为什么我们创建没人能看到的内容以及如何处理
不好了！ 您打开了分析程序，发现一半精心创建的内容没有影响。 会话很少，共享很少，页面上的时间很少。 很少有人看过。 然而，它花了几个小时才能完成。
没人在看。
以我的经验，这是普遍现象。 对于我们这些创建内容的人来说，这是令人沮丧的，并且使证明在内容创建上的花费更加合理。
我越来越多地听到“内容泡沫”这个词。 产生的内容比以往任何时候都多。 因此，您的内容迷失的机会比以往任何时候都要大。
品牌现在正成为发行商，并且正在提供比人们期望阅读的内容更多的内容。 仅在WordPress中，每秒就会发布17个博客。
为什么内容陷入黑洞
我们谁都不想花时间研究，撰写和编辑没人看得到的博客文章，文章，信息图表，视频或白皮书。 我们通常获得的第一条建议是检查用户数据以发现问题。
在分析过程中发现平坦的部分之间的共性可能会令人困惑。 有时，某个主题的兴趣不大。 其他时候，标题不清晰或图像无聊是一个问题。 或某个贡献者以某种方式无法连接。
以我的经验，很少有那么干。 我一直对那些引起共鸣和没有引起共鸣的东西感到惊讶。
最后，一切都与用户建立联系。 我仍然在比您想象的更多的地方看到“喷洒和祈祷”的内容方式，而且根据我的观察，这通常具有可预见的结果。 这通常是问题的一部分。
以用户为中心
我们谈论了很多人为什么停止他们正在做的事情并消费内容的问题。 这是因为他们想要某种好处。
或者，用销售专家巴里·莫尔茨（Barry Moltz）的话来说，人们之所以购买是因为他们“痛苦中并且有资源来消除痛苦”。关于内容，也可以这样说。 人们有需求和时间来消费内容以解决需求。
您的用户希望解决问题，取得成功并了解更多。 沃顿商学院教授乔纳·伯杰（Jonah Berger）说，他们想感受情感，或者只是对别人看起来很聪明。
为内容定义受众就像对品牌进行战略细分一样。
1）确定目标市场-人口统计，职业，规模，年龄，位置，需求。 Quantcast之类的工具会有所帮助。
2）概述他们的期望。 社交聆听，调查和面对面采访将有助于产生洞察力。
3）创建小组并建立观众角色
4）回顾他们的行为
我看到的有关此过程的一个令人印象深刻的例子来自作家Regina Kenney，他没有航空领域的经验就加入了《航空周刊》。 在创纪录的时间内，她为目标受众建立了有见地的形象，并建立了良好的联系。 里贾纳（Regina）通过社交媒体浏览了一下她的目标所具有的所有不同兴趣以及他们最喜欢的“声音”类型。 她的内容从来没有隐藏的问题。
正确的内容，正确的主题
行业知识将帮助您了解目标群体感兴趣的内容。但是真正的金矿是Search。 更多精明的内容创建者可以通过检查Google建议，Google趋势和Google Analytics（分析）开始他们的过程。
我发现，在AdWords关键字规划师中只需花费几分钟，您就可以洞悉搜索量高，“竞争”低或中等的主题。当我查找非常具体的关键字组时，我通常会获得成功。
我也一直在使用BuzzSumo通过社交媒体分析与主题相关的趋势活动。
这是创建内容的“走前知道”的策略。 不是“喷雾和祈祷”。
您在哪里可以发挥真正的作用？
一旦知道了您正在与谁交谈以及对他们重要的内容，就可以开始计划内容了。 认真思考可能具有的见识，专业知识，信息或有趣的故事是值得的。
观众喜欢消费哪种类型的内容？ 简短的移动视频，更长的白皮书，文章？ 还是这些的某种组合？
将有关“主题”和“类型”的知识放在一起，您将有一个良好的开端。
通常，内容会因为内容显而易见或缺乏对用户的关注或只是概述您可以通过几次Google搜索找到的内容而大跌眼镜。
