平面媒体的未来小小书 XXshu

[本文是为我在林肯大学交流期间为PSE课程撰写的，2014年]

介绍

由于互联网的出现和社交媒体的兴起，印刷被认为是“死胡同”。今天，一切都是移动的，新闻总是为时已晚，无法更新其读者。静态，物理和慢速媒体如何调整自身以在无线和数字世界中生存并每秒更新一次？当史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在2010年推出iPad时，它就填补了智能手机和笔记本电脑之间的空白，他知道它将改变有关电子和印刷媒体的所有知识。据说，iPad将是报纸和杂志的救助对象，但使用Kindle，可能会使印刷书籍过时。但是真正的真相是什么？本文将尝试回答这个问题，比较三种传统的印刷媒体在数字世界中的表现和适应方式。

书2.0

书是在一个地方连接在一起的书面，绘画，印刷，插图或空白纸的集合。自古代以来，它们就是人类将其思想和知识延续到子孙后代的方式：平板电脑，卷轴和手抄本是试图将许多信息压缩为单个物体的原始形式。诸如Kindle，iPad和Kobo之类的电子阅读器可以代替印刷书籍。它们适应读者的喜好，使他们可以选择更改字体类型和大小。带有Wi-Fi连接和内置词典，很容易找到未知单词的含义；而且它们轻巧，紧凑：重量比平装书低，可以携带约1,400本书（Amazon.co.uk，2014）。就像约翰内斯·古腾堡（Johannes Gutenberg）在欧洲发明可移动式机器一样，现代图书的形式也是如此，可以自然地想到电子图书是图书发展的下一阶段。

亚马逊的Kindle是第一个成功推出专门用于读者平台的设备的Kindle。电子书的概念自第一台计算机诞生以来就存在，但仅在2007年推出的Kindle上才可以与电子书竞争。不仅使Kindle成功的设计和电子墨水技术，还为亚马逊提供了“针对用户的完整解决方案”（Slywotzky，2011年）。索尼也许是第一个推出电子阅读器的人，但是亚马逊使它们成为主流。据估计，2010年有超过300万个Kindle设备正在使用（Auletta，2010年）。在使用电子墨水的电子阅读器中，2010年电子书阅读器达到1280万，是亚马逊Kindle的主要选择。但是印刷书籍仍然存在，甚至在amazon.com上2012年的价目表销售额也超过了（Malik，2012年）。

在最近的一项调查中，有16％到24岁的年轻人中有62％的人喜欢印刷书籍而不是电子书（Bury，2013年）。价格和情感联系是年轻人偏爱印刷书籍的两个主要原因。但是，为什么与新技术如此紧密联系的一代人更喜欢老式设备，如印刷书籍？马修·布雷迪（Matthew Brady，2013年）对这项调查有一些好的看法。作为这一年龄段（16至24岁）的人，他更喜欢书籍，但是对于为什么他比电子书籍更喜欢印刷书籍并没有一个很好的答案。

“对我来说，电子书只是阅读技术发展的一个阶段-它们与印刷书籍一样“自然”，因为它们已经存在了很长的时间，所以感觉就像这样（您上次看到野生动物是什么时候印刷机漫游的沼泽？）”

（布雷迪，2013年）

因此，我们可以将电子阅读器和平板电脑视为印刷发展中的新规模。也许应该提出的问题不是数字是否将替代印刷品，而是该设备在改变印刷媒体的常识方面正在做什么。答案可能在其他地方。

具有到期日期的媒体

自互联网问世以来，没有必要让专家注意到报纸的数量正在下降。新生代不再购买报纸，而老读者则渐行渐远（《报纸能否生存？：告别印刷品》，2007年）。这样做的主要原因是，网络现在是新闻和信息的重要来源。在二十四个小时的社会封锁下，像报纸这样的静态媒体很难跟随新闻在网络上传播的速度。即使有在线存在，传统报纸也很难像互联网传播之前那样保持强劲。

过去，期刊只需要在全国范围内竞争，而三，四家主要公司则主导着读者的兴趣。如今，像《纽约时报 》这样的大型杂志不仅可以与其他世界各地的报纸竞争，可以通过网络轻松访问，还可以与使用社交媒体传播其思想，观点以及新闻的每个用户竞争。 《经济学人》副编辑艾玛·邓肯（Emma Duncan）在接受BBC Radio 4系列采访时解释说，最初将报纸放在一起时，您向读者提供了许多不同的服务，以便向他们出售广告。这就是问题所在。例如，当您在互联网上发布股票价格时，不是报纸的服务漏洞便开始出现。（报纸能否生存？：《永别了，印刷》，2007年）。报纸的收入总是有两个来源：销售收入的50％和广告收入的50％。网络广告比较便宜，因此，具有在线存在的期刊不会产生与印刷版相同的收入。问题在于报纸业如何将自身结构化为业务。

