*以下摘录自我为团队撰写的有关强力文案的内部备忘录。
我看到很多薄弱的副本。
为什么弱？
因为弱副本会套用并使用不需要的单词。
弱： 如果X修正案通过，可能会给我们的家庭带来坏事。
强： 修正案X摧毁了家庭。
弱： 约翰·史密斯（John Smith）想提高税收，这会使人们失业。
强项： 约翰·史密斯（John Smith）支持取消加税的工作。
弱： SDS拥有一支由熟练的撰稿人和视频制作人组成的团队。
强大： SDS拥有无与伦比的创意团队。
为什么有力的例子读起来听起来更好？
- 主语>动词>宾语（SVO）句子结构-SVO句子易于阅读，会迫使您删除不需要的单词。
- 更少的单词-对强壮的句子进行重新设计，以消除非SVO单词，例如“ that”，“ could”，that和其他未成年人所使用的单词来填充单词数。
- 粗体动词代替Blah形容词-强句描述使用动态动词代替模糊形容词。
弱句是“被动语态”的示例。强句是“主动语态”的示例。客户端副本中仅允许主动语态。
专家提示：通过搜索“ WEAK ADJECTIVE的同义词”来找到动词来代替弱形容词。强动词可以减少单词。 很酷的动词会引人入胜。
作者的挑战仅仅是清晰的沟通。 但是，营销人员必须清楚地交流但也要销售。
我们如何出售？
我们激起情感。
消费者或选民有两种主要情绪：渴望和焦虑。
他们可以获得什么？ 他们会失去什么？
叙事是所有情感的基础，所有叙事都有反派。
小人是带走的人。
制作小人的步骤很简单：
- 确定消费者的价值观。
- 描述小人如何将其带走。
恶棍的触发词更少，更少，永不，没有，更糟或不再
恭喜，您刚刚在消费者心中制造了焦虑。
所有的叙述都有一个英雄。
英雄永远是你卖的东西。
制作英雄的步骤很简单：
- 确定消费者的价值观。
- 描述英雄将如何保护或增加英雄。
英雄的触发词是更多，更大，始终，更好，一次又一次。
营销人员不仅是讲故事的人，消费者也不只是读者。 我们必须通过行动号召使消费者在故事中扮演角色。
“保护我们的村庄免受龙的袭击，对修正案X投票否”。
“单击此处，停止令人尴尬的脱发。”
“今天联系我们，永远改变您的业务。”
紧急销售。 好奇心卖。 具体卖。 排他性卖。 包容性卖。 新奇卖。 恐惧卖出。 同情心出售。
如果您确定了观众的价值并创造性地描述了如何获得或失去，那么任何东西都可以出售。
专家提示：您无法写下自己不知道的内容。 在撰写之前，请先阅读有关客户端或问题的信息。 从其他地方窃取好的概念。 您的理解越深，您的复制就越好。
