您会认为专有名词对于记者来说很容易识别，因为我们已经接受了多年的英语培训。 但是我认为，确定一个单词是否是一个专有名词（是否应该将其大写），会比其他任何写作问题将更多的新闻工作者和内容营销作家带到字典，美联社和互联网上。 那么，您如何知道什么是专有名词，以及如何格式化它？
在线《韦氏韦伯词典》将专有名词定义为“指定特定存在或事物，不带限制修饰语且通常用英文大写的名词。”
在内容营销领域，这意味着任何品牌名称或产品名称都应大写，除非该公司当然具有小写的注册商标样式，例如“ iPod”。
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在本文中，我将介绍其他一些重要的专有名词准则，在您编写任何种类的品牌内容时都应遵循。
保持专有名词一致
确保所有产品名称在所有地方都以相同的方式出现，尤其是网站上的文字（而非徽标）。 如果所有提及的内容都一致，那么新闻工作者更容易正确地取名。
最重要的是，您的品牌对您的客户来说看起来会更专业。 如果您甚至不能保持自己正确的命名约定，那么您的品牌还会犯其他错误？
您还想向客户传达您对自己的身份充满信心。 如果您使所有拼写和命名约定保持一致，那么您的客户也将减少混乱。
与通用用途不同地对待产品和事件名称
当公司商标短语作为程序名称或公司持有/赞助的事件时，专有名词甚至变得更加棘手。
假设有一家公司销售健身器材。 为了支持II型糖尿病的研究，他们正在全国范围内开展一系列促销筹款活动。 他们将该活动系列的商标命名为“ Get Moving”。
当用文字描述事件本身时，“大声疾呼”应大写。 但是，在下面的句子中，它不应：
“鼓励全美各地的家庭采取行动，以提高人们对II型糖尿病研究的认识和资金支持。”
这是因为“移动”一词并未与其商标一起使用。
检查参考资料以验证格式是否正确
确定名词是否适当的另一个领域引起了营销人员和记者的激烈讨论，其中是食品类别，尤其是奶酪和葡萄酒子类别。
在2011年，美联社的《时尚指南》将整个章节引入了食品指南，有时需要做一些研究才能理解规则。
但是这里是基础知识：
- 当列为产品时，奶酪/葡萄酒类型总是大写。 例如：ABC公司的Cajun香料切达干酪。 但是，如果仅使用切达干酪，则总是小写。
- 如果食物以人，城市或地区命名，那么专有名词几乎总是大写。 例如：波士顿奶油派有波士顿大写字母，但奶油派没有大写字母。
- 对于葡萄酒，如果葡萄酒名称是指葡萄的类型，则将其小写。 如果是指城市或地区，则将其大写。 同样的规则适用于奶酪。
- 有些食品带有商标，并且始终遵循商标风格。
避免使用太多大写字母
即使不读文字单词，用大写单词乱七八糟的文章看起来也非常具有推广性。 在吸引游客方面，对读者友好和过度商业化之间的细微界限就像使用太多大写字母一样狭窄。
创建样式指南
如果您的品牌中有太多产品，服务，事件和专有名词需要跟踪，那么样式指南可能会有所帮助。
特别是如果您的团队有多个内容创建者和编辑者，那么他们需要在同一页面上谈论您的品牌。 （他们还应该知道如何为您的品牌角色撰写文章。）
以与AP样式书相同的字母格式创建样式指南。 包括示例，以便您的内容创建者知道他们正确使用了所有名称。
这也是一个很好的来源，可以包含您当前的营销材料中可能不一致的其他单词和短语。 您的品牌是否使用牛津逗号？ 感叹号可以吗？ 您如何格式化州名？ 这些是要考虑的几件事。
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随便问
如果不清楚单词或短语的格式，只需询问您的市场总监，产品或品牌经理即可。 而且，如果您得到不同的答复，那么该是时候确定要包含在样式指南中的最终版本了。
尽管检查专有名词的大写字母似乎是一项繁琐的工作，但是值得您努力确保您的读者会欣赏和尊重的干净，专业的最终产品。
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该帖子最初于2013年10月发布，并已针对相关性和全面性进行了更新。
