互动广告局（IAB）的技术实验室去年推出了ads.txt，以帮助广告购买者避免在整个行业要求清理供应链的情况下非法套利库存和欺骗域名的卖方。
这个想法很简单：发布者在其Web服务器上放置一个文本文件，其中列出了所有有权出售其库存的公司。 同样，程序化平台还集成了ads.txt文件，以确认他们有权出售哪些发布者的库存。 这使购买者可以检查他们购买的库存的有效性。
听起来不错，但令人遗憾的是，情况一直很差，这导致发布商损失了收入。 根据eMarketer中的一篇文章，虽然在全球销售程序化广告的前5,000个网站中ads.txt的采用有所增加，但使用ads.txt的网站中有16％的文件错误。
行业指数总裁乔纳森·谢维兹（Jonathon Shaevitz）说，以他公司的经验来看，情况实际上可能会更糟。 “我们每周查看约325,000个广告技术文件，并且看到很多变化。 我们根据Quantcast排名查看了排名前5,000位的发布商，平均每个ads.txt文件看到9个错误。 但是其中有很大的不同，有些公司有50个错误，而另一些公司有0个错误。”
ads.txt的主要问题之一是，这是一个手动过程，发布商正努力寻找适当的资源来正确执行此操作，这导致了简单且可能容易避免的错误。
“我们在文件中发现大量简单的拼写错误，” Shaevitz说。 “例如，我们看到大约15,000个发布者拼错了SpotX。 这意味着这些发布者可能会从最大的视频广告交易中错失收入。”
Shaevitz解释说，他们还看到很多列出的东西根本不是需求来源，或者不是他们能够验证的需求来源。 他说：“这是欺诈行为者仍在蔓延的地方。” “我们正在查看这些文件，并且看到快速添加了相同的名称。 因此，我们正在尝试创建某种方式来识别它们。 很难100％肯定地说它们是欺诈性的，但我们只能说我们无法验证它们。”
那么谁犯了最多的错误呢？
“前50名发布商的错误基本上减少了20％，但他们仍在严格检查ads.txt文件中的记录数量，” Shaevitz解释说。 “它们平均大约有84个条目，而平均总数是150个。这不仅减少了错误和警告率，还使页面加载速度更快。”
出版商有一项非常切实的收入激励措施，以使事情正确。 “如果发布商对Google犯了错误，而Google代表了其需求的50％。 这是很多钱，”谢维兹说。 “如果他们与较小的，更晦涩的需求合作伙伴犯了错，那可能就没有多大意义了。 但是我们看到的是，买方方面对ads.txt的使用正在增长。”
发布者解决方案专家Sovrn最近与客户进行了联系，以估算出缺少哪些发布者。 “我们意识到许多发布商没有将Google EBDA（动态分配中的Exchange出价）条目正确地放入他们的文件中，”副运营支持工程师Anna Carpinello解释说。 “因此，我们与所有这些发布商联系，以纠正此问题。”
在那些随后更新文件的报告中，我们报告说仅凭很小的变化就可以使收入增加40％到50％。
Carpinello继续说道：“仅仅因为发布商的ads.txt文件不正确，这并不意味着他们至少会损失全部收入。 但是，现在有几个非常重要的合作伙伴正在积极地不购买信息不正确或根本没有信息的文件。 还有其他一些买家仍然不愿意那样做，但是我们看到这种趋势开始朝那个方向发展。”
如果杰西卡·凯文（Jessica Kerwin）在最近的Digiday文章中发表的评论是可以接受的，那么这种趋势可能会加快。 由于是否有足够的发布商已上载ads.txt文件，广告商在公开市场上对ads.txt的执行受到了阻碍。 但是这个问题已经回答了。 “我们已经达到临界点，”阳狮媒体精密公司媒体技术标准总监说。
文章继续引用广告技术公司OpenX的研究，该研究发现comScore在美国排名前1000位的发布商中，有60％已将ads.txt上传到他们的网站。 谷歌于2017年11月开始使用ads.txt文件过滤掉未经授权的广告资源，但发布商的采用率有所提高，该公司正在加强执法力度。 一月份，大约有164,000个网站上传了ads.txt文件； Google的GDPR和数据信托负责人Pooja Kapoor表示，如今，这一数字已超过60万个域。
那么出版商可以做什么？
定期检查您的ads.txt文件
Shaevitz说：“当我们观察错误的类型时，我们会发现它们会持续很长时间。 这是因为较小的发布商通常每月仅更新一次ads.txt文件，有时甚至每两个月更新一次，而较大的发布商至少每周更新一次。 这意味着，如果他们有错误，他们会抓住它，对其进行改进，最终使失败的投标减少很多。”
认真处理您的要求
发布商需要勤奋工作，并考虑他们实际上是谁。 “ Breitbart媒体的ads.txt文件中列出了370家公司，” Shaevitz说。 “这对我们说的是，他们会列出任何人，这只是一个错误。 在规模的另一端，他援引了《纽约时报》的报道，该公司只有17家公司上市，这不仅使有效的管理变得困难，而且使欺诈性供应商容易涉足。
不要以为…
这是一个非常手动的过程，所以不要以为上周的文件是正确的，而是直接添加进去。 这就是错误持续存在的方式。 每次检查。 这意味着发布者需要花时间。 这不是要解决的大问题，您不必安装任何新技术，发布者只需要格外小心。
保持干净
“这些发行商中的一些只是不断增加供应商，突然发现他们拥有庞大的清单，” Shaevitz说。 “今日美国”列出了363个需求合作伙伴。 我的意思是，那不是真的。 他们可能有25个，占需求的90％左右。 但是他们显然只是增加了任何想加入的人，认为他们将获得更多的收入。”
获得知识
“最终，更大的发行商有更多资源可以分配给它，” Carpinello说。 “这也往往意味着他们对ads.txt更加了解，但是更重要的是，他们对真正的细化报告指标具有更多的访问权限。 那些报告指标确实有助于显示收入影响。 绝对是较小发行商可以向较大发行人学习的领域。”
自动化
Industry Index和Sovrn都提供了用于检查ads.txt文件中错误的工具，而Google的快速搜索显示了开放市场中的许多其他工具。 随着需求合作伙伴真正开始对基于ads.txt文件的出价采取行动，市场上的工具可能会变得更加强大。
