在过去的十年中，音频经历了一些革命性的变化。 随着新的数字格式，新的交付方式和新设备的出现，地面FM / AM的时代正在走向终结。 我们花了一些时间来研究现代音频，这些音频是从以下来源借来的； 路透研究所，Ofcom，Acast和IAB。
成长空间
播客将音频迈向由Netflix等创建的当今点播文化迈出的一步。 也许是由于语音的性质，或者是由于根深蒂固的传统技术，口语音频仍然是为数不多的流量仍依赖线性内容馈送的少数媒介之一。 尽管有下降趋势的迹象，无线电格式仍然具有弹性。 在英国，有9/10的成年人每周平均收听广播，平均每周将近21个小时 （所有音频收听的75％是现场广播）。 但是，随着新格式，新创建者和交付机制的出现，这种情况可能会改变。
“ 58％的新闻发布者声称他们将优先关注音频。”
在2018年，超过半数的广播收听都是通过数字平台（DAB /在线/智能扬声器）进行的。 此外，新的音频发布播放器正在出现。 58％的新闻发布者声称，他们将优先关注音频，以满足随着消费者习惯变化而增长的需求（73％的Smart Speaker所有者表示他们希望听更多的新闻内容） 。
摇摆年轻
按需音频主要服务于习惯听众的年轻人群，这些习惯听众通过接受音乐流服务而受到训练，并且脱离了传统的广播格式行为。 每周不到三分之一的广播收听者（29％）年龄在35岁以下 （在线收听者中增加到41％）。
但是，播客的听众人口统计数据向年轻市场过度波动。 每周49％的播客收听者年龄在15-34岁之间（77％的播客收听者年龄在18-54岁之间）。
高度敬业+富裕
数字音频消费者很可能是媒体迷。 高度参与这种媒介，并愿意为优质服务付费。 播客用户极有可能为订阅服务付费，其中84％的人选择付费以避免广告服务 ，而31％的人使用广告拦截器。 消费者为新闻购买音频服务的可能性增加了23％。
此外，播客听众通常会表达对这种格式“迷恋”的经历。 内容的广泛范围满足了广泛的兴趣和交付的改进，这意味着在阅读和线性广播无法满足要求的情况下，可以访问这种媒体。 说他们听播客的人中有50％每周花费5个小时或更多的时间在听。
移动
传统的广播体验依赖于固定位置的音频接收器和扬声器，也许是在早餐桌旁或当地咖啡馆，而现代数字音频则提供了截然不同的体验。 通过投资音乐流而铺平的现代技术使移动音频的访问变得瞬时且无缝。
“ 18-43岁的人中有27％的人在通勤期间至少参加了五项在线活动，但35岁的人中只有9％的人这样做。”
85％的收听播客是在移动设备上进行的，并且随着新行为的发展，这一趋势继续增长。 年轻人上下班时更有可能在智能手机上执行多任务； 18-43岁的人中有27％的人上下班时至少参加了五项在线活动，但35岁的人中只有9％的人这样做。 广播的听觉在清晨和傍晚时分都会激增，而数字音频的听觉在一天中相对稳定。
变更交货
智能扬声器虽然仍处于婴儿期，但仍在改变，但它们正在改变消费者与媒体互动的方式。 在短短几年内，这些设备已成为自移动电话以来发展最快的技术产品，它们对音频的影响将是深远的。 18岁以上的美国人中，有18％的人拥有智能扬声器，约有4,300万人。 这个市场的54％比44岁的年轻人还年轻。在英国，现在拥有13％的人口，而在16-54岁的年轻人中，这一比例略高了16％。
赚钱
美国的广播广告行业规模为300亿美元，英国为17亿美元，在过去几年中一直保持稳定。 但是，广播对音频的控制正在下滑。 习惯在改变，人口在老龄化，新的衡量标准将使这种格式更难向广告商销售。 具有先进的跟踪和出价功能的新的现代格式正变得越来越有吸引力，并迅速获得关注。 由于媒体的选择加入性质，因此不仅广播播客和点播音频都吸引广告商。 由于播客听众以类似于视频点播的方式积极寻找其内容，因此参与度非常重要
全球播客广告收入将从2017年的347英镑（其中60％来自美国）增长到2018年的509英镑（同比47％）。 同期，英国播客的广告收入预计将增至1100万英镑（按名义价值计算，同比增长67％）。 在英国，播客广告收入在2017年仅相当于英国广播广告总收入的1％以上。
感谢您与我们分享您的时间。 我们很想听听我们如何才能改善我们的服务，以满足您的音频发布需求。 如果您有任何问题，请随时通过contact@speechkit.io与我们联系。
