广告拦截器是全球发布商讨论最多的主题。 为什么？ 因为越来越多的用户正在其设备上运行它。 这将如何改变在线业务的生活方式？ 这真的是一个大问题吗？
在过去的两年中，有关广告拦截器的文章很多。 从用户的角度来看，这是上帝，而从发布者的角度来看，这是魔鬼。 广告拦截器的使用率持续上升，现在也可以在移动设备上使用，并且在一年内增长了90％。 根据Pagefair的说法，至少有4.19亿人屏蔽了智能手机上的广告。
亚洲两个大市场中广告拦截器的增长。
在过去的好日子（10年前），多年来，广告屏蔽的使用率不到1％。 自那时以来，网站变得繁重且加载缓慢，因为广告使用的下载带宽比以往任何时候都要多，而且烦人的弹出式窗口一直分散用户的注意力。 今天，每个人都知道使用广告拦截器可以改善用户体验。 此外，如今，也可以在应用程序内屏蔽广告-发布者认为这是绕过广告屏蔽的一种好方法。
发布者-向电信行业学习！
电信业经过十多年的艰苦奋战。 它始于企业家NiklasZennström启动Skype，Skype是使用来自电信提供商的带宽的免费电话服务。 在短短的几年内，Telco损失了数十亿美元的摇钱树-支付固定电话费用。 带宽/数据是具有简单统一费率的附加服务，它为OTC（柜台交易）提供商和免费数据服务提供商打开了大门，其中一小部分用户消耗了超过比例的数据流量。
如今，电信公司更像Swisscom，Orange和一些美国无线运营商，它们已经提供了无限的语音和数据包，您可以在其中选择不同的数据和速度包。 他们可能已经找到一种与第三方在线内容提供商（例如Skype和WhatsApp）共存的方法。
那么，这与发布商的广告拦截器有何关系？ 广告拦截器通过阻止广告请求并隐藏显示广告的页面部分来工作。 使用广告拦截器时，发布商不会获得任何广告收入。 在大多数情况下，发布商都有一个免费的开放式网站，他们可以在其中分发其文章，这些文章的一部分由广告提供资金。 让我们将Skype和Whatsapp与广告拦截器进行比较，并应用电信公司的配方。 结果如何？ 首先，我们必须接受与第三方广告拦截器的共存。 其次，这将增加对“数据束”（在发布者世界中）的需求，即“付费专区”解决方案。
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Spotify模型和广告屏蔽
付费专区允许使用发布者的网站，或者更有可能与Spotify处于同一模型中，以允许您使用各种艺术家的音乐。 信息同样如此。 随着聚合器成为一种全球趋势，“ Newsify”聚合器越来越流行（仅看一下美国的亚马逊，它占所有电子商务的30％）。 北欧媒体集团埃格蒙特（Egmont）最近推出了“ newsify”（一款名为Flipp的应用程序），您每月只需支付10欧元即可访问30多种杂志。 如果您是纸质订户，则可享受50％的折扣。 这是将纸张转换为数字纸张的好方法-它不能解决广告拦截程序的问题，但可以解决搭便车的问题，并开辟新的收入来源。 这要归功于数据！
付费墙与DMP（数据管理平台）的结合正在为货币化做准备，因为数据成为此处的关键。 从付费专区来看，有很多数据：用户人口统计数据，行为和离线同步数据。 有了准确的数据，发布者可以增加保费收入。
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没有付费墙的发行商的游戏结束了吗？
是的，没有。 让我们看一些情况。 如果您（作为发布商）仍在销售高级CPM广告系列而没有任何高级定位-正常情况下，售罄率为40％，则很有可能将剩余款项发送给SSP（供应方平台）或优化收益的公司谁有可能再卖40％。 这使得仍有20％未售出。 如果您的网站上有30–40％的广告被阻止的用户（如今是欧洲的平均水平），并且具有功能齐全的广告阻止程序（或无阻止程序），则您可以增加40％的展示次数进行销售。 但是，那不会增加太多收入。 它很可能仍将最终未售出。 因此，在这种情况下，广告屏蔽可能不是问题。
在下一个场景中，我们将有一个发行商经营利基市场-假设他的网站专注于游戏和快车。 目标用户组的广告拦截采用率更高，通常高达80％。 由于流量损失达80％，因此很难出售优质的CPM广告系列。 因此，这肯定会造成收入损失。 该细分市场中的一些发行商已经开始将其商业模式转变为赞助商，并且正在苦苦挣扎。 在这种情况下，如果没有用户为消费其内容付费，那么我很难在健康的边缘生存。
广告拦截器的邪恶双胞胎
有趣的是，最大的广告拦截器有一个姊妹公司Eyeo，发布商可以向他们解封的用户向其支付广告收入的10％至20％。 因此，通过支付这些“盗版”费用，您作为发布者可以向带有广告拦截器的用户展示广告。
对于广告拦截器渗透率最高的国家/地区的发布商而言，这是一种方法。 例如在波兰，这一比率接近40％，大概大多数最大的媒体集团迟早都会成为Eyeo的客户。
人群证明
好的，但这是免费开放的互联网的初衷吗？ 大多数广告拦截器用户尚未意识到这一点，但迟早他们将不得不做出反应。
让我讲一个故事：想象一个晚上。 是我和我17岁的儿子并排坐在沙发上，一起浏览网页。 与其他17岁的年轻人一样，他与Tv3.se一起访问了一个广告拦截器，并且收到了一条消息，要求关闭广告拦截器或允许显示Tv.3广告，或支付费用。 他立即自动采取行动，将TV3列入了广告拦截器的白名单。 我问他为什么。 他回答说：“我只想看视频。 这很烦人，但我不想付费。”网站的白名单对一些英国新闻网站一直有效，这些新闻网站于今年初开始通知其用户，如果他们想访问其新闻内容，则必须将这些页面列入白名单。并允许投放广告，因为它们需要广告收入来维持生存。 多达40％的广告块用户似乎接受了这种诚实而直接的方法。 但这仅适用于具有高质量内容的发布者。
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Facebook Instant Article或广告拦截器不能治愈这种头痛吗？
为什么不另外将内容发送到最大的分发平台，该平台可以访问17亿用户呢？ Facebook的即时文章可能是额外的收入来源。 他们或多或少没有广告拦截器，但并非所有广告拦截器都可以阻止应用内使用。
让我们总结一下这个破碎的业务模型。 老实说，广告屏蔽将继续增加其流行度。 如今，已有超过10亿用户使用它-这些用户感到非常满意，因为它使他们可以更快地加载时间，并减少数据使用量（在新兴国家/地区尤其重要-广告屏蔽增长最快）。 对于发布商而言，广告拦截器类似于电信公司的头痛问题-两者都只需要应对新现实，并就如何通过广告屏蔽和非广告屏蔽用户获利而制定可持续战略。
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