最近几天，法国媒体大肆报道了位于巴黎大大道上的一家名为ICI（“这里”）的新书店的开业。 在附近地铁站Bonne Nouvelle的名字的斜线提示中一致地表示为“好消息”。 但是不要天真。 激发这些文章的原因之一也是这样一个事实，即在巴黎市中心和著名百货商店附近专门为500平方米（5400平方英尺）的书籍献计献策。 与当前相反。 疯狂的艰巨挑战。 不可能完成的任务。 或者仅仅是神风表演。
确实，有一个令人奇怪的事情：如何在2018年推出一家书店-更像是一家大型书店-而众所周知，这本书正在下降 ？ 一个简单的原因：因为这本书没有下降。 因为人们普遍认为这本书会衰落，有时甚至完全消失，这只是个假新闻。 基于两种幻觉的心理建构。
在未来的方向上，第一个是达尔文主义的幻觉，认为这本书迟早会消失。 建立在这样一种误解的基础上：应该以为每种新媒体都会更高级，从而取代以前的媒体。 作为参考，我们总是错误地引用音乐市场领域发生的事情。 但是对于电子书，没有任何可比的。 没有发生预期的数字海啸，并且纸质书有迹象表明这种海啸将持续下去。 现实更加微妙：随着数字技术的出现，即使调整了旧媒体的尺寸，旧媒体仍然可以持续使用。 诸如广播之类的媒体甚至通过提供新的收听方式和新的收听者的播客的出现而得到了振兴。
另一种幻想是回顾过去重写它。 实际上，我们共同编造了一个数字化前的伊甸园的故事，这是一个黄金时代的幻想，其中在互联网和社交媒体出现之前，每个人都在读书，而在没有智能手机的情况下，我们所有人都在街上亲切地聊天，而没有巨魔……就我而言，我完全错失了一个点，那就是我们到处都是读书，互联网时代之前的机智对话很像奥斯卡·王尔德，豪尔赫·路易斯·博尔赫斯或马塞尔·普鲁斯特。
两种错觉像错视画一样，并构筑了结构上消失的书的构想。 结果，每个人都显而易见。
但是，人们可以轻易地反驳说，亚马逊不是一个错综复杂的书店，并争辩说，今天开始对西雅图的食人魔经营书店本身就是神风敢死队。 基本上，如果仍然有读者和书籍，顾客就走了。 显然，否认亚马逊对书店具有毁灭性影响并导致许多书店倒闭是荒谬的。 但是今天，我们正在经历一个转变，就像电影中的情节扭曲：面对亚马逊食人魔，我们注意到不仅发生了抵抗，甚至是实际的反击。
哈佛商学院企业管理学教授Ryan L. Raffaelli着手探索独立书店如何在亚马逊和其他在线零售商的竞争下生存甚至繁荣。 在美国和世界其他国家，新的独立书店正在兴起。 同时，成熟的书店正在重塑自己。 尽管没有亚马逊，也正在掀起一股新风潮，但可以说，这要归功于亚马逊。 通过将风险转化为机会，通过与食人魔相对立。 大卫正面对着巨人亚马逊。 Raffaelli称之为“技术复兴”，即数字时代旧市场的重塑。
这恰恰是巴黎ICI书店负责人的两位女士Anne-Laure Vial和DelphineBouétard打算做的-就像法国的许多新书店一样-似乎没有神风敢死队的气质。 如果其中一位安妮·劳尔·维亚尔（Anne-Laure Vial）离开了她负责图书部门的亚马逊，那恰恰是为了提供亚马逊无法提供的，也将永远无法提供的：策展，对读者的同情和客户，作者的到来，发现新书的选择和乐趣……为了在城市中心地区建立节日和社会联系。
即使看起来违反直觉，但面对我们越来越多的数字化景观-并且不要指望亚马逊的消失-这本书比生存更好。 这是重生。 作为新一代书店和图书馆的新体验。
因此，让我们面对现实，新书店的诞生使新闻成为了一个“好消息”。 但是在将来，好消息将是这样的事实，那就是没人会再发现这种壮观或神风敢死队。
这个故事最初于10月27日发表在Libération
