一年多以前，我开始在Edelman PR的多伦多办事处工作。 在新闻和传播领域发生了相当大的变化。 作为加拿大国家媒体主管，我的工作是跟踪行业动态，并为客户提供明智的建议。 每天观看和报告该行业，并与尽可能多的领导人会面，这使我产生了一些想法。
如果您在Twitter上关注我，您会知道我花了很多时间来敲响警钟，说明行业系统性变化的后果。 而且，我们要弄清楚，更改不包含在新闻编辑室中。 如果您从事内容业务，则必须进行调整。
平台时代已经改变了有关内容如何到达受众的一切：从您可以从中获利的方式，到受众想要看到的东西以及他们想要看到它的方式。 媒体生态系统中的每个参与者现在都在努力调整。
有很多需要担心的吗？ 是。 但是，这不仅仅是悬崖和痛苦。 随着变化和竞争的加剧，对于那些愿意放过过去并拥抱新闻和叙事与技术与商业相冲突的世界的人们来说，也是机遇。
- 利用内容策略画布为品牌开发战略内容
- Demi Moore es laculable de las de las FakeNews
- 北杨萨玛·萨德（毛）门格蒂。
- 我正在参加NaNoWriMo 2017！
- 公关中讲故事的力量
这是我现在沉迷的东西：
标签会阻碍创新吗？
当行业的各个方面需要互相借鉴时，许多加拿大媒体和公关人员都坚持旧的工作和计划模式。 我们应该考虑进行协作，以找到新方法为内容淹没的受众创建引人入胜的故事。
在您大惊小怪之前，我并不是说公关人员和记者是可以互换的。 他们不是。
但是，举例来说，如果新闻编辑室与公关和市场营销专业人士密切合作，则可以在促进和保护其作品和品牌方面做得更好。 同样，公关和市场营销人员也需要利用出色的写作和相关的对话开始工作的力量来消除噪音。
最让我担心的是，我们对记者和公关人员正在做什么的持续判断使所有人望而却步。 在一个民主化的信息世界中-一个拥有iPhone的Twitter女人可以很好地报告问题，而PR公司的撰稿人可以发起一场运动-高质量的内容至关重要。
我们每个人也都着迷于赢得观众的信任。 这意味着，如果内容创作者想要获得成功，则他们需要尊重许多使新闻变得如此重要的新闻价值观。 事实真相对企业非常重要，而PR不在乎或者更糟的是避免这样做的想法在很大程度上是过时的想法。
我们有出色的作家和故事人物，为新闻品牌和PR公司提供付费内容。 这些人不是二等创造者。 那里有才华，重要的是我们要抓住与观众建立联系的新方式带来的机会。 这就是为什么我们的首席创意官安德鲁·西蒙（Andrew Simon）和他的团队在戛纳电影节上获奖，这是他们在惠普的帮助下制作的关于互联网安全的纪录片。 是品牌内容吗？ 是。 它是否讲述了人们需要听的重要而有趣的故事？ 是。 它在HotDocs上得到了展示，我们为他们所做的工作感到无比自豪。
想象一下一个世界，公关，新闻室，品牌和受众之间的共同利益就我们需要谈论的话题进行了坦诚而公开的对话。 对于企业来说，成为这种世界的一部分很重要。 生活大声地看重并以与人共事的方式出现，以成就伟大的事物。 当我看到新闻和公关行业在发展时，跨学科扩展协作的概念并不是梦a以求的事情。 对于每个人来说，这都可能成为企业的当务之急。 这对于新闻业和听众来说也可能很棒。
记者？ 考虑企业家精神。
随着新闻室的变化，记者需要适应生存。 但是，更重要的是，改变是保持新闻技术活力的关键。 创业不一定意味着要创业。 这是一种态度。 对机会开放是一种承诺。 这是寻找使您的工作盈利的新方法的决心。
仅当我说您不必在新闻编辑室工作来捍卫精明的，基于价值的故事讲述时，我才可以从个人经验中讲。 我将新闻培训带入我工作的每个房间。我为真理而战。 我为好故事而战。 我继续写故事并将故事与人们联系起来。 我专注于简化复杂的主题。 我想把事情放到上下文中，让人们远离过于简单的假设。 我认识很多公关人员都是这样想的。
我也认识到许多自由职业者的记者不仅出现在报纸上，而且也出现在商界。 他们组织活动并将人们聚集在一起。 生活在混乱的中部，寻找将新闻技能带入市场的方法是一个不错的地方。 这里有工作，您仍然可以成为您。 您可以每天维护自己的价值观并捍卫良好的新闻事业。
我敢肯定，我的记者朋友厌倦了听到我这样说。 但是，改变不是终点。 这是一个开始。 加拿大记者将如何露面讲述未来的故事？ 通过与我们在技术和商业领域的朋友探索新的想法和机会，可以找到许多解决方案。 但是，如果您限制了记者应该或不应该在哪里讲故事的想法，那么如何找到新的依据呢？ 我们需要就新的机会领域进行对话。 我们需要培训新一代的记者，不仅要进行调查，综合，写作和报道，而且还要利用技术和商业策略将这项工作提供给也想为此付费的听众。
我们需要一个文明的运动。
去年，我在网上看到了很多事情，并且通过对传统机构（如商业，媒体和政府）的信任度下降来考虑这一问题。 爱德曼（Edelman）在过去的17年中一直在研究信任度，我们的数据表明我们处在困境中。 民粹主义，技术变革，从传统资源向大众的影响的倒置需要改变我们的思想。 研究很明确-我们共享的观众将社交媒体视为首页，并将Feed视为新闻。
我们可以花大量时间讨论如何浏览新常态，并确保如果您要创建内容，那么您正在考虑观众现在与故事建立联系的所有方式。 但是，还有一些事情我们需要优先考虑。
媒体生态系统中目前存在明显的需求，需要进行认真而周密的讨论。 需要友善和公开的评论和辩论。 我认为，需要媒体生态系统各个角落的内容创建者以身作则。
话语很重要。 我担心我们在处理故事时会低估选择的影响。 我只能为自己说话，也只能为向客户和提出要求的朋友提供的咨询服务。 我专注于以下问题：如何改善这种情况？ 如何改善理解与协作？ 我如何才能使观众了解真相的公正版本？
这不是一个完美的努力，但这是一个诚实的努力，我很自豪地说我在支持我的公关公司工作。 如果所有感觉到这种方式的人都利用自己的位置，影响力和技能来促进理解的目标，那么也许我们讲故事的空间也会更好。
如今，媒体和通讯领域的发展如此之快，我真是个傻瓜，告诉你一年后的生活将会是什么样。 我所知道的是，一个不断变化的世界的最佳应对机制是开放的胸怀。 我很高兴看到未来的发展。
