我从出版商那里学到的东西以及作者和书市商可以从中学到什么
过去25年的书籍出版商和非小说类书籍的狂热者，我很早就意识到，我自己的阅读习惯与我们经常依赖的模糊，理想主义的读者观念背道而驰：听说一本书，然后在她当地的书店或亚马逊上购买了一本。 我们都知道，因为我们是读者自己。 我们大多数热爱书籍并阅读大量书籍的人根本负担不起，至少以全价和全价购买了我们阅读的所有书籍。 对于那些收入依赖于以合理价格购买足够数量书籍的人来说，这是一个不便的事实，我们通常不会在全局考虑和财务模型中给予应有的重视。
最近，当我将最新读物添加到我的LibraryThing帐户中时，就像我过去几年读过的每一本书一样，我意识到这使得根据自己的阅读和购买习惯来收集数据变得很容易，并且开始在我读的最后250本书。 我发现的是好奇心使人大开眼界，但对于我作为出版商的思想和计划，以及作为作家或作家的你，也很有价值。
数据如下：
〜我阅读的书中约有25％是偶然的。 这些图书是通过浏览二手书销售，书展，小免费图书馆以及我所在建筑物的图书交换盒而进入我的生活的。 或者，我碰巧遇到了作者，或者我在度假屋，旅馆房间，桌子上或当地图书馆的新书部分找到了这本书。
〜我阅读的书中有25％来自推荐人或社交场合，这意味着一个朋友写了这本书，被分配给一个班级，一个我认识的人推荐了这本书或作者，或者书名是其中一种我所属的读书俱乐部。
〜在23％的案例中，我对主题的个人兴趣是读书的主要动力。 我上一本书是因为我喜欢作者，或者是下一个系列。 也许它已经出现在我的书架上好几年了，或者我是通过综合研究或亚马逊浏览某个主题而发现的。 我最初阅读的所有书籍中，有9％是因为我在阅读的另一本书中引用了这些书籍。
我阅读的书中约有15％是通过某种媒体（无论是印刷媒体还是在线报纸和杂志，广播媒体，博客，社交媒体意识，电子邮件广告和新闻通讯），还是从多种媒体热衷中了解到的，因为作者是著名的和/或公众人物。
〜最后，由于我对这些书的“一般意识”，我阅读了11％的书。 由于作者的声誉，因为它们是该领域的经典作品，或者因为它们是畅销书，所以我阅读了这28本书。
我只是一个读者，而这只是一组数据点，但是在这些数字和注释中并不那么隐藏，它们是有关读书，卖书和买书的一些常识性见解。 我们阅读的大部分内容都是遇到而不是被寻找的，这意味着社会环境和日常习惯会在很大程度上决定我们阅读的内容，所了解的书籍以及从何处获得书籍（以及是否/何时付款）他们）。 这意味着我们的书和书中的单词需要尽可能多的位置，以便可以被发现。 一旦我们的书真正进入了人们的视野，它就必须具有相关性或吸引力，以便他们购买或阅读。 最后，这种活动网络自然会吸引我们许多从未付款的读者，但也有一些永远不会阅读的买家。
我带走的更具体的提醒…
创建对读者生活有意义的高质量作品。 在耐力，可见度和口碑方面，没有什么比卓越和意义更重要的了。 Ryan Holiday在其2017年的著作《 多年生卖方：持久的制作和营销工作的艺术》中对该主题进行了深入的探讨。
让您的书籍可以在人们流连忘返的地方出售。 对于初学者来说，这就是为什么在亚马逊，BN.com，您当地的书商的网站以及利基市场在线出售书籍至关重要的原因。 我们大多数人最常去的地方是在线，一天中的大部分时间都在网上。 人们还要去哪里？ 杂货店，药店，便利店，百货商店。 然后，只有这些商店在他们的路上，他们有特定的使命，他们碰巧在购物中心，或者他们是某种形式的忠实粉丝，才可以去礼品店，专卖店，然后叹息，书店。 对我来说是真的 如果我住在一个可以步行到书店的街区，我会在书店买更多的书。 但是我没有。 无论我是否有书店，我都会读书。 如果有好书在我碰巧之前就找到了我，我就不会去书店。 我畏缩的出版商。 但这是真的。 人们去的其他地方是活动-节日，书展，课堂，讲座，书签，聚会，会议。
让您的书无处不在。 如果您要宣传一本书，则只要您打算出售该书，就可以每周每周5-7天与5-10位可以写或谈论您/您的书/您的书的主题的人联系或推销。 保留运行清单并进行操作。 以不同的角度多次联系同一个人。 这包括传统媒体（大小不一，印刷和广播，一般和小众），博客作者，播客，社交媒体明星，学者，舆论领袖，公众人物，俱乐部通讯和附近的八卦。 虽然一些公关公司专注于最大的媒体渠道（一点也不差劲……80/20的思想工作），但我个人更喜欢几年前遇到的嘻哈艺术家经纪人的人人皆宜的方法。 她列出了700位媒体联系人，他们从广播巨星到小型博客作者，都喜欢，写作，说话，跳街舞，每当她要分享新闻和新音乐时，她都会分别与他们联系。 当我在职业生涯的较早时期专门研究芝加哥的书籍时，来自其他机构的作者会对我说：“我到处都能看到和听到您的书籍！”其实不是真的，但我喜欢听。 真实的想法创造了“无处不在”的幻想，那就是不同的书籍和提及它们的地方会出现在通常不会想到的各种地方和地方。 我们始终超越了显而易见的事物，它帮助创造了随机的相遇，并让人们记住，购买和阅读了书籍。