分享您和您的同事真正兴奋的独特事物将有最大的联系机会。
我的一位内容专家，来自Orbit Media的Andy Crestodina说，原创性研究是产生兴趣，注意力和行动的最有效的内容形式。 这包括实验，调查和其他研究的汇总。
是你，要保持一致
这听起来很明显而且很容易，但是令我惊讶的是，很少有内容创建者真正找到自己的声音。 我最喜欢的博主之一是德鲁·戴维斯（Drew Davis），他讲故事的方法很简单，并结合了示例和大量数据。
我想说不要害怕成为“你”，但是并不是每个人都可以成为一个真正的个性。 如果您亲自与目标受众交谈，我建议您写得像您在现实生活中说话一样。
如果您可以建立一致的声音和可靠的交付节奏，那么您就可以与观众建立信任。 关系将随之而来。 然后，您可以开始谈论使用内容将人们推向购买渠道。
至关重要的是，内容创建和分发的数量和规律性是实现此目的的关键，这里就是您需要记录在案的策略和内容日历的地方。
保持格式的吸引力
流行的头条新闻，吸引眼球的图像和挑逗引起共鸣的段落至关重要，但这只是一个开始。 人们是自私的撇油器，即使他们正在使用印刷品。
因此，您的视频应该在开始的几秒钟内引起人们的注意，而您的书面作品应该有很多空白，副标题和列表-所有这些钩子可以将撇号手变成读者，并将读者变成朋友。 添加颜色和图表也将有所帮助。
我在AMA的团队最近希望增加每篇在线文章所花费的时间，因此他们在每篇文章的首屏上方添加了图表或嵌入式视频。 有效。
社区共创
如果您要求社区中有影响力的人提供报价和贡献，那么他们更有可能对您的内容感到兴奋，并将帮助您推广它。
Orbit Media博客中收录了一些照片和来自他人的引语。 您可以想象这些人在自己的博客中添加链接并发布在社交媒体上会多么高兴。
让其他人来宾博客是激励有影响力的人了解您的内容的另一种方法。 您可以通过FollowerWonk之类的工具找到许多有影响力的人，并与他们联系以帮助您创作作品。
考虑付费促销
我在会议上听到，现在必须有加薪促销。 随着空间变得越来越拥挤，通过拥有的渠道进行有机接触和免费的SEO魔术变得越来越困难。
Moz的专家建议从付费社交媒体开始（价格可能很便宜），然后再购买一些关键字（价格可能很高）。
我可以写很多有关此内容的文章，但最后我要总结一下，您将花费大量时间跟踪您的付费“社交和搜索”活动。 您会找到改善内容和信息的线索。
从意识到参与
不要忘记那些参与更多渠道的途径。 您不希望内容中出现死胡同。 如果您的文章吸引了新用户，则将向他们推荐其他帖子，并向他们显示可以订阅您的新闻的地方。
在内容加载之前，更多的内容创建者在其页面上会显示“注册我们的新闻通讯”弹出窗口。 我建议A / B测试这种方法，使人们离开页面时显示弹出窗口。
如果您的内容仍然没有弹出
使用此变量清单，您可能会发现可以做得到更好的结果：
–无聊的标题或非SEO友好标题
–文章与您的公司有关，而不与用户需求有关
–标题图片没意思
–逗逗文字不清楚
– Piece并没有立即引起注意
– Clickbait定位-人们对此表示怀疑
–撰写的主题很多，增值不足
–促销策略不突出
最后的想法
如果您像我在这里一样挤在一个拥挤的空间中（每个人似乎都在博客上谈论内容！），那么最好的切入点是成为“您”，同时关注“他们”的需求。 当您执行此操作时，内容的魔力将通过生成可靠的连接来实现。
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来自Pexels的bruce mars摄
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