不要以为大象。 你觉得怎么样
我敢打赌，即使我警告过你，也不要忘记你会想到一头大象。 你无能为力。 一旦我在你的大脑中突出了突触； 一旦我激活了提示您记忆的单词以想象一只大型灰色动物，您就没有机会了。
认知语言学家转变为政治战略家乔治·拉科夫（George Lakoff）将该概念扩展到政治传播。 他认为，重复对手的论点，甚至否定论点，只会激活原始的突触。 您无需改变主意，而是可以增强想法。 （ 别以为是大象 ）
恭喜你
民主党长期以来依靠事实赢得争论。 我们拥护基于（准确）科学数据的气候变化政策； 我们通过（准确的）逻辑为《平价医疗法案》辩护； 在这次总统选举中，我们（准确地）无数次地使用了“事实检查”和“检查我的网站”。
但是，尽管我们的准确性很高，但仍无法正常工作。
“从事实中脱颖而出，就像把Wikipedia页面带到了一场枪战中。” — Jess Zimmerman
公民需要事实。 作为公共领域的参与者，我们渴望真理。 但是作为政治传播者，我们有义务将复杂的真理转化为简单的想法。 大多数选民没有时间分析每个政策，观看每个新闻台，阅读每个文章。
这不会使选民变得愚蠢。 （我们应该感谢他们没有时间仔细检查竞选活动的各个方面，否则我们将失业）。 但这确实使选民容易受到谎言和操纵的影响。
因此，就事实而言，我们需要维护一个普遍的真理，那就是我们的理想是至高无上的—计划生育可以帮助妇女，气候变化是真实的，收入不平等是错误的 ，非法移民在边缘 ，环境法规不会伤害到妇女 。在整个经济中，警察的残酷性是我们需要谈论的一个问题-詹姆斯·卡维尔（James Carville）甚至写了一本关于民主党人多正确的书。 （ 我们还是对的，他们还是错的 ）
但是，如果我们说得对，为什么我们会输？ 因为共和党人拥有与我们不同的真理； 它们符合不同的事实。 严格的父亲观点让保守主义者珍视辛勤工作。 与上层阶级的收入不平等相比，他们更重视上层阶级的努力和报酬。 共和党人天生就是邪恶的吗？ 不。但是他们有不同的道德。 如果事实不那么吸引人，那么该是开始使用情绪的时候了。 让我们看一些案例研究：
爱荷华州的“这个地方”广告
2009年，此期广告在爱荷华州首次亮相，以支持婚姻平等。 尽管法院判决禁止歧视同性伴侣，但不平等现象依然存在。 一个衣阿华州试图消除对这些夫妇的歧视。 为了做到这一点，他们呼吁使用共享框架的保守派。 大多数共和党人信仰异性婚姻，但他们也信仰自由，尊重和传统。 该广告使用后者来否定前者，而从未提及。 一个衣阿华州强调了宪法的非歧视传统。 它强调了选择伴侣的自由以及人们应得的尊重。 而且有效。
气候变化
尽管有科学共识，变暖温度升高以及多项研究，但仍有太多人怀疑气候变化。 为什么？ 因为共和党人已经能够利用情感的力量并将其整合到他们的语言中。 弗兰克·伦茨（Frank Luntz）撰写了整篇备忘录，建议共和党人使用“气候变化”一词，而不是“全球变暖”，因为这句话听起来不那么令人恐惧。 共和党人花费了数年时间来启动和制定框架，以使“气候”很好，而“变化”才有可能发生-从一些零星演讲中的最小句子到整个竞选和网站。 事实并不能解决这一问题。 人们不在乎温暖的冬天。 双方都关心自己的孩子并希望为他们的最好—如果我们开始画这幅画，他们将没有未来会怎样？
负担得起的护理法
事实是：《平价医疗法案》帮助了数百万人； 但是大多数人不知道这是什么。 三分之一的人认为《平价医疗法案》和《奥巴马医改法案》是不同的立法。 前者比后者具有更好的民意。 为什么？ 因为共和党人巧妙地设计了一个“死亡小组”，“大哥”和“政府接管”的情感框架。他们成功地将ACA的名称更改为Obamacare。 你知道吗？ 民主党人让他们。 （顺便说一句-永远不要让敌人说出您的遗留法规）。 一旦确定了这一框架，便形成了一个恶性循环，在该恶性循环中，人们因负面的民意调查而进行抗议，媒体报道了抗议活动，人们对民意调查做出了否定的回答，因为媒体强调了抗议活动。 《平价医疗法案》成为威胁，而不是本应攻击威胁的政策。
“一个梦想期待着一个世界，在这个世界中，一切始终都是虚假的。 有这样一个世界。 它有时被称为天堂，有时被称为死亡。 它从不被称为人类。”-斯坦利·菲什（Stanley Fish）
无论您是否喜欢，自旋仍然是美国政治体系的固有组成部分。 我们都有自己的思想，分析过程，背景和先入为主的思想，这些都让我们为思考某件事而烦恼。 那是固有的旋转。 我们无法逃脱。
所以我们应该使用它。 以斯坦利·菲什（Stanley Fish）为例：
2006年，卡尔·罗夫（Karl Rove）宣称：“自布什总统上任以来，实际可支配收入增长了近14％。”
这是实际发生的情况：收入较高的人群增加了14％，而收入较低的人群则减少了3.6％。
两种论点在客观上都是正确的。 但是，有人利用自旋使他们的观点受益。 共和党人不断利用自旋，谎言和操纵来表达自己的观点。 现在是时候民主党开始使用旋转了。 并永久使用它。
联盟不凝聚
这就是我喜欢形容民主党的方式。 我们生活在一个由不同目标，不同讯息组成的不同群体的总会中。 作为包容各方，这是有道理的。 我们把它像荣誉徽章一样佩戴。 但这也使短期战略方法永存。 发行组根据需要建立框架。 它们永远不会变得强大到足以让我们在任何广告的任何广告系列中的任何时候在任何时候实施它们。 选举结束后，我们放弃框架。 但这是不可持续的。 尤其是在两年内，那时我们将面临一生中最关键的战斗之一。
赌注是什么
2017年的特别选举使大多数民主党人疲惫不堪，失望地进入了2018年。2018年的中期选举给民主党带来了艰巨的任务。 众议院的所有435个席位都将与推销和压制选民作斗争。 25位参议员将捍卫席位，而在投票支持唐纳德·特朗普的各州中，有几位参议员将为此辩护。 但是我们迫不及待地开始这些运动。 我们迫不及待地构建这些框架。 我们需要开始激动地战斗。
当白宫新闻秘书告诉媒体他们应该报道什么，使用公然的错误和容易证伪的事实时，建议总统将根据他们对他的报道来区别对待媒体，并不问问题就对记者大喊大叫。专制政府的基础。 它应该使您心寒并为之加油，永不停止与他战斗。
在这场虚假新闻大战中，将事实核查交给记者。 给我们情感上的斗争。 让我们以最好的方式使用政治语言的热情，技巧和技巧。
通过成为讲故事的人。 通过以强大的狮子为王画出稀树草原的图片。 通过使大象无关紧要。
