那些守望台协会的小册子实际上写得非常好，并达到了所有公关文案写作的重点。
我一直对宗教读物有一种奇怪的，有点尴尬的爱。 小时候在世俗家庭中长大的我，无论何时被城楼学会或在我去教堂的极少数情况下都放下基于信仰的小册子时，都会吃掉它，虽然我并不真正相信它，但却因其清晰和大胆而感到困惑其中提出的权利要求。 尽管他们的论点都没有说服我加入一个宗教组织，但我还是很佩服参与这些出版物的工作。
我对宗派宣传的迷恋变成了1930年代日本有关宗教敲诈的硕士论文，而我在日本担任研究人员的时间包括热心收集我能找到的每两个两位宗教派别的讲义。
即使我不再以实体形式收集东西，我对宗教小册子的迷恋仍然存在。 此外，以我的专业能力，我对写这些东西的人有了新的尊重。 爱他们或恨他们，我们都可以从守望台人和其他宗教小册子的作者那里学到一两个关于高质量复制编辑和内容创建以及关键信息的知识，它们对公共关系专业的学生来说是一个很好的榜样。
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以最极端的形式，ISIS现在已经不复存在的杂志Dabiq对其令人毛骨悚然的执行照片不但不打扰，还因为其页面上惊人的高质量写作而感到不安。 正如萨姆·哈里斯（Sam Harris）在关于伊斯兰极端主义的众多讨论中所指出的那样，良好的复制编辑并不是您想要在此类杂志中看到的内容，因为它清楚地表明了恐怖主义组织的人的才干，至少是在其顶峰时期。 ，能够招募。
但更广泛地说，宗教人士非常关注自己的信息，因此，也非常关注其宣传的文字质量。
毫无疑问，宗教是人类第一次进行公共关系的尝试，历史上所有的先知人物都是某种形式的公关人员。 摩西的平板电脑是什么，但是包含十个关键信息的青铜时代PowerPoint演示文稿？ 先知穆罕默德在被揭露之前，以他在交战部落之间的谈判和建立和平的技巧而著称，带领一位穆斯林公关博客将他描述为有史以来最好的公关人员。 拿撒勒人耶稣，如果你不去看那些令人神往的诡计和可疑的说法，那将不亚于有史以来最伟大的发言人。
我无意参加关于克里斯托弗·希钦斯（Christopher Hitchens）式的辩论，讨论宗教是世界上善良还是邪恶的力量。 可以（而且经常）为两者都提出有说服力的论据，无论如何我都不知道辩论是多么有用。 但是我认为不能争辩的是，有组织的宗教力量在五千年的发展过程中得到发展和微调的交流模型无与伦比，而且任何打算从事传播职业的人都将是很好的选择建议认真看一下世界上的宗教宗派，尤其是它们的信息。
至于偶尔出现在您家门口的耶和华见证人小册子，有时是亲自给您看的，请不要拒绝它们，也不要直接放入回收箱。 阅读它们。 除了在很多时候写得很好之外，它们还体现了当今公关专业人员的许多重要经验。 以下是守望台协会抵押的一些要点。
1.立即清楚地说明其任务。
当我打字时，我盯着前几天放到我们家的JW手册。 开场白：“你想知道真相吗？”好吧，我们在谈论深层的普遍真理，即使他们提出的真相是荒谬的，也不是真实的，但这仍然是一个吸引人的销售。沥青。 我的意思是，谁不想知道真相？ 诚然，我们所有人时不时地掩盖自己的自欺欺人的谬论，但是在我们更加镇定和沉思的时刻，我们都想知道真相。 以此为线索，您会立刻被某种“尤里卡”时刻所吸引。
2.使用简洁明了的语言。
毋庸置疑，宗教文案撰稿人有一个目的：要得到尽可能多的人的理解。 请注意，宗教领袖在很多时候都可能非常模棱两可，令人困惑，但从根本上讲，宗教宣传家想说服您，他们的世界观是那里最好的，因此您应该加入其中。 我面前的小册子前进到一系列子弹，这些子弹简洁地记录了每个人在某个时候或另一个地方都想到的重大问题。
- 上帝真的在乎我们吗？
- 战争和苦难将永远终结吗？
- 我们死后会发生什么？
- 死者有希望吗？
- 我该如何祷告并被上帝听到？
- 我如何在生活中找到幸福？
写作并没有比这更加清晰。 这几乎是完美的，任何为自己的雇主制作材料的公司文案撰稿人都不会从耶和华见证人的信息制作书中摘下一页。
3.了解您的听众。
当我拿起宗教小册子时，通常不是因为我在寻找有关生命，宇宙和一切的深刻真相。 （为此，我更有可能选择道格拉斯·亚当斯。）但是，可以肯定地说，像我这样的人并不是宗教传单的读者。 成功的公共关系运动试图通过吸引特定人群的特定需求和情况来在一个方向或另一个方向上摇摆目标人群，例如承诺“飞往更多地方的更多航班”或“支持开放式店铺建设的增长”。充满爱心的上帝面前，献给那些接受祂信息的人。
4.全部与这些关键信息有关。
在最近的TED演讲中，“哲学家无神论2.0”哲学家Alain de Botton指出，虽然在世俗世界中，我们倾向于假设人们只需要听一次就可以了，而宗教领袖则认为必须重复传达这一信息在公共关系中，我们称其前学派为“魔术子弹理论”，并且每个在行业中有经验的人都知道这是行不通的。 基督教信仰的中心租户，即可以通过耶稣基督来拯救一切，从新约开始，点缀了教会曾经生产的每一份文学作品，因此传达了这一信息的原因。
5.提供足够的支持“证据”。
我知道我将被Nu-Atheists钉在十字架上（意图），因为他们将经文的段落描述为“证据”，但是如果您的对话内容确实是宗教，那么根据定义，您的事实和数字库将是宗教经文。 宗教小册子总是提供足够的内容，每一种假设都得到圣经，古兰经或苏特尔经文的支持。 提出一个反问，问给读者并回答，并引用《圣经》中的引用作为支持。 在业务案例中使用的公式相同，只是用新约圣经代替了Abacus或加拿大统计局的最新数据。
6.始终以号召性用语结尾……并联系信息。
最后，公共关系的目的是说服人们做某事，例如购买产品，使用服务，为候选人投票或抗议某事。 因此，公关活动是没有用的，除非它包含明确说明的号召性用语，“这就是您可以做的”部分。 而且，在此方面，公关专家也应仔细阅读宗教传单。 最终，这些小册子的目的是通过向人们提供令人信服的理由参加教堂/清真寺/任何地方，然后向他们提供有关如何在他们附近找到一个人的信息，从而将屁股塞在长椅或祈祷垫上。
如今，宗教小册子总是将读者引导至在线资源。 守望台协会-应当指出-一个真正令人惊叹的网站，这是我见过的最好的网站之一。 从Acholi到Zapoteca，几乎每种语言都可以使用它，并且无论您住在哪里，它都可以找到离您最近的JW会众（除非您居住在朝鲜禁止其教会的地方）。 我仍然无意加入他们的行列，但是我必须将其交给JW，因为他们是非常熟练的公关人员。 他们关于宇宙和输血的教义可能有些古怪，但他们都可以教会我们有关有效沟通的一两件事。