利用您的人脉和人际关系以及您的Google搜索技能。 这只是将您的书籍随处可见，并使其无处不在的扩展。 请参阅我的文章《由内而外推销您的书》中的“您的人际关系/其他人如何为您提供帮助”部分，以了解有关利用书本推广和销售服务中的关系的更多详细信息。 目前，我正在宣传一本有关密尔沃基爱尔兰历史的书，并且我一直在与密尔沃基，爱尔兰裔美国人，爱尔兰文化，移民和移民，当地历史和家谱有关的商店，博物馆，图书馆，俱乐部和协会联系在密尔沃基，美国和爱尔兰，询问他们是否会出售该书，审阅该书，向听众提及该书，采访作者等，等等。所有这些都由Google或您喜欢的搜索引擎完成。
使人们可以轻松共享您的书籍和信息。 一些使他人更容易共享关于您和您的书的美好事物的几种主要方法：给他们提供内容（实际措辞，图像，视频）。 在您的网站和电子邮件中具有社交共享按钮。 向他们询问您想要什么：在线评论，活动协调员简介，读书俱乐部推荐，Twitter喊叫。 粗体字可以引起批评和争议，以增加曝光率。
将您的书放入图书馆。 过去，如果我在工作日遇到一本我想读书的书，我会按几个键并将该书名保存在亚马逊购物车中。 无论我最终从何处获得这本书，它都成为我事实上的阅读清单。 从那以后，我发现我的公共图书馆为我提供了同样的东西，并将击键动作转移到了他们的网站上。 根据需要，我将那些书移到图书馆的请求清单中。 当他们被拉走等我时，我收到一封电子邮件，通知我我还有几天时间来接他们。 现在这是我所阅读的大部分书籍的来源和方式。 实际上，现在我读完书后更有可能买书。 我已阅读并知道自己想拥有它。 图书馆从Baker＆Taylor和Ingram等批发商那里获取书籍。 我知道有些人会在价格合适时从亚马逊购买单个图书。 他们从贸易出版物，媒体和我们都接触过的“一般意识”以及顾客的要求中了解书籍。 找出您需要做些什么才能使即将出版的书在这些商店中获得携带并由图书馆员阅读的期刊进行审查。 让您认识的人从他们当地的图书馆索取您的书。
让读书俱乐部读书。 您在哪里找到读书俱乐部？ Google搜索，Meetup.com，图书馆，书店，教堂，私人俱乐部，博物馆等。 仅在最后一周，我就帮助一位作家在私人俱乐部中与两个不同的书组一起预订了一个程序，我为两个博物馆推销了一个月出版的关于作者头衔的读书俱乐部，并且我代表另一个人与四个利基书籍组进行了接触。作者。 考虑一下读书俱乐部的连锁反应。 有几个人正在购买您的书和/或从当地图书馆索取您的书。 然后他们与其他人进行了详尽的讨论，这意味着，如果他们以后继续谈论它，他们将拥有许多更有组织的思想和观点，可以与他人分享。
到人们聚集的任何地方。 书展，节日，活动和读书俱乐部都已经提到过。 下一个要考虑的类别是志趣相投的人定期聚集的地方，俱乐部和组织，尤其是那些定期召开会议且需要源源不断的演讲者和节目的地方。 可能想阅读您的书的人属于哪些群体？ 我想分享一个我认为很难卖出的话题（一个城市的排水，污水和水处理问题的历史）的作者在图书馆，历史学会，生态中心，大学规划中演讲和出售的书籍部门，私人工程公司和俱乐部/组织（水下地理学会，芝加哥海事协会等等）。 某人开会时想知道您的书主题的地方。
阅读书籍是出售书籍的一部分。 一本书的阅读次数（应该是）比售出的副本还要多！ 不要为不付费的读者感到难过。 他们可能没有买这本书，但实际上已经阅读过，可以与他人谈论您的书，以传播信息。 将您的书放在这些读者的路上是一种有趣的方式，可以消除书中陈旧的副本，使您可能再也无法出售新书了（您也可以尝试以与二手书店或在亚马逊上）。 在Little Free Library交换他们自己的书。 在公共汽车上，酒店房间或机场留下一个。 将它们交给书店员工，礼品店老板和老师以供他们复习。 当然，共享书籍的数字副本甚至更容易（尝试使用LibraryThing和GoodReads可以让喜欢阅读书籍的读者络绎不绝）。
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