在过去的几年中，许多营销人员都喜欢内容简短，零食的内容，而不是深度较长的内容。 假定长篇幅的内容（超过1200个单词）在一个很小的电话屏幕和140个字符限制的世界中没有位置。 但是， 最近的研究表明情况恰恰相反。 长篇内容是卷土重来的女王。 更具体地说，是非小说类的长篇故事，现在真的很重要。 从media.com上发布的长篇文章 ，到连续播客（如Serial ）再到Vice制作的纪录片，人们都希望他们能够阅读，收听和观看故事。
长篇故事叙述并不是什么新鲜事，对于市场营销也不是新鲜事。 公司多年来一直在讲述自己的故事（制作神话，案例研究等），但是内容营销的兴起和重要性为公司提供了更多机会在网上讲故事，从而吸引了目标客户的注意力，建立了信任，娱乐和教育。 我们发现三个品牌做得非常好：红牛，卡斯珀和美国运通。
红色公告-红牛
它是什么？
Red Bulletin是Red Bull（能量饮料）旗下的国际男性生活方式出版物杂志。 每月发行和出售一份印刷品，而其数字出版物redbulletin.com则更频繁地更新。 《红色公报》拥有50至60名员工-其中许多是记者。 该杂志是Red Bull的营销工具，该公司提供财务支持以补充该出版物产生的广告收入。
为什么很棒
红牛采用了传统的新闻手段来创建有关体育，文化和生活方式的长篇特征（所有主题都在红牛的其他营销计划中流行），这些特征与品牌目标人群相关且有趣。 该杂志及其网站上的许多内容都超过了1,2000字，编辑团队致力于讲述独特的，真实的故事，既提供价值又提供娱乐。
该杂志高度重视视觉叙事，使用独家摄影和插图将长篇内容带入生活。
Red Bulletin的编辑总监Robert Sperl向Super Content Marketing谈到了2016年制作出色内容的要求。他说：“这是在讲述人们感兴趣的故事。 听起来很容易，但这是要找到做正确的事情的人，并以正确的方式谈论他们，找到合适的图像，并找到合适的平台来吸引读者。 自古腾堡以来，一切都没有改变。”
根据Sperl的说法，《 Red Bulletin》为Red Bull营销团队提供了很多工作，因为印刷杂志每月销售超过200万份，并且该网站每天吸引成千上万的用户-“母公司有ROI。”
最近的亮点是“ 古代冒险家：谁是海上吉普赛人？ ” ，作者：乔什·拉基奇（Josh Rakic）。 这个故事是加拿大探险家乔迪·麦克唐纳（Jody MacDonald）的长篇访谈，她也曾与婆罗洲的古代海上吉普赛部落生活在一起。
范温克尔-卡斯珀
它是什么？
卡斯珀（Casper）是一家床垫公司（也是狂热的播客的听众肯定会提供播客的赞助商，我的狂热的播客肯定会知道），其主要目标是改变购买床垫的方式-装在一个很小的盒子里，然后邮寄。
去年，该公司启动了思想领导力计划，该计划采取了独立的新闻和媒体网站的形式，以改变人们对睡眠以及睡眠方式的看法。
Van Winkle的网站由伊丽莎白·斯皮尔斯（Elizabeth Spiers）（《 观察家》的前主编）领导，并配备了新闻工作者。
为什么很棒
范温克尔（Van Winkle）讲述了关于睡眠的故事-您永远不会想到的关于睡眠的故事。 该出版物有一个非常有趣的规则：不要提及“床垫”一词。
杰夫·科恩（Van Winkle上任期间的总编辑）对Back Channel表示： “这个想法是将睡眠作为社论的垂直方式，就像健身或避难所一样。” “我想让范温克尔的读者考虑睡眠，而涨潮将使卡斯珀受益。”
卡斯珀的想法是成为“睡眠”所有事物的领导者，然后让读者考虑购买一家公司的床垫，该公司显然是与睡眠有关的所有事物的专家。
从2016年夏季开始，一件杰出的作品便是：“ 1930年代的舞蹈马拉松如何使睡眠剥夺成为一项运动，并为现实电视铺平了道路 。”该片段讲述了一个无辜的舞蹈事件如何演变成一个观众运动盛行的故事。赚钱的骗局。
范温克尔（Van Winkle）还提供了一些实用的技巧，以使您获得更好的睡眠（阅读最多的文章之一是应该多久洗一次床单）以及有关非处方安眠药的长篇调查性故事。
当地商业故事-美国运通
它是什么？
“本地商业故事”是一系列长篇故事； 每篇文章都讲述了一个对社区产生影响的小企业主的故事。
该系列刊载于该品牌于2007年推出的美国运通OPEN论坛上 。该论坛提供博客文章，视频和长篇指南，旨在帮助企业家在小型企业中导航时做出更好的决策。
为什么很棒
本系列中的故事每个故事都超过1200个单词。 他们经过深思熟虑，写得精美，格式完整，质量最高。
用户体验也是一流的-多媒体组件（例如视频采访和原始图像）使故事栩栩如生。
查阅“ 严格的自行车：通向成功之路 ”的故事，该故事讲述了一家自行车商店成功地将其空间变成了骑自行车者的社区中心。
“本地商业故事”适用于美国运通，因为这些故事引起了OPEN论坛的目标读者/客户：小型企业所有者的共鸣。 成为小企业主并不总是那么容易。 很多企业家在工作中学习，很多人从其他小型企业老板那里学习。 美国运通提供的故事可以帮助小企业主从他人的错误和成功中学习。
结论
在内容营销的背景下，成功的叙事（直接或间接地）与公司的使命相吻合，而没有实际要求公司的产品或服务-叙事不是硬卖的地方。
这三个品牌在寻找一个将所有故事（冒险，睡眠和小企业成功）编织在一起的主题方面做得非常出色； 高质量的长篇故事的建立对于建立每个公司作为其所选主题的专家的声誉大有帮助。 这是内容营销成功的漫长道路，但讲出色的故事可以使客户（现有的和潜在的）保持更长的时间，并吸引更多的客户（仅以Red Bull每月200万强大的读者群为证明）。
最初于 2016 年10月12日 发布在 www.scribblelive.com 。
