我将解释出版商企鹅在短短几年内如何改变阅读方式。
让我们从一本名叫阿里尔（Ariel）的默默无闻的传记开始，该传记讲述的是1924年出版的英国诗人雪莱（Shelley）。这本书有什么特别之处，而大多数人都没有听说过？ 嗯，这本书并不是一开始就关于雪莱的一副书，但更重要的是，它的真正意义出现在1935年，当时它帮助将负担得起的文学作品带给了数百万人。
首先，我们需要了解1920年代和1930年代的图书世界。 富裕的读者可以建立自己的精装书图书馆，但是这些书对于绝大多数人来说太贵了。 平装本虽然存在，但平装书发行商并未印刷优质的阅读材料-主要是纸浆小说。
一位名叫艾伦·莱恩（Allen Lane）的英国人曾在一家名为Bodley Head的发行商工作，他在埃克塞特车站等待火车时，正思考着这个问题。 我不知道在等火车时会诞生多少个好主意？
莱恩（Lane）与他的兄弟理查德（Richard）和约翰（John）兄弟，于1935年创立了企鹅出版社（Penguin Books），其愿景是通过廉价的平装本为许多人带来出色的文学作品。 奇怪的是，Lane不是读者，但他热衷于让其他人阅读。
从某种意义上说，企鹅的创建及其对平装本的奉献并不是莱恩愿景中奇妙的部分。
真正聪明的地方是接下来的内容-品牌推广。
企鹅使用标准化的书籍封面设计。 他们有一个简单的配色方案，两个实心色带夹着一条白色带，这是识别该书类型的非常通用的方法。
绿色封面通常用于犯罪小说，
粉红是旅行和冒险，
深蓝色……传记，
红色代表戏剧，
紫色作文，
黄色代表不属于上述任何类别的杂项标题。
小说中最常见，最著名的颜色是橙色。
富有同情心的出版商乔纳森·卡普（Jonathan Cape）授予连恩许可，以重印其10本书的标题，以便让他开始。
第一只企鹅是爱丽儿（那张雪莱传记），那是蓝色的。 接下来是欧内斯特·海明威（Ernest Hemingway）的《永别了，武器》，该书于6年前首次出版。 是橙色的。 前十只企鹅还包括阿加莎·克里斯蒂（Agatha Christie）和多萝西·L·赛耶斯（Dorothy L Sayers）的小说。
每个企鹅平装本的价格仅为6便士（或我们以前在英格兰所说的6便士），与一包香烟的价格相同。 这是至关重要的，因为精装本的价格为七或八先令。 企鹅也很容易携带，如果您是第二次世界大战中的英军士兵，则非常适合在火车，公共汽车站甚至篝火旁阅读。
莱恩曾计划将企鹅通过火车站的自动售货机出售，但转折点实际上是在伍尔沃思开始在高街商店中出售它们的时候。 伍尔沃思（Woolworth）的座右铭是“六便士”，这使他们成为理想的合作伙伴。 但是，这种伙伴关系需要一点运气才能开始。
伍尔沃斯（Woolworth）的买家克利福德·普雷斯科特（Clifford Prescott）是美国人，莱恩（Lane）的最初投球印象并不深刻。 普雷斯科特的妻子打断了他们的会面，普雷斯科特的妻子看到莱恩的企鹅散布在桌子上。 她说，她每周会购买一对夫妇，每对夫妇只需花费6便士。 普雷斯科特听了他的一半，并从企鹅订购了36,000本书。
不到一年的时间，Penguin售出了300万本平装本，并从Bodley Head拆分为自己的独立发行商。
颜色编码是一个绝招。 可以在20码外发现一只企鹅。 您可以清楚地看到它们在商店的货架上，或者被火车车厢另一端的陌生人阅读。 即使在今天，一架老式橙色企鹅的架子仍然在二手书店中脱颖而出。
顺便说一句，灰色也被用于有关世界事务的书籍。 例如，约翰·赫尔西（John Hersey）撰写的《广岛》是一本非常重要的书，它向世界介绍了核战争的真正后果。 这些灰色的企鹅很难找到。
然后是企鹅徽标。 简单而非正式。 企鹅的设计师爱德华·杨（Edward Young）前往伦敦动物园，并绘制了真正的企鹅以开始使用。 徽标已多次更改，喙在不同的时间指向左侧或右侧，但是对于任何走进书店的人来说，它仍然是可识别的。
像任何一家像样的公司一样，企鹅在成功的公式上加倍。
1937年，他们发行了《鹈鹕书》（Pelican Books），这是一本用绿松石制成的非小说类平装书，将教育文献带给了数百万读者。 第一只鹈鹕是乔治·伯纳德·肖（George Bernard Shaw）简洁命名的书，《社会主义，资本主义，苏维埃和法西斯主义的聪明女人指南》。
1940年，企鹅开始为儿童读物创作《海鹦》。 我从小阅读海雀-他们帮助塑造了我的童年，还有更多的人和我一样。 我对纳尼亚传奇的海鹦平装本是我最珍贵的物品之一。
有雷鸟，一系列书籍于1940年代中期开始，专门用于拼图，琐事和文字游戏。
企鹅特刊是有关当代政治和社会问题的系列书籍。 第二次世界大战期间发行了一百多本。
有一系列关于非洲文学的书籍，其中有关于英国建筑，莎士比亚，诗歌的书籍，还有一系列针对非常年轻的读者的名为“海雀宝宝”的书籍。
相反，从1939年到1959年，企鹅还与企鹅王一起涉足高端市场，这些都是高质量的精装书，带有彩色插图，可以从go一词中收集。
企鹅出版十年后，出版业和出版业发生了翻天覆地的变化。 到1954年，企鹅已经在其主要系列中出版了1000本书。
1960年，企鹅出版了DH Lawrence的《查特利夫人的情人》的完整未经审查的版本，这也许是企鹅最好的时光。按今天的标准，这本小说并不特别惹人注目，但在1960年，它的性内容很重要。
这本书是一个分水岭的法院案件的主题，该案件对英国的《淫秽出版物法》提出了挑战。 莱恩（Lane）和企鹅（Penguin）获胜，并在接下来的12个月内售出了超过200万本小说。
企鹅继续出版了数百本具有重要意义的书籍，并帮助许多才华横溢的作家家喻户晓。 一直乐于尝试，尤其是在封面设计方面，它一直扩展到出版的其他领域，如今，它是与Random House合并后庞大的媒体集团的一部分。
企鹅仍然是重新包装的大师。 自1946年以来，其企鹅经典系列重新出版了开创性的文学作品（从奥德赛到德古拉），并使用巧妙的封面设计使这些作品保持新鲜感。
在世界上每家二手书店中，企鹅的遗产都能以绚丽的色彩见证。 薄薄的橙色平装书架层出不穷，提供值得阅读的文学作品。 我总是被这些架子吸引住。
参观一个认真的企鹅收藏家的房子，您会看到一些五颜六色的架子。 收集老式企鹅很有趣，简单而便宜。
这一切都始于在等待火车的时候就想到了一个想法。
