“秘诀是，请始终将注意力转移到滑溜的地方。 这是Specs的第一个魔术定律。 误导。 永远不要忘记。”
—唐娜·塔特（ Donna Tartt）
“一种魔术的感觉。”“像魔术一样工作。”“魔术”是苹果创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）词汇中经常被重复使用的部分。 他自称相信的东西是他公司所代表的基本面。
当然，误导是魔术不可或缺的方面。 苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在他在2018年苹果盛会（Apple Event）上的主题演讲前几分钟发了一条推文（已删除），进行了真实的演示。
苹果首席执行官在今年最大的苹果盛会前惊慌失措吗？ Twittersphere爆炸了。 有些担心。 一些嘲笑。 兴趣激增，试图找出在大揭密之前几分钟可能丢失的内容。
然后开始了：
苹果在今年的活动中开始出现误导！
当您想到它时，误导就从事件本身的宣布就开始了。
Twitter上的鹰眼已经注意到了一个奇怪的巧合，并且弄清楚了事件的真正意义。
对于我们其余的人，我们不得不等待事件发现。
Apple Event 2018与公司新总部Apple Park有关。
难以置信？ 让我们看看事实。
苹果宣布推出3款新iPhone，一部新手表，但没有其他。
除了苹果公司首席执行官的明显不幸外，这次活动没有任何真正的惊喜。 苹果并没有对此提出过多的要求。
事件发生之前，无论是从中国制造商和移动运营商那里泄漏的，还是从苹果网站本身泄漏的。 有人找到了站点地图XML文件，甚至在事件发生之前，有人偶然发现了事件摘要页面。
除了有关Apple Watch将ECG戴在手腕上的部分之外，没有什么大的惊喜性质。
此外，显然厌倦了每次事件后都会出现的“ X分钟内的Apple事件”类型的视频，Apple决定亲自尝试一下，并演示如何完成：
Apple宣布的所有内容，仅需108秒。 相比之下，Apple Park获得了3分钟的密集报道。
问题是，如果这是部分误导，那么脚本的真正含义是什么？ 我们不应该看的幕后发生了什么（现在）？ 最重要的是，对发布者来说有什么？
苹果公司的开场电影中也暗示了答案，这是苹果公司创造并展示的东西。 苹果一直在开发视频内容超过一年，并计划推出自己的视频流服务。
它在原始内容上的投资超过10亿美元，其中有许多备受瞩目的作品正在筹备中，并计划与Netflix和HBO等媒体业务竞争。
据The Motley Fool的亚当·利维（Adam Levy）称， 苹果大力推动媒体业务可能会导致业务规模超过Spotify和Netflix的总和。
摩根士丹利（Morgan Stanley）的凯蒂·胡伯蒂（Katy Huberty）的分析显示，所有这三种服务的捆绑将使该业务在2025年达到370亿美元的收入。 作为参考，分析家估计，Netflix今年将产生158.5亿美元的收入，Spotify将带来61.1亿美元的收入。
“苹果以前做过，” Motley Fool争辩道。 “重要的是要记住，通过iTunes引入数字歌曲和视频下载，苹果公司已经是数字媒体中的主导力量。 在监管机构对其进行法律打击之前，它还是电子书的重要参与者。 苹果仍然占美国电子书销量的9％，仅次于亚马逊。”
该公司已经展示了使用Apple Music将设备所有者转换为订户的能力。 Huberty估计，流媒体服务仅在2018年就将带来40亿美元的收入，几乎与Spotify差不多。 最重要的是，苹果的流媒体服务的增长速度明显快于Spotify。
苹果对媒体的推动不仅限于音乐和视频。 该公司还于今年初收购了Texture（通常被称为Netflix或Hulu杂志）。 现在，它正在与大型报纸讨论加入订阅服务的问题。
Recode表示，由内容老板Eddy Cue领导的苹果高管已经就加入该应用程序与《纽约时报》，《华尔街日报》和《华盛顿邮报》进行了联系。
Recode执行编辑彼得·卡夫卡（Peter Kafka）表示： “苹果拥有庞大的用户群-该公司表示，今年一月其用户拥有13亿台活动设备，这可能会大大增加论文的覆盖面 。”
“ 苹果已经竭尽全力将自己定位为新闻机构的助推器 ，部分是与Facebook的对抗。Facebook通过多次改变其新闻发布方式，使许多新闻出版商感到沮丧。”
此外，今年夏天初，苹果公司聘用了CondéNast和Comcast的前高管，媒体集团Meredith Corporation的首席数字官Liz Schimel为其“新闻业务负责人”。
苹果正在进入媒体领域，尤其是新闻领域。
当然，在Apple Event 2018上没有提及任何这些。但是，除了误导之外，这正是发行商现在需要知道的。
