创造联系和奇迹的故事-激发了参与度。 因此，“您应该讲故事”。 说起来容易做起来难–
假设您的产品旨在解决不良的坐便姿势。 说什么？？？ 是的，显然我们的马桶“宝座”在解剖上是错误的！ 这是一个独角兽可以讲述的故事，它展示了正确和错误的方式来撒雪糕：
令人惊讶的是，没有任何冰淇淋激怒独角兽，就可以讲述同样的故事。 使用图表和医生的建议，等等，等等。 好无聊！ 带回独角兽！
那么，一个好故事的秘诀是什么？
精彩的故事需要特别关注人们想听和分享的内容，这不足为奇。 我什至可以更进一步地说，一个伟大的故事甚至与我的创业公司或产品无关。 这是关于观众的情感，价值观和信念的，换句话说，我们需要让他们关心！ 这样做的一种方法是触摸柔和点或破坏定型观念。
我仍然记得我第一次看到Dove的#RealBeauty广告-我实在不敢错过！ 尽管几乎所有美容市场上的参与者都在谈论无法达到的同质美（除大多数女性以外，但多芬还是囊括了我们所有人），这些女性都拥有具有真实身体和真实曲线的真实女性。
另一个很好的例子是Ariel的#ShareTheLoad广告系列。 它可能是洗衣粉的另一种标准商业广告-我们都知道如何进行。 取而代之的是，广告采用从父亲到成年的女儿和妻子的道歉，触及了世界各地现代女性所面临的最大挑战之一-“第二轮换班”。
“ 2 + 2的统一理论”指出，我们需要让听众自己把事情放在一起- 不要给他们4个！ Dollar Shave Club的全部广告都是关于男士剃须刀的荒谬之处：它们华丽的广告，配件和成本； 但这不是直接说的。
奇迹是一个伟大的香料，没有它，一个故事就会变成一堆事实 -人们会感到无聊，正如威廉·阿切尔（William Archer）所说： “戏剧充满了不确定性的期待” 。 通过使用穿着时髦的小姐在英国口音中进行的精致肮脏对话， Poo-Pourri展现了我们大家大便的“令人尴尬”的事实，而且它闻起来！ 那么，“我们如何让世界相信我的便便不会发臭”？ （绝对好笑！）
伟大的故事启发。 他们激发联系，创造奇迹并激发参与度。 它们已经成为人类数千年的一部分，并且将继续如此。
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