您在上周的帖子中阅读的所有内容或多或少都会使您达到基本的营销绩效。 您可以在此处开始和停止，并为自己做好。 但是，让我们再往前走一点。
本周，我们将讨论更多高级作者营销技巧。 一旦对基础有所了解，就可以开始将脚趾浸入稍深的水中，并开始获得更大的效果。
自动化一切
行销不是您完全可以自动驾驶的东西。 变量太多，事情改变得太频繁和太快。 您总是会发现自己很喜欢它。
就是说，您仍然可以通过尽可能地自动化来消除过程中的一些乏味。 以下是解决此问题的几种方法：
- 自动回复-这些是在触发操作后发出的自动电子邮件。 例如，当用户注册您的邮件列表时，可以开始自动发送电子邮件，向读者表示欢迎，并向他们简要介绍您的身份和所涉及的书籍。 否则序列可能会介绍您的“减肥的五个步骤”。 无论主题是什么，电子邮件本身都是预先编写的，并等待触发器启动操作。 您可能会考虑编写一个为期六周的电子邮件自动回复，其中包括一封欢迎电子邮件，然后是五封介绍您和您的工作的电子邮件。 这将使您的读者参与其中，并了解您和您的书籍，而无需您费劲。 无论如何，六个星期。
- 社交媒体帖子-那里有数十个自动化社交媒体聚合器。 Hootsuite，Buffer和Social Jukebox是我们在Draft2Digital经常使用的三种。 所有这些都旨在帮助您自动化帖子。 同样，您必须先做一些工作，并在前端进行所有编写。 但是随后您可以将您的帖子编程到聚合器中，然后让它们处理其余的信息。 在使用社交点唱机的情况下，您可以对数百个帖子进行预编程，然后让它们循环遍历。 这非常适合引用，文章链接以及以前的博客文章链接。 专注于发布您的读者会发现有趣和可共享的材料，您将开始看到参与度的提高。
- 要求书评—这是一种作弊，因为您将使用上面的两种情况来实现这一目标。 但是，您绝对应该编写一组定期但不定期发布的电子邮件和社交媒体帖子，以提示您的听众在Amazon，Goodreads以及他们能想到的其他任何地方撰写和发表关于您的图书的评论。 评论是香料，而香料是生命。 经常要求他们-但是让精美的互联网技术完成所有繁重的工作。
- 选择标题和封面设计-您可以使用Pickfu和99Designs等网站举办竞赛，以使听众可以帮助您选择标题甚至书籍的封面设计。 您也可以通过免费的服务（例如Surveymonkey和Google Forms）来做到这一点。 如果说实话，这就是“伪自动化”。 您仍然必须经历设置问题，然后吸引人们参加调查或竞赛的麻烦。 但这通常比说服人们购买您的书更容易，并且您获得的反馈通常可以平衡工作。
- 图书转换和销售报告-好的，这有点自私。 但是Draft2Digital支持您。 使用我们的工具将您的稿件从Word文档转换为EPUB。 然后，您可以将该EPUB分发给我们所有的在线零售商。 一旦人们开始发现和购买您的作品，我们的自动销售仪表板就会告诉您售出了多少书，以及通过什么渠道。 在一处可以实现大量的自动化，对您来说，好处是花费在上述任一任务上的时间更少。 营销收益是将更多的时间花在完善方法和吸引更多读者上。
通常，您应该始终寻找使业务（和生活）中每个流程自动化的方法-至少部分是自动化的。 自动驾驶仪可以安装的越多越好。 而且，尽管您永远无法完成营销任务的尽头，但您可以通过发现使您保持更多板块旋转而不必花费太多精力的技巧，使所有工作变得更加容易。
入伍
我们谈到了成为社区的一部分。 现在，让我们谈谈建立我们自己的社区。
营销可能是一个乏味且耗时的过程。 除了尽可能地自动化之外，我们还需要做一些事情。
或者，我们可以将别人的手放在他们身上。
作为作者，您的主要工作是写作。 但是，有上百万个小任务可能会蔓延至所有必要和至关重要的工作，而这些工作可能会浪费您的写作时间。 清除这些任务的一种好方法是将其交给其他人。
考虑建立一个团队：
- 获取虚拟助手-虚拟助理是一个很好的资源。 您必须谨慎一些，并做出明智的雇用选择，因为并非所有的VA都是平等的。 您将需要找到精通您的母语，能够快速学习和实施新任务并且易于交流的人。 如果此人与您所在的时区相同，那就太好了-但这不是全部。 实际上，有时与时区相反的人一起工作有时会很有好处，这样即使您在睡觉时也可以完成工作。 考虑雇用虚拟助理来承担您一生中的一些小工作。 专注于完成可重复且容易完成的任务（听起来违反直觉，不是吗？）这是容易的事情，它占用了我们一生中最多的时间。
- 与编辑，设计师和公关人员签约–在外包方面，您可能已经考虑或可能尚未考虑这三个方面，但值得一提的是，除了这些人所做的任何技术工作外，它们最终都是您的营销团队的一部分。 优秀的编辑者可以帮助您清理书籍中的错别字和语法信息，并制作简短的提要，以用作书籍说明（和其他营销材料）的一部分。 通常可以诱使设计师为广告和网页提供封面相关的艺术品。 公关人员可以承担艰巨的任务，即找到可以提升自己的地方，代表您安排采访和出场。 与这些人交谈愉快，将他们像金子一样对待，他们常常会做一点“额外”作为帮忙。
