自从我的第一本书《 社会创业成功 》（ Social Startup Success）发行以来，已经正式过去了五个月。 最近几个月一直是旋风。 我已经在16个城市发表了近50场演讲，录制了30多个播客，写了25篇长篇文章，更不用说举办无数的发布会，Facebook的生活和网络研讨会了，而与此同时，我都试图与我无条件的丈夫和三位朋友度过时光中间有耐心的幼儿。 至少可以说这既令人振奋又令人筋疲力尽！
当我第一次开始这本书项目时，我认为写作部分将是最困难的。 不要误会我的意思，写作很难。 但是对我来说，真正的挑战来自于试图找到传播这本书的最佳方法，这样我才能将我所有的惊人最佳实践研究交到迫切需要它的非营利组织手中。
像任何研究人员一样，当我要发行这本书时，我问了我认识的所有最聪明的作者，他们在书本营销方面的经验。 我很快了解到，对于每个作者的最大问题：“什么书卖什么？”并没有唯一的答案。部分原因是媒体和市场营销正在以如此快的速度变化，而且还因为每本书的目标受众略有不同，并且会产生共鸣。用不同的方法。 每个作者都需要弄清楚哪些扩展策略可以最大程度地传达他们的特定信息，以便他们可以覆盖尽可能多的人。
本着分享我过去一年所学到的关于成功传播我的书的成功知识的精神，我想分享我希望在本书出版的六个月中所知道的一切发射。 以下是我用来按特定顺序推销Social Startup Success的各种策略的列表：
播客 ：我用来传播有关“ 社交创业成功 ”的最重要策略之一就是获得尽可能多的播客。 我聘请了一名学生研究人员，在秋季前夕，她为我提供了尽可能多的播客，为她预订了播客。 她进行了在线研究，并列出了大约100个播客。 她联系了所有人，并预订了约30本书，这真是令人惊讶的收益。 在发布本书之前的四个月中，我每周录制3至5个播客，并要求播客等到播出一周为止。 在发布发布之时，在关键的前几天， Social Startup Success出现在所有相关的播客Feed中。 提前录制所有这些播客的一个快乐副产品是，我可以提前测试自己的消息和故事，以便在本书之旅的第一天就可以收听广播，电视和演讲了。 您可以在此处找到我的完整播客列表。
影响者外展 ：我利用的另一项重要策略是在发行本书之前与影响者联系，以确保这些人准备在发行当天传播有关这本书的信息。 我列出了我认识的所有拥有很高Twitter关注度的人，本书中所有关注的组织，所有提供支持本书的人以及我真正认识的人。 我整理了一个合作伙伴小包的示例帖子和推文，人们可以轻松地在发布的一周内复制并粘贴它们，并在发布前一周将其发送给他们，以便他们武装起来并准备出发。 对于最有影响力的人，我花了整个周末的时间给他们每个人写个人电子邮件，这有助于提高我的回复率。 对于其余的联系人，我使用了gmail上的“邮件合并”功能，该功能至少允许我按名字为每个电子邮件地址。 我也喜欢gmail上的“罐头回复”功能，它可以改变游戏规则，因此我不必一遍又一遍地写相同的电子邮件。
预购赠金 ：在本书发行前的6周内，我通过开发一系列免费资源来努力推动预购销售，我将这些资源打包为“预购赠金”，任何进行预购赠金的人只需在我的网站上输入他们的电子邮件地址即可下载该书。 我的预购奖金套餐中的一些工具包括读书俱乐部讨论指南，针对非营利组织的评估工具包，由3个十分钟的电影片段和一本工作簿组成的免费筹款电子课程，以及我在其中发布的教育家中心斯坦福课程的教学大纲以及我最喜欢的练习。
预购活动 ：我用来推动预售的另一项策略是为那些购买了“预算包”（为您买一本书，为朋友购买一本书），“变更包”（为您最喜欢的五个变革者）和一个“团队包”（为您的员工或同事买二十本书）。 然后，我与800CEORead合作开发了一个着陆页，其中包含每种包装的醒目产品，并根据合适的要求向我认识的所有人提出了具体的要求。 800CEORead在完成所有订单，促进运输，甚至在书本折扣上都非常出色。
媒体宣传 ：我发现我获得的大部分新闻机会是由于我个人的宣传。 我列出了我所认识的所有与新闻专业刊物或媒体工作的人或与他们有联系的人。 然后，我的出版商向他们发送了本书的早期副本，在接下来的几周中，我亲自跟进了他们，以了解他们是否有兴趣在我或这本书上写一个故事。 我发现很难吸引人们的注意力，因为记者每天都会收到无数的请求，因此我的建议是坚持不懈（不要烦人），如果没有答案，也不会感到难过。 您可以在这里找到我的图书的完整清单。
