如何将您的访客变成常客
一般人在社交媒体上花费的时间比他们在饮食，社交或修饰上花费的时间更多，即使如此，我们仍然发现自己同时滚动浏览Feed。 我们每天在谈论两个“社交”小时。
人们在社交媒体上花费的时间很重要，并且每年都在增加。 许多用户通过共享文章和您在其中发布的广告到达媒体站点，而Facebook继续主导着社交媒体推荐。 社交媒体流量增长最快的来源是Instagram。
不通过前门
来自社交媒体的人不会登陆您的主页。 社交和搜索基本上使直接通往您前门的流量相形见war。 如今，即使是首页的总访问量也仅占总数的五分之一左右。
“跨媒体的趋势是直接访问首页的流量缓慢下降”
—彭博媒体全球数字业务主管M. Scott Havens
您的主页不再是最重要的页面，您的内容页面已不再是最重要的页面。 此外，访问者登陆的第一页也不是最重要的，而是第二页。
这就是为什么。
最重要的
Ben Thompson在Stratechery的受访者和创始人Vox的精彩播客中解释了第二篇文章的重要性：
“博客上最重要的文章是某人阅读的第二篇文章。 假设有人点击了某个链接，然后他们阅读了一篇文章，并认为：“哇，那很好。” （…），他们读了另一篇文章，如果下一篇文章也真的很不错，那么您已经建立了有意义的东西，并且您已经暗示了与该读者的关系。”
导致或中断这种现象的举动是您的访客返回其提要，或者他们停留在您的站点上，然后单击第二篇文章。
我们的关注
在与我们的一位在线媒体客户的首席开发人员交谈时，我们发现只有10％的访问是他们的主页。 用户的绝大部分时间都在他们的内容页面上。 毫不奇怪。
但是，约90％的开发人员时间都花在了主页和通用导航工具上，而不是花在了从一篇文章到另一篇文章的旅程上。
奇怪的是，我们当中仍有多少人像庄严的前门一样只装饰主页，希望大多数访问者走到前面。
这需要改变。 为了使您的访客成为常客，我们需要开始提高有人点击您的下一篇文章的几率。
创造旅程
正如您还可以从Thompson的报价中收集的一样，所有这些都从高质量的内容开始。 对于访问者着陆页上的文章以及您选择作为最重要的第二篇文章的候选文章，这显然是正确的。
话虽如此，如果您愿意建立有意义的联系，那么在页面底部提供按点击付费的诱饵来获取某种微利的确没有多大用处。 这些点击使访问者远离您的内容。 完全没有第二篇文章。
另一个缺点是，这些“来自网络的建议”很少建立积极的品牌联想。 是的，有些网站希望与启示相关联，例如“老虎伍兹的女儿是一个可爱的孩子，但她现在看起来像疯了似的” 。 但是对于其他所有人，有更好的方法。 飞往更高的地面。
相关内部建议
访客只有看到这些内容，才知道您拥有更多精彩的内容。 重点应该是在这些页面上使用设计精美的功能将您自己的内容放在它们前面。
在其他行业中，相关内部建议是许多内容业务的核心。 对于Netflix，YouTube和Spotify之类的平台，到目前为止，大多数观众的推荐都受到推荐。
仔细观察Netflix，他们的推荐器系统会在首页以外的产品的大多数屏幕上使用，总的来说，大约80％的小时会影响选择（其余时间来自搜索）。 个性化和推荐的综合效果-导致较高的参与度和较低的客户流失-每年为Netflix节省超过10亿美元。
当推荐产生高质量的内容时，它们便会发挥作用，并与之相关，并为您提供为什么看到的东西提供一些见解。 这些内容推荐值得信赖，坦率地说，我们需要更多。
随着很多人通过社交媒体进入您的网站，可能是时候考虑嵌入一个使人们希望点击您的下一篇文章的推荐引擎了。
如果付费点击诱饵不是您首选的获利策略，请帮助您的访问者发现有价值的东西，并有机会与您的品牌建立长期合作关系。
