在上一篇博客文章中，我探讨了出版界的销售和分销模式。 这篇文章的重点是发布者的概念，它是市场和作者之间的沟通渠道，而不是仅仅承担风险的公司。 随着按需印刷（POD）技术的发展和在线图书销售，独立作者将其书籍推向市场比以往任何时候都更加容易，尽管减去了传统出版商可以提供的庞大的营销预算和声誉。
传统出版商会向大众提供7.5％的平装本，而精装书则向作者提供15％的稿费。 作者严重依赖出版商，后者通常独家授权该材料。 商业模型取决于作者。 出版商为作者提供了从事书本写作和出版的资本，而我所说的不仅是金融资本，还包括社会资本。 但是随着全球其他POD提供商以及亚马逊的Kindle Direct Publishing计划和CreateSpace （也是Amazon拥有）的出现，印刷书籍销售领域现在正直接向作者敞开大门。 CreateSpace和KDP都会向作者直接发行到平台上的10美元书中的约4美元。 在作者编写了文本，进行了布局并进行了封面设计之后（所有内容都可以在$ 50–100的价格下在线完成，或者如果作家有足够的进取心，则可以免费获得），这本书就可以寄出了。 印刷和销售不再是一项资本密集型业务。 那么，为什么作者需要出版者？
在这两种情况下，作者都会花费大量时间来宣传他们的书。 促销很重要，因为它可以创造市场并加以利用，而且随着互联网的出现，现在促销一本书的资本消耗也越来越小。 许多出版商都使作者在线上和线下与读者互动-写书只是出版本书的第一步。 互联网以当今没有其他发展的方式使写作和出版过程民主化，并且使出版世界扁平化。 在某些市场中，一些最商业化的小说开始于独立发行的领域，然后又迁移到高调的商业性但文学作品中，例如Amish Tripathi和James Altucher的作品。
大型发行人的去世也标志着小型发行人的诞生。 这些压力机灵活，敏捷，能够快速适应不断变化的市场需求。 通常，这些印刷机处于技术的最前沿，而不仅仅是金钱。 这也导致出版了本身独特的书籍，这些书籍讲述了在商业小说为他们提供的空间中可能没有代表的人们的故事。
