在美国大选期间我们如何找到新读者
美国大选使我们有机会做两件事。 首先，要提高人们对《经济学人 》分析的认识，尤其是在美国。 第二，提高政治辩论的质量。
这导致我们进入Medium，我们决定在选举前重新发布美国政治博客中的帖子。 我们之所以选择“中型”，是因为尽管它的月活跃用户数量为3,000万，仅是Twitter的3.2亿和Facebook的10亿的一小部分，但他们（我们认为）应该了解《经济学人》 。 他们集中在美国的城市地区，近一半是女性，他们是高度敬业的读者，他们寻求长篇，分析性新闻和评论。
我们建立了Medium出版物，以在自己的网站上复制“美国民主”博客，并保留了我们的设计师为选举而开发的名称和艺术品。 我们还计划出版一些档案文章，希望作家们贡献额外的幕后内容，我们将其称为“记者的笔记本”。
由于我们是Medium的新手，为了找到新手而在该地发布，因此我们决定不在其他社交平台上推广我们的出版物。 在将我们的Twitter帐户连接到我们的Medium用户帐户之后-捕获我们的Twitter关注者，他们也将Medium用作Medium的关注者-我们没有从Twitter吸引任何流量。 甚至Facebook。 我们希望看到出版物在Medium内有机增长。
我很高兴地报告确实如此。 在博客发布的100天内，用户帐户的关注度从零增加到22.9万，这要归功于Twitter带来的巨大飞跃。 但是在没有任何支持的情况下，我们的发布帐户本身吸引了8.9k粉丝。
至关重要的数字是有多少新用户看到了我们的内容。 我们在我们的网站和Medium上汇总了“美国民主”的页面浏览量。 中型网站的用户占总数的5％。 我们对此感到满意。 考虑一下economist.com上的所有基础架构，例如我们在该博客之外发布的所有其他内容，以及我们每天整日都吸引大量社交流量这一事实。 Economist.com非常繁忙并且被大量使用。 我们的中型出版物每天最多发表一篇文章，并且没有晋升。 因此，我们认为5％的数字看起来不错：在5％的数字中，成千上万的人如果不使用Medium，就不会消费《经济学人》内容。
Medium的古怪统计信息显示板还提供了一个称为TTR或总时间读数的指标。 这表明我们的读者花了5,456个小时来阅读我们博客的中型版本。 如果我们继续以相同的速度出版，那就是我们想要增加的数字：这意味着更多的人正在阅读我们，或者那些阅读我们的人们阅读更长的时间。
我们出版物的某些方面令人失望。 存档帖子的效果不佳，可能是因为我们只是将其粘贴在屏幕截图或旧故事的照片中。 该帖子本质上是一幅图像，这可能会造成混淆，因为人们主要是来阅读Medium的。 我们还发现很难让作家为记者的笔记本部分做出贡献。 我们已经吸取了教训，现在有了更好的主意，如何在下一阶段从他们那里获得更多收益。
下一步是什么？
到目前为止，我们对在Medium上的表现感到满意。 对于像我们这样基于订阅的报纸和网站，免费提供如此多的内容是不寻常的，但是现在值得。 下一步是我们发布与美国大选博客完全不同的故事集。 我们每年的最后一期，也就是圣诞节，充斥着长篇专题文章，涉及您可以想象的广泛主题。 近年来，他们报道了纽约的花卉业务，高尔夫运动的衰落，爱德华·斯诺登的前任以及古吉拉特人的天才。 我们的作家和编辑喜欢研究这些故事。 它们涉及在地面上对档案，火车或树木进行深入的报告。 这些话题经常贴近作家的心。 我等不及要与您分享。
很快，我们将在Medium中发布其中一些长篇文章功能，并围绕今年的功能专门为忠实的Medium受众制作额外的内容。 因此，请继续关注-不要忘记在Medium上关注我们。
亚当·史密斯（Adam Smith）是 《经济学人》的副社区编辑 。