长篇内容 ：我还列出了要写作的长篇文章，并制定了在本书发行前的几个月内每周写作一次的目标，无论是当前新闻报道，非营利性最佳实践还是我的一次书访中的一个重要收获。 这听起来可能很多，但是学习如何有效地写一篇op-ed就像其他任何东西一样容易，并且做得越多，它的效率就越高。 我对全日制OpEd Project研讨会的建议不足够，这为我提供了在长篇文章中快速提出自己的想法所需的工具。 在发布会到来之时，我已经拥有了大量的长篇文章，然后我可以作为来宾撰稿人在各种出版物和博客上发布这些文章，以尽可能地吸引新的受众。 您可以在这里找到我写的文章的完整列表。
图书游览/口语 ：在过去的6个月中，我已经在16个城市预订了近50份口语 ，主要是通过外部联系进行的（尽管现在这个词已被淘汰，但我收到了更多的入境要求）。 这是完整列表。 基本上，我列出了我想参加的所有会议的清单，并逐一与组织者联系，为他们提供了这本书的副本，并能够参加他们的大多数议程。 说话一直是传播有关这本书的字眼和出售书籍的一种非常有力的方法，因此我不能提出足够高的建议来吸引尽可能多的读者。 除了会议以外，我建议在家庭聚会（其他人组织和邀请客人参加，您只是参加会议），大学和公司中演讲。 在发布会上，我与一位了不起的演讲教练合作，帮助我进行了五分钟，十五分钟和三十分钟的演讲，这些演讲根据观众的不同而准备就绪。 当然，我会根据会议室中的人员来调整每个观众的发言，但这有助于我更有效地进行准备。
新闻稿列表 ：定期的新闻稿是与读者保持联系并传播有关您的书的重要途径。 新闻通讯对图书销售的转化率也很高。 为了建立清单，我首先收集了尽可能多的个人联系人。 然后，我在网站上放置了一个新的联系表单，以允许访问者进行注册。 在进行书游时，我收集了尽可能多的名片，并将其输入列表中。 我还在演讲活动中散发了一张签到纸，以亲自获取电子邮件。 最后，大约每个月一次，在我发送时事通讯之前，我查看了过去一个月的电子邮件来查找我认为可能希望收到我的新联系人。 刚开始发送更新时，我只是将列表复制为常规文本电子邮件中的“密件抄送”，但是现在列表更大了，我使用Mailchimp，这为我提供了更多功能和更漂亮的工作产品。
亚马逊评论 ：确保在发布当天有很多人准备写亚马逊评论。 我要求75位朋友和同事准备写评论，最后有25位当天早上发帖。 现在，每当有人告诉我他们喜欢这本书时，我都会要求他们写评论。 显然，评论对于在Amazon上的可见性和信誉至关重要，因此值得优先考虑。
网站 ：网站真的是确保人们有一个地方可以找到您的书和所有惊人内容的关键。 我使用Weebly平台构建了自己的网站，因为我希望对其进行控制，以便可以定期更新。 如今，任何在线Web开发平台（Foursquare，WordPress等）都是如此直观且易于使用，并且是省钱的简便方法。 这是我最近遇到的一篇很棒的文章，其中包含有关如何创建一流作者网站的提示。
数字化策略 ：最后但并非最不重要的一点是，我实际投入财务资源的主要内容是雇用了一个了不起的数字营销团队Digital Natives，以帮助我为本书制定数字化策略。 鉴于我正忙于执行上述所有其他举措，因此任何人当然都可以自己执行此操作，并且由于一天只有几个小时，因此将数字内容外包给由专家组成的专家团队非常有帮助知道他们在做什么。 他们接管了我六个月的社交媒体，并做了大量我的日常推文和Facebook帖子，生成了诸如共享视频和图形之类的内容。 他们还帮助我设计了诸如评估工具包和讨论指南之类的预订产品，准备了我的每月时事通讯，并教我如何在我的网站上产生网络流量和怀疑者。 我从Digital Natives那里学到了很多东西，内容涉及如何在不听起来太热销或绝望的情况下推销本书以及如何创造性地使用社交媒体。 我不能高度推荐本地人团队！
你有它！ 我最重要的建议是，发行一本书是一场马拉松比赛，而不是短跑冲刺，因此，如果您没有时间专注于所有这些策略，请选择两个或三个并加以实践。 您总是可以稍后再返回。 毕竟，如果您写了一本能经受时间考验的好书，那么您将有足够的时间将其掌握在读者手中。
其他资源：
· Marketing Tracker-我的朋友和作家Jenny Blake创造了这个令人惊叹的Google工作表跟踪器，以保持自己的条理。 我使用此模板创建了自己的跟踪器，该跟踪器是发布前六个月的最好朋友，可以轻松地与我的出版商，代理商等共享。珍妮还为作者提供了许多其他资源她的网站。
· 其他文章-我发现其他一些文章对作者如何处理蒂姆·费里斯（Tim Ferris）和查理·霍恩（Charlie Hoehn）自己的书发行很有用。 如果您四处搜索，还有更多！
