚至更多是容易与人联系的反英雄中心人物。 如果您可以呈现一个目标受众所依赖的角色，那么您已经开始吸引他们。
您的角色也不一定一定是做广告小说的。 您自己的品牌故事可能包含与观众相关的人物类型。 Tom’s Shoes的创始人Blake Mycoskie分享了他创办公司的背后故事，以及著名的“一对一”计划。
观众自然会被这种故事吸引住，因为它描绘了一个普通的家伙，他被旅行中目睹的艰辛所感动，然后实际上做了一些可持续的事情。 人们希望进入他的角落，并知道他们在支持品牌时会在帮助他人。
＃3。 冲突或问题
每个好故事都有英雄必须克服的某种问题或冲突。 在已经使用的两个示例中，问题很明显：从浮油中解救受困的鸟类，并通过为他们提供鞋来帮助处于困境的孩子。
当然，对于您自己的品牌，不一定非要像这些例子那样成为慈善事业。 它可能只涉及为您的消费者解决日常头痛。
＃4。 故事进展
您可能从英语或创意写作课程中回忆起，好故事有开端，中间和结尾。 您的品牌故事将包含这些相同的元素。
开始时，应提供观众需要与您的角色识别的关键信息。 它提供了设置并显示了为什么问题或冲突对他们很重要。 它建立了故事，但并不过分细节。
中间是细节所在。 可能会引入辅助角色，创建情境，并且您的主要角色正在逐步解决。
结束语：这为角色的核心冲突提供了解决方案。 在品牌叙事中，它应转化为品牌可以为目标受众提供的解决方案。 您可能会提到您的品牌，产品或服务，但其目的并不是要把故事变成公开宣传的内容。
＃5。 热情而真诚
您希望客户花更多钱回来，并真正融入您的故事，因此热情和真诚是必不可少的要素。 将您对所做的事情的兴奋转化为故事，但不要太过分。 任何不诚实都会立即突出。
苹果就是一个很好的例子，该品牌吸引了众多忠实观众，他们认同自己的故事。 当您想到Apple时，就会想到诸如创新，创造力，“酷”和使生活更轻松的事情。
史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）本人是讲故事的大师，从早期开始，苹果公司就利用故事来吸引追随者，以吸引他们的品牌-只需在1984年Mac上发布该广告即可。这是同类广告中的第一批。
您的故事是什么？
现在，我们知道讲故事是吸引目标受众的有力方法。 我们的大脑连接着故事，而故事照亮了我们大脑的许多区域，而不仅仅是事实。
故事吸引了观众的情感面。 故事可以使人们在故事中描绘自己，或将其与经历联系起来。 通过将好故事的要素纳入任何品牌创作中，您不仅可以吸引新客户，而且可以像苹果公司一样建立忠实的追随者。
回到你身边。 您的品牌故事是什么？ 您将如何吸引观众？
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