- Beta读者和街头团队—我们将这两个概念稍微区分开，因为尽管它们经常是同义词，但Beta读者和街头团队成员通常可以承担不同的任务。 Beta版读者可以是第一批读者，即第一批阅读和评论您的作品的人。 他们可以肯定地指出错别字和语法错误。 但是大多数情况下，您希望Beta版阅读器能够完成叙述，逻辑错误，绘图漏洞等方面的工作。 另一方面，街道团队通常是您要送书的团队，以进行一些改进。 他们可以是您的第一位编辑者，可以帮助您查找打字错误和拼写错误，并在段落不清楚时建议重新措词。 显然，您可以将这两个组结合在一起。 但是值得在您的过程中拥有多个团队-用于第一轮和第二轮编辑。
- 问责制合作伙伴—是负责任的人，经常困扰您有关字数和营销策略的问题。 您需要将此人保留在收藏夹列表中（房间中的老人称为“快速拨号”），以便您经常与他们联系。 要求他们每周，每月和每季度就您的工作的各个方面向您询问。 要知道要对某人负责，没有什么比遵守目标或行销目标更好的方法了。
您的团队将是一个独特且量身定制的团队。 没有两个作家团队是一样的。 并且，无论您是拥有VA还是街头团队，甚至是问责制合作伙伴，都完全取决于您，但是您应该考虑以上建议的大多数（如果不是全部）人员。 您拥有的双手越多，就越容易专注于写作。 让对工作的其他方面充满热情的人们发挥自己的才能，您会发现自己对自己的作品更加富有生产力和快乐。
停止您正在做的事情（如果它不起作用）
营销的另一个重要角色： 做有效的事，停止做无效的事 。
营销正在测试和优化。 您尝试一些操作，测量结果，进行调整（如果需要），然后重试。 重复直到被死亡的冰冷的武器拥抱。
作者犯的最大和最常见的营销错误之一是坚持不起作用。 作者之所以这样做，有多种原因-也许他们花了很多时间或金钱在某种东西上，他们讨厌浪费它。 也许这个技巧曾经起作用过，而且确实很好，所以尽管世界在前进，他们还是再次追寻成功。 也许他们只是不知道该怎么办，这种方法似乎可行。
问题是，没有结果的营销实际上比根本没有营销更糟糕。
考虑一下烧伤计划所花费的时间和资源。 为什么要坚持不起作用的东西？
花在呆滞的广告系列上的钱可以更好地帮助您购买新的封面或进行一些编辑。
在社交媒体上发布无法带来成果的时间可能会更好地花费在与幻想系列相关的短篇小说上。
赞助可以吸引零读者的赞助所花费的时间和金钱可以重新定向到Facebook广告活动，该广告活动每天可以吸引成千上万的读者。
这里的关键是监视您的努力，确定有效的方法和无效的方法，并进行调整。 但是在很大程度上，请停止做不起作用的事情。
仅此一项就可以为您服务，这是一个很好的建议。
这里有一些技巧，可以使营销朝着正确的方向发展：
- 预先确定结果应该是什么—如果您在不了解所需结果的情况下进行任何计划，您都会得到所得到的。 但是，如果您知道自己的目标是“在我的新闻通讯中新注册1000名新用户”或“在6月1日之前卖出500本我的书，”您现在就有了一种衡量进度的方法。 开始任何营销工作之前，请坐下来制定最终目标。 然后支持该计划以决定几个基准，例如在10周的营销计划中，您应该在第三周，第五周和第七周时处于什么位置。
- 透视-如果您是“朋友”的粉丝，您只是以罗斯·吉拉尔的声音就这么认为。 否则，如果您没有获得想要的结果，则应考虑如何改变方向。 您不一定总是事先知道所有可能的结果，但是您可以计划一些可能的结果。 如果您投放了一个Facebook广告，但没有人点击它，您就会知道可以玩文字和/或图片来查看是否增加了参与度。 做好准备并且（更重要的是）乐于助人，将帮助您克服很多不良的营销活动。
- 复制成功 -无论您在做什么，都行得通，做得更多。 但同样重要的是，无论其他人正在做什么， 都可以尝试一下 。 一旦制定了自己的营销策略，请测试其他取得良好效果的作者的想法。 您的结果可能会有所不同，但是您可能还会获得新的见解并找到可以添加到曲目库中的新技巧。
- 忘记失败 –有时计划炸弹。 这将会发生。 即使是考虑最周全的广告系列，也可能在一天左右的时间后崩溃并烧毁。 尽管某件事情对别人有用，但并不是所有的营销计划都适合所有作者。 您可能没有听众来介绍您的好友所做的事情。 或者，您可能没有资源来复制它-无论是时间，金钱还是专有技术。 这很酷。 无论如何都要尝试。 如果炸弹爆炸，请除尘并尝试其他操作。 成功进行营销的唯一方法是不断尝试新事物。 几十年来一直是规则，而且它无处可去。 营销中唯一可以确定的事情是，所有有效的事物一天都将失效。 愿意并且能够调整，不要为失败感到遗憾。
这就是作者营销的更高级方法。 下次，我们将研究入门和高级营销人员都应牢记的一些“最佳做法”。
最初发布于 draft2digital.com 。
