对于年轻人口的营销有一个论点。 问题不是发布者是否应该使用这些渠道向受众群体做广告的道德准则之一（这些孩子无论如何都将找到一种途径进入这些平台，并发现自己已经受制于那里的广告）但是要比已经做到的保持竞争优势之一。
错过的机会
尽管那里有向年轻成年人（YA）的潜在消费者和年龄稍小的读者投放广告的机会，但由于许多出版商一直认为幼儿对他们所购买的商品没有任何决定权，因此仍然错过了这一机会，将所有广告直接投放给看护人。 许多人争辩说，对于那些属于“年轻成年人”类别的人，他们更有可能获得资金为自己购买电子书，而那些属于“年轻成年人”类别的人则取决于他们的父母，并且Old Mate Media记者克里斯·斯特德（Chris Stead）解释说：“尽管每个拥有电子书的设备，但50％的父母并不拥有一本电子书”（Stead，2017年）。
饥饿的市场
克拉克（Clark）和菲利普斯（Phillips）也认为“ YA图书的电子书销售已成为市场的重要组成部分”（Clark，G. Phillips，A.，2014）。 图书出版专业和顾问Valerie Peterson支持了这一论点，他在最近的一篇文章中指出：“ YA的销售数量的百分比增长远远超过成人电子书销售的百分比增长”。 （2018）。 出版商周刊的一位记者Karen Springen提出了一个观点，即“渴望和技术能力很容易转化为需求。 青少年将前往网络获取美国尚未提供的精装电子书版本”（Springen，2012年）。 在此之前的两年中，她提到“儿童书籍出版商对儿童印刷书籍的长期生存充满信心”（Springen，2010年）。
支持有效营销的案例
儿童杂志编辑夏洛特·艾尔（Charlotte Eyre）在接受采访时说：“出版业的最大变化是社交媒体以及Facebook，Twitter和Instagram的影响。 孩子们一直在使用这些平台，出版商必须考虑如何向那里的孩子推销”（Myers，2016年）。 这是行业内许多人的共同动机，其中包括西蒙与舒斯特儿童出版集团的营销总监Lucille Rettino，他说：“我们仍在进行传统的营销，但如果我们想接触孩子，甚至还很小作为三四个人，他们正在与父母的iPhone或iPad玩耍-我们需要在那个地方。”（Rosen，2011年）。
道德考量
从伦理上讲，这种方法有很多优势，其中大多数集中在该国儿童识字水平的提高上，发现与儿童所接触的社交媒体的数量呈负相关（ Busby，2018年）。 正如Flood（2016）所解释的那样，“若将数字书籍与印刷书籍一起使用，若能深思熟虑，则数字书籍可以增进和鼓励儿童阅读娱乐，并可以鼓励印刷书籍进一步阅读”（Flood，2016），这将是一种有效的方式应对识字问题并向儿童推销这些选择，可能是在市场上引起对这些出版物的渴望的第一步，而不是依靠父母强迫他们。
总而言之，尽管儿童出版公司对数字产品的需求似乎在不断增长，但如果出版商未能意识到鼓励国家儿童的责任应完全由父母承担，那么这种潜力就白白浪费了。
参考资料
Busby，E.（2018年）。 部长说，到达学校的孩子不能说或不会正确阅读是一个“丑闻”。 独立的 。 可在以下网址获得：https：//www.independent.co.uk/news/education/education-news/damian-hinds-preschool-children-social-mobility-parents-literacy-word-gap-a8470346.html [12月8日访问[2018年]。
Clark，G。N和Phillips，A。 内部书籍出版 。 第五版。 伦敦：泰勒和弗朗西斯（Taylor＆Francis），鲁特利奇（Routledge），2014年。印刷。
调查发现，A.Flood，A.（2016）大多数父母担心孩子的数字阅读。 守护者 。 在线可用：https://www.theguardian.com/books/2016/feb/11/most-parents-worried-about-childrens-digital-reading-survey-booktrust
Rosen，J.（2011年）。 孩子们在哪里：在线营销。 出版商周刊 。 网址：https：//www.publishersweekly.com/pw/by-topic/childrens/childrens-industry-news/article/46218-where-the-kids-are-marketing-online.html [2018年12月8日访问]。
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Peterson，V.（2018），“年轻成人和新成人图书市场”， The Balance Careers 。 在线提供：https：//www.thebalancecareers.com/the-young-adult-book-market-2799954 [访问：2018年11月8日]。
Springen，K.（2010）儿童出版的数字革命。 出版商周刊 。 在线提供：https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/childrens/childrens-industry-news/article/43879-the-digital-revolution-in-children-s-publishing.html [11月11日访问[2018年]。
Springen，K.（2012）“青少年拥抱电子书了吗？”。 出版商周刊 。 在线提供：https：//www.publishersweekly.com/pw/by-topic/childrens/childrens-industry-news/article/50707-are-teens-embracing-e-books.html [访问：2018年11月8日] 。
Stead，C.（2017）电子书与书籍-父母应该尝试一下儿童电子书。 老伴侣媒体 。 可在以下网址获得：https://oldmatemedia.com/ebooks-vs-books/
