当报纸是最终的沟通形式时，它们通过订阅计划而兴旺起来。 通过支付少量费用来阅读印刷纸上的内容，订户为生产做出了贡献。 这些计划不仅是广告业，而且是新闻业的生计，但互联网改变了一切。
如今，博客已成为许多人的生活方式。 WordPress之类的博客平台提供的统计信息可能会让您感到惊讶[1]。
- 每月有4.09亿人在WordPress上阅读博客
- 每月阅读221亿个WordPress页面
- 博客在30个月内产生了5930万个新帖子
- 这些博客有4380万条评论。
问题在于，很难通过虚拟内容获利。 很少有机制可以使您从Internet帖子中获利。 如果订阅是印刷内容的推动力，那么博主和在线新闻网站如何希望赚钱？ 付费专区将订阅计划引入了虚拟世界，回答了人们关于如何通过博客赚钱的问题。
什么是付费专区？
Paywall系统允许您限制对网页内容的访问，直到用户为内容付费为止。 对于在线出版物而言，这是一种比广告或点击诱饵更具干扰性的实用选择-具有引人入胜的标题的文章将读者拖到反向链接，测验和清单的泥潭中[2]。
付费专区为网站提供了一种更好的方法来衡量其内容的效果，而不仅仅是查看和点击。 愿意支付少量订阅费的观看者就有资格验证该网站的有效性。
为什么需要付费墙？
博客，报纸和其他形式的内容网站可以通过广告获利，但这是一场艰苦的战斗。 数字广告仅带来相同广告印刷收入的10％到20％。 使诸如《华尔街日报》或《纽约时报》等主要报纸保持数字格式还不够[3]。 在线内容场所需要另一种收入来源，而付费专区插件可以弥补这一空白。
安装订阅插件会减少广告收入吗？
令人惊讶的是，大型出版物发现添加订阅服务实际上可以增加他们从广告中获得的收入。 随着订阅计划的增加，许多具有广泛兴趣的出版物报告的广告收入增长了16％[3]。 这种形式的内容货币化导致搜索，付费订阅和在线广告客户的增加。
目标是为Internet内容创建一个新的价值体系，以使网站直接获利。 虚拟内容网站与旧报纸一样肯定需要收入。
有哪些可用的付费专区？
付费墙是您添加到您的网站以保护内容的插件。 查看者在页面上的受影响区域上看到了稍微不透明的覆盖。 付款完成后，封套就掉了。 订阅软件还允许您为读者自定义选项。 付费墙系统通常属于以下两个基本类别之一：
硬付费墙—硬付费墙会阻止所有没有付费订阅计划的在线内容访问。 一些主流新闻网站都采用这种方法。 它更具挑战性，但可以使用适当的因素来工作，例如：
- 高价值，优质内容
- 目标受众
- 市场主导
像《泰晤士报 》这样的报纸是印刷中最畅销的。 这是硬收费墙为他们服务的原因之一。 他们已经有忠实的受众群体为印刷订阅付费。 他们只是将该市场合并到一个在线网站，以使读者可以阅读他们的电话，计算机或平板电脑。
软付费墙—顾名思义，软付费墙为网站和读者提供了更大的灵活性。 使用付费墙软插件，该网站可以提供一些免费内容，同时禁止访问其他文章。 例如，这种收费的付费专区可以使用户每月免费阅读10篇文章。 要继续阅读出版物，他们必须支付订阅费用。 使用这种模式，《纽约时报》增加了近225,000位读者的付费订阅[4]。
某些订购软件计划提供两种类型的付费专区的组合。 通过此设置，网站可提供一些免费内容。 订户还可以访问高级内容。 波士顿环球报通过在镜像站点上提供免费内容来利用这种组合策略，但在其付费站点上使用付费墙插件保护的更集中新闻报道[5]。 这个免费站点仍然提供高质量的内容，例如博客和突发新闻，但是那些想要阅读基于社区的文章的人必须订阅。
点菜或小额付款选项是订阅计划的有效替代方案。 您还可以在iTunes和YouTube上看到有关此操作的示例。 小额付款使观看者可以廉价地访问他们当时想看的东西。
有一次，北美报纸《 自由报》（ Free Press）的每篇文章收费仅为27美分，每月从微支付中赚取约8,000美元。 从那以后，他们转向了订阅计划，该计划使读者每月花费约17美元[9]。 每个视图的平均小额付款将低于一美元。 订阅计划各不相同，但《 华盛顿邮报 》的最低级别计划每周收费2.50美元或每年99美元。
付费专区如何工作？
安装付费专区计划需要您在网站上的正确位置添加一小段代码。 使用在线工具，选择所需的收费墙服务类型，然后将其生成的代码添加到页面中。 付费专区会隐藏内容，并向买方提供付款选项以查看更多内容。
有付费壁垒的替代方案吗？
还有其他方法可以防止访问可能产生某些收入的页面内容。 Google提供了一个微观调查平台，要求读者在看到所请求的内容之前先回答问题。 这有助于通过网站获利，而不会浪费时间。 这项调查向广告公司提供了市场研究，这些公司每次回应支付10至50美分的费用[6]。
类似于付费专区系统的替代方案，使读者可以为会员计划付费，该计划将附带产品折扣和其他类型的奖励。 好处不仅限于访问高级内容。
Paywalling有多成功？
大多数主流出版物都报告说使用付费专区计划取得了成功。 纽约时报将此系统称为数字新闻业的新商业模式。 它增加了互联网带给报纸出版的价值[7]。 媒体集团Gannett Company最初尝试在2012年为《洛杉矶时报》添加付费专区，并发现该实验足够有利可图，可为80多家出版物添加订阅[8]。
《华尔街日报》估计有550亿付费在线观看者，并且这个数字还在继续增长。 付费墙系统正在成为新闻行业面临的最大挑战之一的答案。 数字时代本来可以轻易摧毁主流媒体，但是加入会员软件可以挽救它。
《佛得角时报》（Rutland Times Herald）是佛蒙特州的一家家族报纸，也是同类报纸中最古老的，连续不断发表的论文，发现增加收费栏使公司的收入增加了六位数。 进行转换时，他们损失了不到9％的广告收入[10]。
尚不清楚有多少出版物使用付费墙系统，但是许多主流公司正在使用它来增加收入并增加额外的安全性。 对于媒体网站，学术刊物和博客作者等内容创建者而言，使用付费专区直接营利可帮助他们增加收入并继续发布。
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资料来源：
1. https://wordpress.com/activity/
2. http://www.wired.com/2015/12/psychology-of-clickbait/
3. https://www.theguardian.com/media/2011/aug/07/paywall-that-pays-only-in-america
4. http://mediashift.org/2011/11/truth-and-contradictions-the-global-news-industry-looks-to-the-future325/
5. https://gigaom.com/2011/09/12/419-bostonglobe-com-launches-today-shifts-to-subscribers-only-oct-1/
6. http://www.thewire.com/technology/2012/03/googles-alternative-paywalls-customer-surveys/50513/
7. http://www.csmonitor.com/Technology/Horizons/2011/0328/New-York-Times-paywall-How-it-works-and-what-it-means
8. http://www.dailymaverick.co.za/article/2012-03-19-piano-media-slovakias-surprising-paywall-success-story#.V3bFkrgXDIU
9. http://www.marketingmag.ca/media/inside-the-winnipeg-free-press-micropayments-experiment-174776
10. http://www.poynter.org/2013/how-two-small-family-owned-newspapers-in-vermont-had-success-with-a-paywall/222073/