《独立报》的西蒙·卡尔德（Simon Calder）认为，报纸必须采用另一种方法。今天人们想要在报纸上找到的地方是一个他们可以了解白天通过各种渠道获得的“所有噪音”的地方。换句话说，分析，观点，解释，解释和新闻本身就是“后援”。（报纸能否生存？：《永别了，印刷》，2007年）。另一方面，英国《卫报》编辑艾伦·罗斯布里奇（Allen Rusbridger）认为，手机是未来。拥有一个跨平台的期刊，可以随时随地以不同的形式和方式传递新闻（报纸能否生存？：告别印刷品，2007年）。按照这种想法，智能手机或平板电脑可能是报纸业的救星，甚至改变了我们所熟知的报纸的概念。（第一页：《纽约时报》内部， 2011年）

报纸正处于过渡时期，就像图书行业正在发生的情况一样。过去，新闻总是要付费的，但是今天可以免费获得。传统期刊的出版商仍在寻找一种有效地对网络或移动应用程序中的新闻和信息收费的方法。问题不仅是印刷，而且新闻和业务结构也是如此。平板电脑和智能手机是传递付费信息的好方法，但这可能只是过渡的第一步。

杂志的新旧方式

杂志还试图适应非印刷世界，但是与其他传统媒体相比，杂志在实现这一目标方面具有独特而有趣的方式。未来是不确定的，但短期内杂志已从互联网和平板电脑和智能手机等其他技术中受益。 iPad上享负盛名的美国杂志《纽约客 》的成功证明了在印刷媒体和数字媒体上都有很好的存在感，而又不影响读者的内容或体验。 《纽约客》的发行人孔戴·纳斯特（CondéNast）确认，该杂志的销售额中有16％来自于他们的应用，其中大部分来自前印刷版读者（莱斯利，2013年）。比较同一期《纽约客》的印刷版和数字版，会发现相同内容的呈现方式不同。互动和多媒体资源是对文章的补充，在平板电脑版本中提供的内容要多于印刷版本。

康泰纳仕（CondéNast）的《纽约客》 （ The New Yorker）可能是一个成功的案例，但公众仍然有些不愿。罗伯特·纽曼（Robert Newman，2014年）表示，读者和杂志制作人都“未能接受大量（甚至中等）数量的新杂志应用程序”。尽管使用App Store提供的所有资源在App Store上制作并发布了非常有趣的东西，但仍有许多杂志是印刷杂志的复制品。甚至是最近的生产领域，设计师和导演们都将这种所谓的“出版的未来”（Leslie，2013年）与最初在2010年年中推出iPad时的眼光不同。

不只是数字化的印刷杂志，相反的情况也在发生。 尼斯那是一个博客，其使命是“在艺术和设计界实现冠军创造力”（尼斯那，2014年）。为了平衡日常博客缺乏编辑自由的情况，该网站的创建者决定发行一本名为《 印刷页面》的半年刊印刷杂志，在其中保持对印刷世界的妥协并提供更多深入的故事和发现，以及年度印刷杂志《 The Annual》，其中包含博客中的150个最佳故事。

很好，这不是第一种相反的方法。互联网（主要是博客）是近年来独立杂志兴起的原因。正如莱斯利（Leslie，2013）所说：“博客和杂志并存，通过各自的角色相互支持”。印刷品具有网页，平板电脑和智能手机都没有的吸引人的一面，并且有可能在数字平台上制作无法在印刷品上复制的独特物品。在杂志行业中，数字和印刷之间的这种相互关系仅证实了两者不是敌人，而是向读者传递内容的方式。

结论

也许iPad并非出版业所想的救赎。印刷书籍仍然是公众的首选。报纸很难适应，这不仅是因为读者可以使用Google或Bing等搜索平台免费获取新闻，而且围绕该杂志建立的业务结构正在崩溃。当第一款iPad面世时，杂志的开局令人兴奋，令人振奋，但由于公众和杂志制作者对该平台缺乏兴趣，这些杂志仍在印刷中。但是，这三个印刷行业的共同点是，它们正遭受身份危机的困扰。在网上，平板电脑和智能手机上可用的电子格式引起了对书籍，报纸和杂志概念的质疑。传统的出版商（过去曾主导这些媒体的出版商）必须了解这种情况。回答这些问题并调整其产品是最终的挑战。可以将这种现象与1950年代电视的到来进行比较。人们已经说过很多无线电会死掉，但是它会通过所有已发明的不同技术进行调整，并且仍然是一种重要的通信工具。平面媒体和数字媒体将不得不在一个充满差异的世界中同居，因为两个宇宙都有空间。