大数据正在彻底改变农业产业。 向数据驱动市场的转变意味着数据现在在您接触农民方面发挥了更强大的作用。
现在，农民不再仅仅根据自己的直觉做出决定，而是利用数据和技术为决策提供依据。 从种植什么农作物，何时种植农作物以及许多其他关键决定，数据正在对农民产生重大影响。 这使他们更有信心，他们将从自己的决策中产生积极的结果。
但是，数据还可以通过为您提供有关市场的洞察力来增强您（农业营销人员）的能力，并可以帮助您进行整合的营销活动。
在任何给定的广告系列中，您将面临的最大挑战是确保您在各个渠道上的消息传递都是一致的，尤其是在跨团队工作的情况下。 许多公司在多个部门，供应商之间的协调和解释大数据集时遇到麻烦，而在整合营销活动中通常会发布日期。
这是使用数据来讲述集成营销活动中一致，有效的故事的分步过程：
很明显，您只需要从可靠的来源收集数据。 无论您是自己挖掘（耗时的选择），还是投资于Farm Market iD之类的数据服务，您都需要确保您的数据是合法来源，经过验证且准确的。
以下是一些收集的数据点，可帮助您更好地了解农民：
- 农民的个人信息
- 与其他农民的关系
- 轮作数据
- 作物单产数据
- 他们耕种的英亩数
如果您要从自我报告中收集数据（例如调查），则需要确保可以验证所有数据。 自我报告存在局限性和不足（请在此处了解更多信息），因此您需要绝对确信自己的数据是准确的。
在使用数据了解受众之后，开始使用数据讲述会引起农民共鸣的故事。 这些故事将为您进行整合营销活动提供基础。
以作物轮作为例。 如果您结合了种植者和地理空间数据，则可以确定服务区域内有多少农民正在种植某种作物。 但是，如果他们在第二年轮换成长，并有所不同，那么您将想知道，以便准确地提供他们需要的商品和服务。 没有这些数据，您将为错误的作物提供服务，从而为竞争对手打开大门，窃取您的业务。
几年前，博尔特豪斯农场（Bolthouse Farms）率先开展了一项针对垃圾食品行业的合作活动，该运动的重点是去皮的嫩胡萝卜。 在农产品行销协会新鲜峰会上，首席执行官杰夫·邓恩（Jeff Dunn）表示，该运动旨在增加对小胡萝卜的需求，尤其是在千禧一代消费者中。
Bolthouse的数据告诉他们，“千禧一代”很在意经商，并从比生产产品更在意的品牌消费。 他们对我们如何获取食物的故事特别感兴趣。”
他们使用数据讲述了一个故事：一个关于其品牌的故事以及如何与垃圾食品行业抗衡。 因为他们知道听众想要什么，所以他们能够跨多个渠道（包括社交媒体）进行整合的广告系列，从而为他们带来了巨大的成功。
农业营销人员将数据与集成的营销策略结合在一起时，效率最高。 整合营销是一种沟通策略，它使用一致的消息向各种目标市场融合了各种沟通方法。 这是您应该使用的一些渠道：
- 这是与农民沟通的最尝试和最真实的方式。 （如果您尚未开始，这里提供了电子邮件营销入门指南。）
- 几乎每个人都在Facebook上-每月活跃用户接近20亿。 即使您认为自己的农民不在那儿，也要三思。
- 推特 这是实现有机增长和社区建设的最简单的社交方式。 另外，您也许可以接触到一些千禧一代的农民并投资于下一代。
- 虽然您当然可以付费在搜索引擎上进行排名，但您可能可以对某些搜索词进行自然排名。 专注于编写专门针对您的农民关心的问题的内容（您的数据应该告诉您这一点），您还有另一种基本上免费的方式来建立受众。
- 直接邮寄。 直接邮件在农业行业中仍然存在并且很好。 充分利用它作为广告系列的一部分。
这些只是一些使用的渠道-当然还有更多。 目的是找出最适合您的方法，以及最适合您的受众群体的方法。
使用数据讲述一个贯穿所有渠道的故事，有助于确保它有助于而不是阻碍您的努力。 它可以确保设计和管理活动的所有各方之间的故事保持一致。
大数据几乎遍及了农业发展的方方面面。 利用数据，农业营销人员可以了解有关农作物，目标受众和市场状况的更多信息。 这些数据有助于您更好地了解农民，并可以帮助您讲述引起农民共鸣的故事。 之后，创建一致的集成营销活动很容易。
有关Farm Market iD的更多农业营销和农业数据内容，请访问 此处 的博客 。
（注意：本文是《农业数据分析指南》系列的一部分。）
